Как артисты могут коллабиться с инфлюенсерами

26 августа 2020 года

[Автор статьи:Рич Нардо]

За последние несколько лет влиятельный маркетинг стал неотъемлемой частью непосредственного контакта с болельщиками. Если вы собираетесь включить влиятельных людей в свой маркетинговый план, важно признать, что лучшая практика изменилась по мере того, как категория достигла зрелости.

Традиционно, бренд или артист заплатил бы человеку с миллионами последователей, чтобы сделать сообщение, которое встречается как реклама. Было приемлемо, чтобы эти сообщения были немного "продаваемыми", так как между влиятельным человеком и его последователями существовало значительное доверие. По мере того, как "влиятельное лицо" переросло в карьеру, рынок для этих постов стал перенасыщенным, и в результате, их ценность уменьшилась вместе с доверием их последователей. Когда вы объединили эту сниженную ценность с более высокой ценой, требуемой влиятельными людьми, и отсутствием солидной аналитики, маркетинг влиятельных людей начал ощущаться как недолговечный пузырь, который уже вот-вот лопнет. 

Введите микро-влагопоглотители. Это счета со значительным следованием, хотя и не такие большие, как у традиционного влиятельного человека. Их содержание имеет тенденцию занимать больше ниши, и, как результат, вовлеченность, как правило, выше. Эти люди, как правило, более открыты для творческих партнерств, и они, как правило, более категоричны в том, чтобы сохранить органическое ощущение от занимаемой должности. 

Что это значит? Вместо того, чтобы тратить весь свой бюджет на один пост от крупного влиятельного лица, вы можете включить несколько микро-влагопоглотителей по более низким ценам (или просто в целях перекрестного продвижения) и получить инновационные о том, как эта возможность будет разворачиваться. 

Вот несколько способов, которыми вы можете работать с этими более современными влиятельными людьми:

Используйте вашу песню для саундтрека их видео.   

Ваша песня идеально вписывается в видео для серфинга? Обратитесь к влиятельным людям в этом мире, чтобы они услышали, как Ваша песня будет звучать на следующем барабане. Песни можно будет использовать много раз в обмен на обмен, и влиятельный человек захочет сослаться на вашу песню на Spotify, YouTube или в одном из ваших профилей в социальных сетях. Ищите этих влиятельных людей на YouTube, Instagram и Tik Tok. 

Go Live Together 

Instagram это отличное место для начала подобной инициативы. Вы можете вместе воплотить в жизнь мечту, где вы можете сотрудничать по теме (т.е. - урок кулинарии или обзор рецептов с кулинарным авторитетом), где вы разделяете общие интересы. Вы также можете перенести это в Тик-Ток в сокращенном варианте. В приведенном выше примере вы можете даже привязать его к музыке, играя акустическую песню во время приготовления блюда. 

Творческий танец или рифф-рекреация 

Это отличный способ создать вызов на действие с вашими последователями, а также с влиятельным человеком. Когда Вы найдете подходящего влиятельного человека, с которым Вы можете сотрудничать, создайте танец вокруг Вашего нового сингл или скопируйте рифф клавиш из песни. Когда влияющий опубликует начальное видео, не забудьте побудить поклонников сделать их собственную версию, чтобы увеличить количество людей, которые получают возможность услышать песню. 

Будь гостем на их Влоге 

Это продолжение идеи о "запуске в эфир". Давайте используем смешанные напитки в качестве примера здесь. Вы можете быть гостем на блоге миксолога, где вы рассказываете о своей любви к определенному духу и о том, какие вкусы вам нравятся в смешанном напитке. Затем вы можете работать вместе, чтобы создать новую стряпню, адаптированную к разговору или вдохновленную темой вашей новой песни или альбома. 

Видеозаписи реакций 

Один из наших любимых способов выхода на новую аудиторию через доверенный источник - это реакционные видеофильмы. Эти влиятельные люди на YouTube посмотрят новый клип или послушают песню и в реальном времени отреагируют на то, что они видят и слышат. Эти подлинные и часто комичные мгновенные рецензии могут собрать сотни тысяч хитов и открыть вашу музыку для тонны потенциальных поклонников.  

Пост в прямом эфире с вашего шоу 

Ладно, ладно. Так что этот вариант сейчас не доступен как вариант, но когда-нибудь будет снова, и обычно это не стоит денег, чтобы заставить влиятельного человека сделать это. Вместо этого, вы можете предложить занести их в список гостей на ночь и любой другой вид "VIP" лечения, который вы можете придумать в зависимости от размера места проведения мероприятия. Взамен они могут выложить свою Instagram историю в прямом эфире из шоу и, возможно, включить этот опыт (или, по крайней мере, песню) в другое сообщение.


Рич Нардо является внештатным писателем и редактором, а также вице-президентом по связям с общественностью и творчеству в NGAGE.

Теги: с участием инфлюенсер микро-инфлюенсер партнерство