[Примечание редактора: эту статью написал Хью Макинтайр.]
Люди просто не покупают альбомы, как раньше. На самом деле, в наши дни так мало любителей музыки предпочитают покупать новый релиз, что некоторые артисты и группы, только начинающие свою карьеру, предпочитают вообще не выпускать ничего физического, когда у них появляется новый полноформатник. Конечно, в последние несколько лет акцент сместился в сторону цифровых технологий, поскольку музыкальная индустрия захватила потоковое вещание, но полностью игнорировать физические форматы - значит упустить золотую возможность заработать дополнительные деньги на своих самых ярых поклонниках.
Хотя людям больше не нужно покупать ваш последний альбом, чтобы услышать его, при правильном маркетинге вы сможете убедить своих поклонников, что они действительно хотят приобрести вашу музыку. Физическая музыка превратилась из необходимости в роскошь, но все еще есть много людей, готовых платить за что-то уникальное и ценное... но как это выглядит в наши дни?
Вот несколько идей новых способов выставить ваш альбом на продажу, которые могут заставить некоторых людей купить его.
Подписано
Это, пожалуй, самый простой вариант для любого исполнителя в наши дни, поскольку все, что требуется от музыканта, - это иметь свой последний альбом или EP, изданный на CD. Многие артисты так и поступают, но добавление вашей подписи добавляет нечто особенное, и этого может быть достаточно, чтобы заставить некоторых поклонников нажать кнопку "купить" на вашем сайте. Возможно, вы не захотите брать больше денег за CD с подписью, а скорее будете использовать это как небольшой бонус, который может подтолкнуть некоторых людей к принятию решения о покупке.
Винил
Долгое время казалось, что винил умер, но теперь он вернулся, и с каждым годом его становится все больше и больше. Совершенно новое поколение молодых любителей музыки открыло для себя радость владения и прослушивания пластинок, и похоже, что они не собираются менять свои покупательские привычки в ближайшее время.
Большинство крупных исполнителей вкладывают средства в издание своих альбомов на виниле, хотя это длительный и дорогостоящий процесс. Вам следует серьезно подумать о том, чтобы сделать то же самое, поскольку теперь это обычное явление в интернет-магазинах. Если массы коллекционируют виниловые пластинки, не стоит ли и вам вскочить на этот поезд?
Специальное издание Винил
Да, есть разница между обычным винилом и винилом специального издания, и вы можете решить, что хотите попробовать оба варианта! Обычный винил - это простой черный, и в наши дни большинство групп и артистов выбирают именно этот путь... но если вы хотите сделать его особенным, возможно, вам стоит повременить и убедиться, что это будет стоить того в финансовом плане.
Вы можете заплатить немного больше, если ваш альбом будет отпрессован на виниловом заводе, и выбрать цветной воск, прозрачные пластинки или пластинки с блестками, золотом... да что угодно. Существует множество вариантов, некоторые из них легко найти, а другие просто безумны (я уже видел, как выбирают кровь). Возможно, вы захотите повременить и посмотреть, насколько хорошо продается ваш последний релиз, прежде чем вкладывать деньги во второй тираж, который будет стоить дороже, что заставит вас брать больше.
Специальное издание винила - это фантастический предмет коллекционирования, но только если есть достаточно людей, заинтересованных в его сборе!
Коллекционные издания
Если говорить о коллекционных изданиях, то это еще один физический предмет, который вы, возможно, захотите рассмотреть... но только если этого требует ваша фан-база. Если ваши поклонники достаточно велики и преданы вам, вашему бренду и вашей музыке, вы можете выбрать вариант, при котором ваш последний CD будет издан более одного раза, делая два (или более) проекта отличными друг от друга. Это была проверенная маркетинговая тактика десятилетия назад, и хотя она, похоже, исчезла с западных рынков, звезды в таких странах, как Южная Корея, Япония и других, продолжают ее применять и пользуются невероятным успехом.
Некоторые из крупнейших имен в K-pop выпускают три или четыре издания своего нового CD, каждое из которых имеет свой буклет или другие вкусности. Это побуждает фанатов покупать более одной копии, быстро увеличивая количество продаж.
Это может обойтись недешево, поэтому не стоит заказывать несколько вариантов, если нет шансов, что вы распродадите хотя бы один из них.
Издания класса люкс
В делюкс-изданиях альбомов нет ничего нового, хотя то, как они распространяются и как выглядят, менялось на протяжении многих лет. Вы можете воплотить эту простую идею в жизнь и побудить своих поклонников купить новую версию вашего последнего альбома, добавив больше контента.
Тейлор Свифт - один из музыкантов, который знает, как заставить своих многочисленных поклонников купить компакт-диск класса "делюкс", поскольку для нескольких своих последних релизов она выложила стандартное издание на сайтах потокового вещания и загрузки, в то время как "делюкс", включающий ремиксы и другие ранее не издававшиеся песни, был доступен только в физической форме. В конце концов, кантри/поп/фолк-певица пошла на поблажки, и каждая песня стала доступна на многих сайтах, но концепция все равно работает.
Выпускаете ли вы делюксовое издание одновременно со стандартным, через несколько недель после его выхода или, возможно, даже через несколько месяцев, год или больше после дебюта, предложение новых песен и другого аудиоконтента только на физическом CD или виниле может стать убедительным аргументом для покупателя.
Только физические
Из всех перечисленных здесь вариантов этот, вероятно, самый рискованный и требующий наибольшей работы, поэтому прежде чем приступать к нему, вы должны знать своих поклонников и быть в курсе того, кто они и что им нравится. Вы можете записать полный альбом (или EP, если хотите) и вместо того, чтобы выложить его на Spotify, Apple Music, iTunes и т.п., вы сообщаете своим поклонникам, что эта коллекция доступна только на CD или виниле... и она будет доступна только в физической форме.
Вы можете пойти по этому пути, записав полноценный альбом со всем новым материалом, записанным в студии, а можете использовать только демо-записи, концертные записи или, возможно, би-сайды. Все зависит от того, что у вас есть в вашем "хранилище", а также от того, сколько вы готовы вложить в эту авантюру.
Теги: артист советы с участием распространение музыки релиз стратегия релиза