[Автор статьи:Дэниел Иамматтео, специалист по контенту в команде TuneCore по взаимодействию с артистами. ]

Неважно, заканчиваете ли вы новую запись или готовите музыку к релизу, пересечение финишной черты означает выбор даты релиза. И хотя это может показаться относительно простым решением, даже самые смекалистые артисты могут подумать о себе.

Хотя не существует "правильной" даты релиза, при стратегическом выборе она может оптимизировать эффективность маркетинговой кампании и максимизировать охват новых фанатов. Это руководство поможет вам понять, когда эта дата может наступить.

1. ВРЕМЯ ЛИДЕЙ

Время, по моим собственным словам, это количество времени, необходимое для того, чтобы все произошло. Ты, возможно, думаешь: "Я действительно просто хочу сбросить пятеркусингл", и я слышу тебя. Но на случай, если тебе интересно... позволь мне объяснить время в цепочке поставок цифровой музыки.

Для начала попробуйте подумать о цифровых сервис-провайдерах(DSP), таких как Spotify и Apple Music, как о продуктовых магазинах. Вы, артист, фермер, и ваша новая музыка - это ваша продукция. Теперь, вы можете ходить в каждый магазин непосредственно с вашей продукцией на продажу (также известный как прямые сделки), но шансы на то, что вы просто захотите заплатить кому-то, чтобы доставить его для вас во ВСЕ магазины по всему миру. Вот почему существуют такие дистрибьюторы, как TuneCore; и хотя вы не можете видеть, как ваша музыка выходит на DSP партиями на грузовиках с доставкой, по сути, это то, что мы делаем через *tech*.

После загрузки вашего релиза в дистрибутив, он переходит от нашей технической команды к технической команде на DSP, где ваш релиз затем попадает в их бэкэнд (думайте об этом, как о складировании полок).

Все это говорит о том, что время - твой друг, так что дай себе достаточно. Ты же не хочешь застрять в рекламе новогосингл , которое не вышло в эфир.

TLDR: Выберите дату выпуска, которая составляет не менее 3-4 недель с момента загрузки музыки в TuneCore.

2. ТАКЕ СТОК

Если все, что вы рассматриваете - это срок, то выбрать дату выхода может быть так же просто, как посмотреть на календарь и посчитать за четыре недели вперед. И вы могли бы это сделать, но новый релиз - это возможность оценить ваше положение в отрасли.

Это твой первый релиз? Или у тебя за спиной маленькая команда людей? Может быть, эта "команда" состоит только из твоей мамы, которая шьет, или друга, у которого есть старая видеокамера? Независимо от того, какие у вас есть ресурсы, выясните, что можно сделать для вас и установите некоторые разумные цели для вашего релиза. Это может выглядеть как установление KPI (ключевого показателя эффективности) для низкобюджетной маркетинговой кампании в социальных сетях или создание более масштабной стратегии выпуска альбома с публицистом, которая будет длиться несколько месяцев.

TLDR: выясните, чего вы хотите достичь и с кем вам придется работать.

3. КОНТЕКСТ

После установки некоторых целей, вы можете сузить окно возможных дат еще больше, глядя на контекстные подсказки, окружающие вашу версию. Начните исследовать любых похожих художников в вашем пространстве индустрии.

У них скоро освобождение? Если да, то вы захотите выпустить релизы по этому поводу (если только вы не думаете, что конкуренция вам как-то поможет).

Лидер сингл с твоего альбома получает раскрутку на радио? Если да, то на каких станциях? Трудно заставить радио колледжа играть вашу пластинку, когда у них зимние каникулы.

Будете ли вы поддерживать выпуск альбома великолепным клипом, снятым вашим любимым режиссером? Лучше узнать, когда они будут доступны.

Возможно, есть место или бренд, с которым вы действительно хотите сотрудничать на вашем релизе. Какая дата подходит вам обоим?

TLDR: Существуют факторы, выходящие за рамки ваших непосредственных усилий, которые, если вы считаете, могут сделать вашу дату выхода более стратегической.

4. "Правда или Говори

Хотя я знаю, что вышеперечисленные шаги легче сказать, чем сделать - и представляют собой часы размышлений и планирования, - это стоит вложить в работу. Намеренный и хорошо выполненный релиз может привлечь внимание большего количества фанатов и игроков индустрии.

Кстати об этом, вот некоторые отраслевые советы, которые вы, возможно, прочитали в Интернете. Давайте рассмотрим их и обсудим, есть ли в них какая-нибудь ПРАВДА или они все просто ГОВОРИТЫ.

График релизов беспокоит фанатов, вы должны "бросить" вашу новую музыку.

ГОВОРИ.
Даже когда громкие релизы "сбрасываются", эти команды все равно делают закулисную работу. Например, даже в кампании "drop", "синглы" все еще могут быть идентифицированы как и называться "треками фокуса", которые будут переданы редакторам для прессы и плейлистинга. К тому же, хотя кампании по "снятию акцентов" не привлекают внимание аудитории до даты релиза, все эти усилия сосредоточены на том, чтобы привлечь к себе максимальное внимание после релиза (это совсем другая задача).

Новая музыка выходит только по пятницам.

ГОВОРИ.
В то время как индустрия планирует новые релизы по пятницам в связи с появлением плейлистов в магазинах, любители музыки всегда ищут новую музыку. На самом деле, возможно, даже лучше было бы выпустить "внецикловый" релиз, или раньше на этой неделе, если это означает более сконцентрированное внимание со стороны ваших поклонников.

Предварительные кампании крайне важны.

ПРАВДА.
Настоятельно рекомендуем дать вашим фэнам возможность "предзаказать", "предсохранить" или "сделать преддверие" вашего релиза для новых релизов. Пожалуйста, имейте в виду, что вам нужно продлить срок, чтобы учесть это, так как это требует большей координации на вашей стороне, но успешная "пре-" кампания поможет вашему релизу набрать кумулятивный импульс. Совет по отрасли: Цифры, которые вы генерируете в "пред-" кампании, засчитываются в ваши первые недели потоков/продаж, что делает вашу музыку более убедительным аргументом для включения ее в список воспроизведения редакторами магазинов.

Самое главное - как можно быстрее выпустить новую музыку. Просто выпустите релиз.

ПРАВДА.
Лучший способ достучаться до новой аудитории - это выпустить новую музыку. Если вы создаете, то вы должны выпускать. В том, чтобы быть индиартист, есть свобода, так почему бы не воспользоваться этим? Делайте это умно и только выпуская музыку, которой вы гордитесь, но не будьте слишком трепетны, когда выпускаете свою музыку. Музыка, которая не выпускается, остается неслыханной.

5. ТЫ МОЖЕШЬ СКОПИРОВАТЬ МОЮ ДОМАШНЮЮ РАБОТУ

На тот случай, если вы все еще не знаете, как и когда выпустить свою музыку, я включил пример сэмпла расписания для традиционного релиза синглов на альбом ниже. Не стесняйтесь скопировать эту модель для использования или настроить ее на тот, который наилучшим образом соответствует вашим потребностям. Удачи.


Теги:

Наш плейлист