[Примечание редактора: эту статью написала Анжела Мастроджакомо.]
О чем вы думаете, когда слышите слово "маркетинг"?
Если вы похожи на большинство людей, то первое, что приходит на ум, это костюмы эпохи Безумных Мужчин, зачесанные волосы на спине, и целая куча подлых продаж.
Но времена изменились, и сейчас маркетинг сильно отличается от маркетинга 60-х годов или даже от того, каким он был десять лет назад. На самом деле, когда все делается правильно, маркетинг может не только собрать ваших поклонников вместе и создать более глубокую связь, но на самом деле это довольно весело.
Это всего лишь несколько идей, чтобы вы начали - не бойтесь использовать их в качестве вдохновения, а затем действительно сделать его своим собственным, положив на него свой фирменный стиль. Ваши поклонники будут благодарны вам за это!
Онлайн-охота на мусорщиков
Разве не было бы здорово, если бы вы могли отправить своих поклонников на охоту за мусорщиками, которая проходила бы через совместные страницы других художников, индустрии и влиятельных людей, чтобы привести их к главному призу?
Мы начинаем список с того, что немного сложнее, но выслушайте меня, потому что этот может быть победой на многих уровнях, если у вас есть ресурсы, чтобы сделать это.
Во-первых, идея такова: ваши фанаты отправляются на короткую охоту за падалью через интернет, собирая подсказки или виртуальные кусочки головоломки, которые, когда они закончат, приведут их к призовым местам. Вы можете получить один маленький приз для каждого, кто его закончит (например, цифровую загрузку или ранний поток новой песни), или войти в него, чтобы выиграть главный приз (мерчендж-пакет + виртуальное зависание с вами), или и то, и другое! Вы также можете сделать что-нибудь вроде карты Amazon за $100, что, скорее всего, соблазнит людей, которые вас не знают, подыграть вам, получив от вас больше экспозиции + больше поклонников.
Следующий, ты должен его настроить. Вот тут и начинается сотрудничество. Ты сотрудничаешь с другими группами или индустрией, с которыми ты хочешь укрепить свои отношения, и спрашиваешь их, будут ли они участвовать, Это потрясающая идея, так что они скажут "да", и все, что им нужно сделать, это разместить подсказку на их сайте или в социальных сетях, которая приведет фэнов к следующей подсказке, в конце концов, приведя их к окончательной подсказке/пузле, которая, если и когда они разрешат, приведет их в игру.
Причина, по которой эта идея потрясающая: #1 она дает вашим фэнам что-то совершенно уникальное и сохранит их интерес. #2 ты попросишь их делиться каждым шагом в социальных сетях для дополнительных записей, чтобы выиграть, так что ты получаешь больше глаз и ушей. и #3 ты строишь отношения с группами, сотрудничающими с тобой, и они получают больше глаз на их музыку. В выигрыше.
Эта идея такая забавная, но не усложняй ее. Я бы посоветовал оставить максимум 3-5 подсказок/шагов, так что всё это займёт у них всего час или около того. Ты же не хочешь, чтобы они потеряли интерес.
Но ты же видишь, как это было бы здорово, правда?!
Фан-совместимое содержимое
Говоря о фэнах, что может быть лучше, чем попросить их принять участие в новом релизе? Вы можете сделать это, попросив их прислать себя для одного из ваших грядущих музыкальных клипов, как это сделала Sunny State в своем клипе "Human", или вы можете попросить их создать свой собственный......
-фан-видео
-обложка одной из твоих песен
-мерч-дизайн для новой линии товаров
-название песни
Идея в том, чтобы вовлечь их в процесс. Это, несомненно, установит связь между вами и вашими фанатами и будет способствовать тому, что они будут инвестированы, так как теперь они являются частью процесса (и это также сделает их более склонными делиться тем, чем они были частью).
Электронный маркетинг
Электронный маркетинг предназначен не только для крупных компаний, чью электронную почту вы хотите игнорировать. Когда все сделано хорошо, это лучший способ получить прибыль. Да, я серьезно. Больше, чем ваши Instagram последователи, ваши посетители шоу, или что-нибудь еще, если у вас есть здоровый (IE занимается) список электронной почты, вы будете зарабатывать больше денег, получить больше потоков, и построить больше следующего, период.
Если вы еще этого не сделали, как можно скорее договоритесь с поставщиком услуг электронной почты. (Я рекомендую MailerLite, но людям тоже нравится Mailchimp). Тогда, займитесь расписанием. Раз в неделю - это идеальный вариант. Тогда настало время начать мозговой штурм контента, который заинтересует фанатов и будет держать их в курсе. Вообще-то, мы сделали целую серию, которую вы можете посмотреть здесь.
DIY Ручной нумерованный товар
Честно говоря, чем больше самодельных ощущений, тем лучше. Я бы предпочёл купить диск, который группа сделала на своём компьютере и нарисовала в Sharpie, чем на полированной фабрике, которая делала CD в любой день.
Особенно в первые годы, это один из самых экономически эффективных способов создания мерчендайна, и, как оказалось, это еще и один из лучших способов заставить фанатов почувствовать себя частью чего-то. Могу сказать вам лично, что я потерял так много CD, футболок и наклеек, которые мне подарили группы, но рука пронумеровала комикс, который одна группа сделала как часть своего релиза, или плакат для альбома одной группы, на котором они написали персональные заметки, когда продавали их, и рука пронумеровала - что у меня есть в 2009 году - у меня до сих пор есть эти вещи. И я ценю это потому, что в нём была раритет.
Эксперимент с Twitch (и другими социальными сетями)
Признаюсь, я понятия не имел, что такое Twitch, пока The Front Bottoms не начали использовать его для еженедельных трансляций, которые чередовались между живыми выступлениями и заранее записанными закулисными видео. Но теперь, когда я знаю об этом, я одержим группами, использующими его для собственного маркетинга.
И не только это, но и то, что вы можете экспериментировать с различными формами социальных медиа - будь то TikTok, Reels, Twitch или просто выходить в прямом эфире, есть что-то для каждого, и это просто вопрос выяснения, что представляет собой ваша платформа. Где бы вы ни чувствовали себя наиболее естественно, где бы вы ни находились, это то, на чем я хочу, чтобы вы сосредоточились.
И помните, это все просто эксперимент. Нет ничего правильного и неправильного, это просто вопрос того, что нужно попробовать и посмотреть, что прилипнет. В любом случае, это все маркетинг.
Анжела Мастроджакомо — основатель и генеральный директор компании Muddy Paw PR и сообщества наставников THRIVE. Посетите ее семинар "Как зарабатывать деньги онлайн в музыкальной индустрии", чтобы сформировать свою стратегию.
Теги: артист советы с участием распространение музыки выпуск музыки