Радио Колледжа и Инди
Если вы являетесь независимым артист или группой, выпускающей новую музыку, есть шанс, что вы обратились к радиостанциям.
Может быть, вы немного застряли на "как", но все больше и больше - по мере того, как корпоративные радиостанции продолжают объединяться и казаться недоступными - люди застревают на "почему", которые могут всплыть.
Зачем мне посылать свою музыку на радиостанции, если они играют только крупных лейблов?
Зачем мне посылать свою музыку на платформу, которой в наши дни пользуется так мало поклонников музыки?
Зачем мне тратить время или усилия на отправку музыки по почте на станции, если у меня есть такой маленький шанс быть услышанным?!
Хотя это правда, что большинство радиостанций на вашем FM-диапазоне являются жертвами Закона о телекоммуникациях 1996 года (который позволил корпорациям скупать радиостанции бушелом), есть много независимых станций, управляемых колледжами, которые игнорируются более молодыми артистами, просто из-за их личных привычек к прослушиванию. Если вы не выросли рядом с университетом, где есть отличная радиостанция, или вы попали только в Топ 40, это совершенно понятно.
Колледжное радио в целом имеет чрезвычайно важную историю, особенно когда речь идет о независимой музыке. В течение десятилетий, студенческие радиостанции предоставляли новейшие, самые захватывающие программы для жаждущих фанатов, которые искали музыку, которая была, чтобы позаимствовать фразу из семенного радио рокеров колледжа Замены, немного "слева от циферблата". Колледжевое радио обеспечило платформу, которая позволила известным группам и артистам продавать музыку и гастроли. Эти фанаты существуют драйвами, но интернет и потоковое воспроизведение музыки в целом просто создали новые средства для открытий - и именно поэтому вам нужно распространять свою музыку в цифровом виде! Но списать индийское и студенческое радио как "мёртвый формат" было бы ошибкой, так как именно наследие этих станций позволяет им быть вкусовыми заведениями в своих сообществах.
Вот что еще лучше: колледж и независимые радиостанции не просто отмечают DIY идею, которая заставляет независимую музыку двигаться, они поощряют подачу заявок. Большинство студенческих и инди-станций имеют персонал и параметры, так что будущие артисты имеют возможность участвовать в эфире.
Чтобы немного управлять ожиданиями, надо сказать, что радио, как и любая другая грань музыкальной индустрии: отношения имеют значение. Есть много полезных компаний, предлагающих помощь в колледжах и независимых радиокомпаниях (за определенную плату, конечно), и их отношения на станциях, безусловно, полезны. Тем не менее, если вы хотите взять удар в этом сами, это более чем выполнимо.
Исследования и планирование
Прежде всего, выясните свой бюджет и размер вашей радио-кампании. Важные вещи, которые необходимо учитывать:
- Расходы, включая расходы на компакт-диски, футляры, печать и почтовые расходы.
- Насколько широким ты хочешь быть? 15 очень специфических станций? Или 50 "выстрелов в темноте" станций?
- Сколько времени вы или ваши коллеги-художники должны посвятить этому?
В общем, следует относиться к радио так, как вы относитесь к прессе - дайте им возможность услышать вашу новую музыку как минимум за несколько недель до даты ее официального релиза.
Каждая кампания будет иметь свои соображения, но вам лучше разобраться в этом, прежде чем вы начнете исследования. Вы же не думали, что это будет так просто, что мы оставим в стороне слово на букву "Р", не так ли?
После того, как вы посмотрите на свой бюджет/заказы, следующий шаг, который вы захотите сделать, это построить электронную таблицу станций, которые вы хотите достичь. Ресурсы существуют в Интернете для выяснения первоклассных колледжей и независимых радиостанций по странам и штатам, и они могут даже включать адреса. Они полезны, но если вы решите использовать эти списки, все равно стоит посмотреть на программы и расписание каждой станции - вы даже можете найти шоу или сотрудника, который будет специально наслаждаться вашей музыкой!
По мере того, как вы строите свой список, важно включать в него важные детали:
- Адрес станции
- Любая принадлежность к колледжам/университетам
- Подробности конкретного запроса на представление (например, "ATTN для конкретных шоу/персонала").
- Принимают ли они цифровые заявки?
- Адреса электронной почты и последующая информация
В то время как большинство колледжей и независимых радиостанций предпочитают подавать заявки физически, возможно, вам стоит включить в них отдельный список, который можно легко передать и в цифровом виде.
Кого ты ищешь?
В то время как такие радиостанции часто имеют вращающийся персонал/волонтеров, ключевым человеком, которого вы ищете, является музыкальный руководитель. Музыкальный руководитель радиостанции отвечает за выбор музыки для вращения или добавления в главную музыкальную библиотеку станции. На некоторых станциях есть музыкальные режиссеры по жанрам, на других - один или два режиссера на всю станцию. Если такая информация отсутствует на сайте радиостанции, в качестве хорошей альтернативы выберите более широкую роль "программного директора".
Как уже упоминалось выше, студенческие и индийские радиостанции, как правило, размещают на своем сайте руководящие принципы и требования к подаче заявок. Эта информация очень важна, потому что она может сделать или сломать тот факт, что кто-то в конце концов услышит вашу музыку, как только она придет. И не забудьте сделать заметки для будущих рассылок (т.е. "Никаких синглов, пожалуйста").
Кроме того, если вы планируете проследить за музыкой после ее отправки по почте - и вам следует, подробнее об этом ниже, - не забудьте проверить любые коммуникационные предпочтения станции и/или музыкальных режиссеров.
Представление Вашей музыки
Теперь, когда у вас есть список целевых станций, пришло время собрать воедино все, что вы планируете отправить. Квинтэссенция рассылки должна включать CD (треки могут быть записаны с названием песни и артист информацией (метаданными), обложка не всегда является обязательным условием) и радио "один лист". Опять же, хотя может показаться, что это немного устарело, вы обнаружите, что большинство станций предпочитают физическую рассылку, и соблюдение их руководящих принципов имеет решающее значение.
Радио один лист - это именно то, как он звучит: сингл лист бумаги, на котором разбивается информация о посылаемом релизеартист , фотография, вырезки из прессы (если есть), и на какой песне (песнях) следует сфокусироваться. Кроме того, большинство этих станций должны, как и все остальные, следовать указаниям FCC, что означает, что они не могут играть вульгарную или оскорбительную музыку в эфире. Если у вас есть явные тексты песен, убедитесь, что они известны. Если ваши песни хороши для проигрывания и никого не уволят, укажите где-нибудь на листе, что музыка "FCC Clean".
Когда речь идет о собственно CD, которые вы отправляете, музыкальные директора обычно хотят получать CD в ювелирных футлярах - это пластиковые, толстые или "классические" футляры для компакт-дисков. Их легче хранить в физической библиотеке, и они предотвращают потерю компакт-диска в перетасовке, если в противном случае он будет слишком тонким.
Как только вы достигли минимума, необходимого для включения в этот конверт, все остальное, что вы хотите включить, зависит от вас. Не стесняйтесь быть креативным - может быть, личная записка диджею или музыкальному руководителю, наклейка или другой рекламный материал, который не занимает больше места и может заработать вам несколько "запоминающихся очков". Полное раскрытие: мы никого не поощряем отправлять кексы по почте на радиостанции.
Последующие действия
Ты выходишь из почтового отделения. Вы определили все станции и сотрудников, которых хотите услышать. Вы записали свои компакт-диски (или дубликаты), спроектировали и распечатали сладкий листок, и все официально отправлено по почте!
Подожди.
Если вы относительно неизвестная артист или группа, не следует подразумевать, что, даже если музыкальному директору понравился ваш релиз и он добавил его в библиотеку, через неделю к вам в дверь постучат новые поклонники с этой станции. Ну и ладно! У вас есть время, чтобы связаться и понять, что именно.
В сети есть некоторые ресурсы, такие как Spinitron, которые отслеживают списки воспроизведения некоммерческих радиостанций, и они могут быть очень полезны. Но если вы больше заинтересованы в том, чтобы дважды проверить, что музыкальный директор получил и имел возможность проверить вашу музыку, то стоит проследить за этим по электронной почте или по телефону. Это называется "отслеживанием" - достаточно просто зарегистрироваться у сотрудника радиостанции и измерить, какой интерес и/или какую "ротацию" получает Ваша музыка.
Ваши последующие действия следует рассматривать как двоякую цель. Во-первых, ты стараешься, чтобы твоя музыка была услышана. Во-вторых, ты открываешь потенциал для новых отношений, если они понравились музыкальному руководителю (или, может быть, просто увеличиваешь шансы быть услышанным).
Как и все остальное, терпение - это ключ. Дайте себе пару недель, прежде чем продолжить, так как эти вещи могут занять некоторое время в ожидании загрузки радиослужбы. Пришло время вернуться к этой электронной таблице, чтобы получить адреса электронной почты/контакты и запомнить все конкретные запросы, которые они опубликовали на своем сайте в отношении наилучшей практики последующих действий. Если Вам удобно по телефону, проверьте сайты любых станций на "часы слежения", чтобы позвонить и пообщаться.
Что касается электронной почты, то работает что-то простое и дружелюбное. Вот пример:
Привет (имя музыкального директора),
Это [НАЗВАНИЕ] из [артист/БАНД], надеюсь, все в порядке в [НАЗВАНИЕ СТАЦИИ/ЗВОНОК]. Несколько недель назад мы прислали предварительную копию нашего нового релиза, [RELEASE NAME]. Я надеялся проверить, получили ли вы его, и посмотреть, есть ли на нем какая-нибудь тяга.
Дайте мне знать, если я смогу предоставить что-нибудь еще. Спасибо, что уделили мне время!
Всегда помните, что эти люди делают свою работу, потому что они любят музыку, как и вы. Отношение к ним с вежливостью и уважением к их времени будет иметь большое значение.
Использование радиопередачи
Отличные новости! Вы только что получили сообщение от музыкального директора или ди-джея на одной из станций о том, что один из ваших "фокус-треков" был выброшен в ротацию. Помимо отправки благодарственной ноты назад, есть и другие способы разложить эту новость на общий контент.
Начните с того, что перейдите на социальные каналы радиостанции - у вас может быть возможность "Поделиться" одним из их плейлистов, которые они разместили. Или, может быть, вы просто захотите подключиться. В любом случае, отправка записки вашим поклонникам о том, что ваша новая музыка проигрывается в их районе, и пометки станции могут стать отличным сообщением (и станция оценит бесплатную промо-акцию).
Или притворимся, что у тебя запланирована экскурсионная остановка в городе станции через несколько месяцев. Сейчас самое время сообщить об этом на станции, и, возможно, вы сможете договориться о собеседовании или скоординировать раздачу билетов с их директором по продвижению по службе.
Так или иначе, никогда не повредит иметь теплые отношения на радиостанции, особенно если вы планируете отправить следующий релиз, когда придет время.
Как бы вы ни решили подойти к вашей независимой и кампании на радио в колледже, не забудьте подумать об этом. Как и все в вашей музыкальной карьере, это требует работы, но ваше внимание к деталям и упорство могут действительно окупиться. Даже если ты уже выпустил и распространял музыку в прошлом, не имея радиопропагандистского компонента, это не повод не расширять свои усилия на следующий этап.
Включение DIY радио кампании для твоего следующего релиза может быть очень приятным предприятием - даже если ты не получишь все те вращения, на которые надеялся, - так как это может быть напоминанием о том, что твоя музыкальная карьера действительно в твоих руках.
