НОВИНКА! Развивайте карьеру с TuneCore Rewards.

[Примечание редактора: эта статья является второй частью серии "До и не до" о создании EPK Хью Макинтайра. Обязательно прочтите первую часть здесь.]

Когда вы создаете ваш EPK (электронный пресс-комплект, для тех, кто не знаком с аббревиатурой), или любые рекламные материалы, по этому вопросу, есть много статей и списков с подробным описанием того, что должно быть включено и что должно быть сделано правильно (в том числе, одна из них от этого автора). Чего я лично не видел достаточно, так это упоминаний о том, чего не делать, чего избегать, и что должно быть полностью исключено. 

Ниже приведен список горстки не для вашего EPK, которые я видел и испытывал на протяжении почти десятилетия работы с пресс-агентами и менеджерами, а также написания статей о музыкантах. Не стесняйтесь выбирать, что вы хотите, но знайте, что если вы проигнорируете любой из пунктов, разделяемых под этим предложением, вы можете быть раздражающими или расстраивающими кого-то, с кем вы действительно хотите быть в бизнесе в какой-то момент.

Фокус на социальном

За последние несколько лет я видел все больше и больше художников, как новых, так и в некоторой степени устоявшихся, сосредоточенных исключительно на том, чтобы подчеркнуть, насколько они популярны в социальных сетях. Послушайте, я понимаю, почему это так важно, и у меня появляется желание убедиться, что кто-то, находящийся у власти, видит охват музыканта, но это должно быть нечто большее, чем просто последователи, взгляды и симпатии.

В эти дни вы действительно пропускаете и вредит вашей карьере, если вы не присутствуете в социальных сетях, и если вы не тратите время и усилия, чтобы сделать хорошо на таких платформах, как Instagram, Twitter и Facebook, но это не то, что многие журналисты, бронирование людей, и программистов радио заинтересованы в первую очередь и в первую очередь. 

Не стесняйтесь включать в свою EPK ссылки на любое место в Интернете, где вы присутствуете, и не стесняйтесь предоставлять свежие данные о количестве последователей или включать некоторые лакомые кусочки о социальном успехе в свою биографию, но, пожалуйста, не делайте это в фокусе всего вашего пакета. Если вы это сделаете, это говорит о том, что ваше искусство не на высоте, и если кто-то, копающийся в вашей EPK, сможет прочитать эти цифры до того, как узнает о вашем успехе как музыканта и о том, кто вы в глубине души, то вы сделали это неправильно.

Настаивать на одной фотографии

Это проблема, с которой я постоянно сталкиваюсь, и боюсь, что она никогда не перестанет быть проблемой. Часто, когда я просматриваю EPK, ищу на сайте группы (или просматриваю их страницу на сайте их PR) или открываю электронное письмо с пресс-релизом, есть только одна фотография, доступная для СМИ, и я могу предположить, что то же самое касается и других людей в отрасли.

Многие публицисты и маркетологи объяснят, что использование только одной картинки при продвижении альбома или на протяжении всей эры помогает с брендингом и преемственностью, и хотя я понимаю этот факт, это не всегда срабатывает для тех, кому нужны снимки вашей группы.

Иногда фотография имеет неправильную ориентацию (вертикальную или горизонтальную), ее недостаточно в высоту, она чрезмерно используется другими розетками или платформами, или она просто не подходит для определенной цели. Это значит, что писатель, программист, влиятельный человек, букер или менеджер, запросивший изображение в первую очередь, теперь должен попросить другое, и тогда все может усложниться. Лучше всего просто избежать этой путаницы и разочарования, поставляя сразу несколько вариантов, позволяя человеку, с которым вы работаете, выбрать, что для него работает и какой из них нравится ему больше всего.

Заставить людей искать музыку

Это не должно быть большой проблемой, когда речь идет о EPK, но верите или нет, я искал их, прежде чем пытаться найти музыку, когда узнал о артист. Я столкнулся с несколькими артистами, которые пытаются перенаправить тех, кто интересуется ими и их работами, на потоковые платформы или YouTube, чтобы услышать их мелодии в попытке поднять их число еще больше. Я понимаю, что музыкантам платят только тогда, когда кто-то потребляет их работы на этих сайтах, но заставить кого-то уйти с вашего сайта/пресс-релиза/EPK, чтобы попытаться найти вашу музыку - всегда плохая идея. Всякий раз, когда ты настаиваешь на том, чтобы кто-то сделал дополнительный шаг, чтобы помочь тебе каким-то образом, ты, скорее всего, потеряешь его... и любую возможность, с которой он связан.

Overhype

Каждый раз раздумывает о своей прошлой работе, успехах и опыте, особенно когда он пытается найти работу или убедить кого-то выбрать их для какой-то возможности, которая принесет ему пользу... но в этом есть искусство, и вы должны знать, когда зашли слишком далеко. Это совершенно нормально - включать в себя похвалы, которые вы получили от прессы или известных деятелей, или утверждать, что перформанс, который вы дали, поразил толпу, был изюминкой фестиваля или так далее. Они лишь слегка хвастливы, и вряд ли кто-нибудь будет возражать.

Что раздражает, так это когда совершенно новый музыкант называет себя поп-звездой, когда рэппер предлагает свой новый сингл , или когда кто-то называет себя лучшим, большим или величайшим. Это титулы, на которые никто не должен претендовать самостоятельно, но которые должны быть дарованы внешней силой, и даже если вы дойдете до этого момента, вам, вероятно, не придется беспокоиться о том, чтобы использовать эти награды.

Продавать что угодно

Надеюсь, это понятно: EPK предназначен для "продажи" вас и вашей работы, а не для фактической продажи чего-либо. Он не существует для вас, чтобы попытаться заставить кого-нибудь прочитать, чтобы купить ваш компакт-диск, или отправиться на ваш сайт, чтобы забрать футболку или любую другую вещь. Если кто-то, посмотрев пакет, решит, что он хочет такую вещь, это зависит от него, но не тратьте время блоггера, плейлистера или кого-то еще, кто работает в музыкальной сфере, пытаясь заставить его отдать 20 долларов. Вы их потеряете, и шансов на продажу будет очень, очень мало.

Теги:

Наш плейлист