[Примечание редактора: эту статью написала Анжела Мастроджакомо.]
С тобой когда-нибудь бывало такое, что ты не чувствуешь результата своих усилий, как бы упорно ни работал над чем-то?
После десяти лет работы в индустрии я поняла, что для большинства артистов это рано или поздно становится суровой реальностью. Ты усердно работаешь над тем, чтобы сделать себе имя, но в конце концов выгораешь и застреваешь на месте. Но также я заметила, что практически всегда это происходит из-за пяти одних и тех же ситуаций.
Сегодня мы постараемся разобраться в том, как их избежать. Ниже перечислены вещи, которые я всё время слышу от застрявших на каком-то этапе своей карьеры музыкантов (и, на минуточку, ни разу не слышала от успешных артистов).
"Но я просто хочу сосредоточиться на музыке".
Это вещь номер 1, которую я слышу от артистов.
Ты просто хочешь играть свою музыку, а всё остальное — выматывающая игра, на которую ты не подписывался.
Не хочу тебя огорчать, но в каком-то роде именно это ты и сделал.
Знаю — ты ввязался во всё это потому, что любишь играть музыку. Но реальность в том, что для того, чтобы быть музыкантом в наши дни, нужно делать куда больше. Необходимо общаться с фанатами создавать связь. Необходимо иметь бизнес-модель, которая будет масштабироваться вместе с твоим ростом. Необходимо оставлять свой след.
Нет смысла этому противостоять. Если ты хочешь стать успешным музыкантом, тебе придётся принять деловую сторону индустрии и относиться к ней просто как к ещё одному способу заявить о себе и повлиять на жизни людей.
"У меня нет бюджета".
Если бы мне давали по рублю каждый раз, когда я слышу эту фразу! Во-первых, бюджет у тебя есть. Ты можешь не хотеть тратить его на текущие задачи (PR, новый мерч, помощь с рекламой и т.д.), но он у тебя есть. Почему я так в этом уверена? Потому, что на прошлой неделе ты смог пообедать в кафе и пропустить пару стаканчиков в баре. Потому, что ты нашёл способ попасть на концерт своей любимой группы. Потому, что я вижу, как ты заказываешь в интернете всякую ерунду, которая тебе не нужна, но которую тебе очень хочется купить.
Слушай, я понимаю. Я никого не собираюсь стыдить. Ты можешь распоряжаться деньгами, как сам того хочешь. Но не говори мне, что у тебя нет бюджета, когда на самом деле имеешь в виду "Я не хочу тратить свои деньги на ____". Потому что именно это ты и пытаешься сказать.
У твоего нежелания могут быть вполне обоснованные причины. Если ты только начинаешь, тебе может быть слишком рано нанимать команду для работы с твоим проектом. Тебе может быть не нужен новый мерч. Но в какой-то момент ты захочешь расти, а для этого тебе понадобится помощь, и тогда тебе понадобится достойный бюджет.
Сказав, что у тебя нет денег, ты не освобождаешь себя от ответственности. Это не даёт тебе универсальную отмазку на вопрос, почему ты топчешься на одном месте. Если ты серьёзно относишься к собственному росту и знаешь, что для этого понадобится команда и прочие вещи (туры, мерч, профессиональная запись, и т.д.), которые стоят денег, найди эти деньги!
Я твёрдо верю в то, что мы всегда находим деньги на те вещи, которых мы действительно хотим и которые ценим. Может быть, придётся пару месяцев поработать в две смены, отменить несколько подписок, меньше тратиться на походы в бар — но если конечная цель действительно важна для тебя, ты найдёшь свой путь к ней.
"Окей, но моя реальная цель — попасть в тот плейлист в Spotify!"
Артисты из кожи вон лезут, чтобы попасть в плейлисты Spotify, думая, что это и есть конечная цель на пути к славе.
Честно говоря, я не совсем понимаю, почему это происходит. Судя по всему, существует миф о том, что если ты попадёшь в правильный плейлист и тебя услышит нужный человек, твоя карьера моментально взлетит. Но, если я не ошибаюсь, я никогда не слышала, чтобы такое происходило в реальности. По крайней мере, без участия остальных факторов (вовлечённость фанатов в соцсетях, успешные концерты, и так далее).
Не пойми меня неправильно, попасть в плейлист Spotify — классно. Это может привести к замечательным результатам. Но только при наличии других ингредиентов. Если ты окажешься в плейлисте, когда у тебя пустые соцсети, нет упоминаний в прессе, а на твои концерты ходит 15 человек, это ровным счётом ничего не изменит.
Вместо того, чтобы сходить с ума по плейлистам и уповать на то, что они станут твоим лёгким путём к успеху, сфокусируйся на вещах, которые помогут тебе извлечь реальную выгоду из охвата, который они смогут тебе обеспечить.
"Мне не нравится говорить о личном в соцсетях."
Как и всем остальным. Слушай, если ты хочешь установить реальный контакт с аудиторией, дай им что-то, чтобы его наладить.
Прошли времена, когда внимание привлекали загадочные и таинственные группы, или когда допустимым казалось только делать посты о своей музыке. Если ты хочешь добиться карьерного роста и попасть на лейбл или фестиваль, в передовую прессу, отправиться в большой тур и так далее, тебе понадобится вовлечённая фанбаза, а этого можно достичь только с помощью настоящей эмоциональной связи со своими слушателями.
Недостаточно просто запостить свою музыку и ждать, пока фанаты начнут сходить по ней с ума. Взгляни на успешных инди-артистов. Что они делают в своих соцсетях? Они не просто публикуют свои песни, отправляя фанатов слушать их — они дают своим фанатом взглянуть на то, кем эти ребята являются в реальной жизни, чем живут, о чём мечтают, чего боятся. Они позволяют слушателям взглянуть на свой жизненный путь и стать его частью.
Ты можешь делать это по-своему, так, как будет комфортно именно тебе, но тебе придётся показать свою человеческую сторону, чтобы установить контакт с фанатами.
"Я всё это пробовал! Система настроена против меня!"
Уфф. Вот это реально жёсткое неприятие.
Иногда, когда становится совсем сложно и мы чувствуем себя выгоревшими и лишёнными сил, мы чувствуем, что сделали всё, и, раз уж ничего не сработало, значит, система настроена против нас — или просто мы полный отстой. К счастью, ничего из этого не является правдой.
Если что-то не работает, значит, твоя стратегия недостаточно проработана. Вот и всё. Это не значит, что ты отстой. Это не значит, что весь мир против тебя. Это значит, что тебе нужно всего лишь переработать свой план и попробовать заново.
Самое главное — помнить, что каждое действие ведёт к следующему, а самые успешные люди — те, кто всегда продолжает стремиться вперёд, несмотря на преграды. Это непростая индустрия, нет нужды это скрывать. Но если ты правда хочешь заниматься музыкой всю свою жизнь, тебе придётся это принять вместе со всеми положительными и отрицательными сторонами. Я знаю, что ты ввязался во всё это не просто так, и я знаю, что люди должны услышать то, что ты хочешь им сказать. Так что не сдавайся!
Присоединяйся к моему бесплатному мастер-классу "Как продвинуть карьеру, не потратив ни копейки", чтобы узнать, что публиковать в соцсетях, как найти новых фанатов, как питчить в идеально подходящие издания, попадать на фестивали, и многое другое.
Анжела Мастроджакомо является основателем и генеральным директором пиар "Грязная лапагде ее художники видели размещения на сайтах Alternative Press, Noisey, Substream, Spotify и т.д., а также на портале "Альтернативная пресса". триединое наставничество сообщество - онлайн-сообщество, предоставляющее инди-артистам круглый год доступное по цене наставничество со стороны экспертов музыкальной индустрии и многое другое.