Питчинг к Нажмите: Руководство по 22 точкам

30 октября 2020 года

[Примечание редактора: это руководство написано Амитом Гурбаксани.]

Слова

1. Получите основы своего биоправа. Шокирует, как много поступков делают их неправильными. Это означает, что обязательно укажите ваше полное имя или имена (а в случае, если у вас есть псевдоним, ваше настоящее имя, если вы не анонимны), город или города, в которых вы находитесь или из которых вы выходите, полный список релизов на данный момент, важные даты в вашей карьере, такие как главные фестивали, которые вы играли, рабочие "умные" ссылки на песни и видео, контактную информацию и страницы в социальных сетях. Подготовьте контрольный список и используйте его каждый раз, когда отправляете что-либо в прессу.

2. Хотя это не всегда срабатывает, постарайтесь избавить себя от одних и тех же скучных вопросов в интервью, включив в свою биографию такую стандартную информацию, как то, как вы попали на музыкальную сцену или, если вы группа, историю вашего формирования; значение, стоящее за вашей группой или названием выступления, и краткий список ваших влияний и вдохновлений.

3. Иногда Ваша музыка может радикально не отличаться от того, что уже есть, но Ваша история или вдохновение, стоящие за Вашей песней, могут выделяться на общем фоне. Выделите то, что делает Вас уникальным, потому что именно это привлечет внимание читателя. Журналистам, особенно в не-музыкальных изданиях, часто приходится убеждать своих редакторов, что артист стоит освещать. Если вы можете привести убедительные аргументы для себя, то им гораздо легче продать идею написания о вас.

4. Будь честен. Не говорите, что вы были "охвачены" веб-сайтом, если все, что они сделали, это добавили вас в плейлист, или что вы "номинированы на Грэмми", когда все, что вы сделали, это отправили свой трек на рассмотрение, и ваша заявка была принята, потому что вы соответствуете критериям приемлемости. Это примеры из реальной жизни, и все, что они говорят журналисту, это то, что вы раздуваете себя, чтобы стать больше, чем вы есть на самом деле. Конечно, некоторые ленивые взломщики могут просто принять вас за свое слово, но не рискуйте попасть в категорию "тех" артистов.

5. Пишите о своей песне, EP или альбоме так же, как вы бы написали на Spotify , в то время как питчинг для вашей песни будет добавлен в плейлисты. Вы хотите, чтобы кто бы ни читал, он был настолько заинтригован тем, что прочитал, что хочет бросить всё и послушать вашу музыку.

6. Здорово включать ссылки на предыдущие опубликованные материалы, но не каждый профиль стоит добавлять в пресс-подборку. Включайте только те статьи, которые говорят о Вас что-то, чего еще нет в Вашей биографии и, конечно же, скажите что-нибудь приятное о Вашей музыке.

7. Если вы только начинаете, то, скорее всего, у вас не будет кучи статей, из которых можно вырезать строки для включения в пресс-подборку. Альтернативой может быть обращение за цитатой к таким партнёрам, как продюсеры, иллюстраторы и звукорежиссёры, с которыми вы работали над релизами или туром, особенно, если они известны лучше вас. Не забудьте попросить их быть конкретными, а не общими, когда речь идет о том, что делает вашу музыку другой или их опыт работы с вами.

8. Держи коротко. Как и резюме, биография вашей прессы не должна быть длиннее страницы документа Word - около 500 слов, чтобы она не стала жертвой TLDR.

9. Проверьте орфографию и грамматику. Почти ежедневно я удивляюсь, как много людей не знают разницы между "своим" и "своим" и пишут "своим", когда хотят написать "своим". Чем больше неосторожных ошибок в вашей пресс-записи, тем меньше вероятность того, что к вам будут относиться серьезно.

10. Попробуйте персонализировать вступительные строки своего электронного письма. Это может показаться отнимающим много времени упражнением, когда вы пишете десяткам журналистов, но вы не хотите создавать впечатление, что вы выполнили работу по копировальной вставке. Если вы раньше общались с писателем и он вас освещал, давал вам крики в социальных сетях или даже просто отвечал на ваши предыдущие письма, то не начинайте электронную почту с того, чтобы снова представиться. Вместо этого, вы можете подстроить эти строки, чтобы поблагодарить их или просто признать, что вы подключились в прошлом. Вам не нужно переписывать каждую открывающую строку, но у вас есть набор альтернатив в зависимости от того, кому вы пишете и как долго вы их знаете.

Достопримечательности и звуки

11. Включите фотографии. Избавьте журналистов от необходимости отправлять вам электронные или текстовые сообщения и избегайте риска, что они просто возьмут что-нибудь из интернета, когда им понадобится ваша фотография. Если вы в группе, то убедитесь, что фотография имеет полный состав и обязательно делайте ее свежей каждый раз, когда происходит смена состава, или вы существенно изменили свой облик - как если бы вы сейчас были чисто выбриты после долгих лет занятий спортом с бородой. Таким образом, пресса будет иметь наиболее точное и актуальное визуальное изображение Вашего действия. В идеале, постарайтесь каждые полгода делать новый пресс-релиз. Это сохранит свежесть, и вы перестанете видеть одни и те же фотографии, которые используются снова и снова. 


12. Дайте кредит в том месте, где кредит должен быть оплачен. Вам не нужно нанимать фотографа для профессиональной съемки, которую вы можете сохранить для особых случаев, таких как презентации альбомов и анонсы туров. С целыми фильмами, которые снимаются на iPhone в эти дни, хороший телефонный фотоаппарат также может быть достаточно. Но он должен выглядеть профессионально, так что приберитесь, одевайтесь и улыбайтесь или издевайтесь, как вам нравится. Если вы нанимаете профессионального фотографа, то не забудьте включить имя фотографа всякий раз, когда вы используете их изображения в пресс-кит. Это не имеет значения, если вы заплатили им за их услуги и не обязаны называть их, это просто хорошая форма. Плюс к этому, в редакционной политике некоторых изданий всегда есть пункт о том, что фотография должна быть засвидетельствована.

13. Отправьте ссылки вместо вложений. Есть несколько вещей, таких же раздражающих, как тяжелые файлы, которые засоряют почтовый ящик.

14. При совместном использовании музыки укажите интеллектуальную ссылку через ссылку на определенный DSP. Вы не знаете, кто какой сервис использует. При необходимости укажите ссылки на канал YouTube и страницы Bandcamp или SoundCloud, поскольку они не требуют регистрации слушателей для прослушивания музыки. Не включайте ссылки на скачиваемые mp3-файлы, даже если может показаться, что вы делаете так, чтобы получателю было удобно иметь все в одном месте. Вы хотите сделать этот процесс таким же быстрым и простым, поэтому вместо того, чтобы загружать файлы, отправляйте ссылки на потоковые сервисы. Помните, что каждый поток имеет значение, и, таким образом, вы также получите несколько дополнительных проигрываний.

15. Если вы их создали, включите ссылки на пару своих самых ярких музыкальных клипов, а если у вас есть доступ к ним - клип с одним из ваших знаковых живых выступлений. Визуальное представление вашего выступления перед сотнями счастливых фанатов окажет большее влияние, чем просто список событий.

Распространение Слова

16. Посмотрите на ряд публикаций. Если вы обращаетесь только к национальным газетам, многие могут прочитать о вас, но лишь немногие могут проверить вашу музыку. Это работает, если ваша главная цель - повысить осведомленность, а также помочь оптике в том смысле, что имена могут хорошо выглядеть в списке публикаций, которые о вас писали. Но если вы хотите получить бродяг на местах, то вам лучше сосредоточиться на музыкально-ориентированных публикациях, даже небольших блогах, чтобы найти вашу целевую аудиторию. Знайте, чего вы хотите - галочку или больше потоков и продаж билетов - и планируйте свою пресс-кампанию соответствующим образом.

17. Не ограничивайтесь языком English или даже национальной прессой. Если вы специализируетесь в таком нишевом жанре, как электронная музыка или металл, то вы также можете нацелиться на международные музыкальные блоги, веб-сайты и журналы, которые специально освещают эти жанры. Используйте данные, получаемые от потоковых служб, чтобы помочь вам определиться с медиа-планом. Например, вы можете изучить список городов и стран, в которых люди больше всего слушают вашу музыку, и писать в публикации в тех местах, где у вас есть существенное количество информации.

18. Расширьте свои горизонты. Если вы провели инновационную маркетинговую кампанию или придумали успешный способ краудфандинга, например, вы должны спросить у немузыкальных изданий, которые освещают деловую сторону музыкальной индустрии, напишут ли они о вас.

19. Поделитесь своей музыкой как можно шире с друзьями и семьей. Иногда она может быть одобрена самыми неожиданными источниками. Например, знаменитость может дать шанс твоей музыке, полюбить ее и поделиться ею в своих социальных сетях.

20. Одним из самых мощных инструментов музыканта является его список рассылки, который держит поклонников в курсе того, что они делают регулярно, в идеале ежемесячно. Вы не будете рассылать пресс-релизы так часто, так что спросите журналистов, можете ли вы их подписать. Они могут просто найти привязку, чтобы написать о вас даже во время не-альбомного/турового цикла. Они могут сделать большую работу, чтобы держать получателей в курсе новых релизов, предстоящих концертов, социальных инициатив, которые вы поддерживаете, и упоминаний в прессе. Вы также можете включить крики к поклонникам, чтобы поблагодарить их за поддержку.

21. Будьте профессиональны в своем подходе. Например, электронная почта, а не DM. Каждую неделю музыканты посылают мне сообщения на Instagram , несмотря на то, что я достаточно легко нашел свой электронный адрес. Не то, чтобы я особенно возражал против того, чтобы музыканты брали этот маршрут, просто я проверяю свои запросы на сообщения довольно хаотично.

22. Установите разумные ожидания. Если вы нанимаете публициста или пиар-компанию, знайте, что вы в основном нанимаете их для своих сетей. У них есть доступ к прессе, которого нет у вас, но это не значит, что они контролируют, будут ли эти журналисты писать о вас и что они о вас напишут. Так что, хотя они могут попытаться помочь сформировать вашу биографию лучше, чем вы, в конце концов, это музыка, которая делает речь. Обсудите список публикаций, с которыми они будут контактировать, и то, что вы хотите получить от каждого из них.


Об авторе

Амит Гурбаксани - мумбайский журналист, специализирующийся на написании статей о деловых тенденциях в индийской музыкальной индустрии и о работе ее независимой сцены. Его работы можно прочитать в индийских и международных изданиях, таких как Billboard, FirstPost,India Today и MusicAlly.

Social Handles
FB и IG - @amitgurbaxani
Twitter - @thegroovebox

Теги: с участием гид питчинг питчинг для прессы