Как продвигать свою музыку на социальных платформах в 2023 году

Вот 5 различных способов самостоятельного продвижения вашей новой музыки на различных социальных платформах, таких как TikTok, Facebook, Instagram, YouTube и др.

TikTok - это платформа, с помощью которой поклонники по всему миру открывают для себя новую музыку. Приложение для обмена видеороликами изменило отношение пользователей к контенту, изменив представление музыкальной индустрии о записанной музыке как о чем-то пассивно потребляемом, и превратив ее в средство творческого самовыражения для масс. Теперь и лейблы, и инди-артисты обращают внимание на то, что TikTok, Instagram и другие социальные платформы являются важными инструментами продвижения для музыкантов. 

Социальные платформы произвели революцию в том, как поклонники общаются со своими любимыми артистами. Вот как вы можете продвигать и максимизировать каждый новый релиз на социальных платформах: 

  1. Нажиться на оригинальном аудио
  2. Искра тенденции: Пользовательский контент
  3. Почему последовательность является ключевым фактором
  4. Отслеживание аналитики
  5. Оказывая глобальное влияние

1. Нажиться на оригинальном аудио

Загружая свои песни и другие оригинальные аудиозаписи на TikTok и Reels, вы можете в одночасье превратиться из неизвестного в популярного пользователя. 

Раньше любой пользователь TikTokker мог загрузить аудио в свое видео для ремиксов, а другие пользователи могли переработать и использовать это аудио без того, чтобы оригинальный музыкант наживался на вирусном успехе. TikTok изменил эту ситуацию в марте 2022 года, запустив SoundOn.
 

SoundOn позволяет артистам выпускать музыку для глобальной аудитории TikTok и получать доход всякий раз, когда это аудио используется в видео. Пользователи SoundOn также могут распространять музыку в других музыкальных магазинах, создавая лояльность поклонников, которая выходит за рамки TikTok, и помогая артистам увеличивать свои фанбазы на социальных платформах и в цифровых магазинах.

"Новые артисты и создатели музыки - это яркое сообщество в TikTok, и SoundOn призван поддержать их, когда они делают первые шаги в своей карьере. Наши команды SoundOn будут сопровождать авторов на их пути к большой сцене и воплощать опыт и возможности TikTok в жизнь для сайта артист. Мы невероятно рады тому, как это поможет раскрыть и продвинуть новые таланты, и как SoundOn будет способствовать все более разнообразной и растущей мировой музыкальной индустрии". 

-Оле Оберманн, глобальный руководитель музыкального отдела TikTok [1] 

2. Зародить тенденцию

Пользовательский контент (UGC)

Вы можете вызвать глобальный тренд своей последней песней; все, что для этого нужно, - правильная маркетинговая стратегия.

Пользовательский контент (User-Generated Content, UGC) - это термин для обозначения контента, который создается людьми, а не брендами или компаниями. Использование пользовательского контента при продвижении своей новой и грядущей музыки является ключевым моментом. Вы можете вдохновить пользовательский контент, создавая задания для TikTok и Reels, танцы, фильтры и многое другое.

Идите дальше, отвечая на комментарии к своим видео и закрепляя комментарий в новом TikTok или Reel. Когда поклонники видят, что вы искренне заботитесь о своих слушателях и взаимодействуете с ними, вы увеличиваете вероятность того, что они будут продолжать взаимодействовать с вами и делиться вашим контентом.

В зависимости от вашего бюджета, вы также можете поручить влиятельным людям в социальных сетях помочь вашей песне взлететь, разместив ее в своих ТикТоках, что вызовет волну пользовательских постов от их подписчиков.

3. Почему последовательность является ключевым фактором

Сколько раз в день вы публикуете информацию на социальных платформах?

Сегодня у песни "Dress" более 1,3 миллиона просмотров. Вскоре после своего вирусного успеха Сэндс опубликовала еще один TikTok с просьбой к YUNGBLOOD позволить ей открыть его шоу. И снова ее поклонники поддержали и поделились видео, пока эта просьба не стала реальностью. Сэндс выпустила свой дебютный альбом "Любовь и другая ложь", создает новую музыку с группами, которые вдохновляли ее в начале ее карьеры, и ежедневно использует TikTok и другие социальные платформы, чтобы быть в курсе того, чего хотят ее поклонники. "Платье" - это только начало. 

Не бойтесь публиковать сообщения каждый день, даже несколько раз в день. Практика делает совершенным, когда речь идет об освоении алгоритма и охвате самой широкой аудитории.

Создание тренда на TikTok, сопутствующего вашему релизу, может вызвать значительный всплеск UGC (пользовательского контента) и сохранить ваш релиз в тренде на всех социальных платформах и в цифровых магазинах. Песни, ставшие трендом на TikTok, часто попадают в самые известные глобальные плейлисты, такие как Billboard 100 или Spotify Viral 50.

Ваша цель - удержать поклонников как можно дольше, поэтому имейте в виду, что тренды TikTok обычно держатся 5-7 дней. Выкладывая и тизеря новые версии своего релиза каждую неделю, вы сможете удержать своих поклонников, одновременно развивая свое звучание.

Загружайте тизеры своего трека на TikTok. Получайте свою музыку на Spotify, iTunes и других DSP. Наблюдайте за ростом просмотров, потоков и подписчиков. 

4. Отслеживание аналитики

Кто является вашей целевой аудиторией? 

Самой большой демографической группой TikTok является поколение Z (25% пользователей в возрасте от 10 до 19 лет), в то время как Instagram прочно удерживает позиции среди миллениалов (31%). Пользователи TikTok также проводят больше времени: в среднем пользователь проводит в приложении 89 минут в день, в то время как средний показатель Instagramсоставляет 29 минут в день. [2] 

Когда вы решаете, какой контент создавать для продвижения своей музыки, очень важно посмотреть на аналитику вашей производительности. Сколько лет среднему пользователю, который смотрит ваши TikToks и Reels? Какова ваша статистика по полу и местоположению? Понимание того, кто и где ваши поклонники, абсолютно точно определит вашу стратегию продвижения и то, какие видео вы создаете.

5. Оказание глобального воздействия

Песни могут органично подниматься на социальных платформах, даже если они десятилетиями находились вне мейнстрима. Вспомните хит Кейт Буш 1985 года "Running Up That Hill (A Deal with God)", который возглавил мировые чарты и принес более 2 миллионов долларов глобального дохода в 2022 году после появления в четвертом сезоне сериала Netflix "Stranger Things". Буш - лишь один из последних артистов, присоединившихся к этой волне: Fleetwood Mac, Aly & AJ, Джек Джонсон, Simple Plan и другие исполнители, ранее занимавшие первые места в чартах, также добились огромного успеха благодаря возрождению старых композиций из своих каталогов через TikTok. 

TuneCore артист Harmless записал свой вирусный хит "Swing Lynn" еще в 2012 году, но начал делиться треком через TikTok в 2020 году. Песня стала вирусной и вызвала массовый тренд пользовательских видео. Миллионы пользователей включили трек в свой собственный контент, ориентированный на эстетику. Сегодня "Swing Lynn" имеет 163 миллиона Spotify потоков и на сегодняшний день является самым популярным треком Harmless.

Неважно, когда была впервые выпущена ваша музыка. Важно то, как ваша музыка вписывается в современную социальную ткань. Подойдите к делу творчески.

И что?

TikTok меняет музыкальную индустрию, выводя начинающих и опытных артистов на передний план социальных сетей, повышая их статус в одночасье и продвигая их музыку на вершины чартов. Если вы используете оригинальное аудио, генерируете пользовательский контент и постоянно публикуете его, вы эффективно привлекаете свою фанбазу в свой мир. Продвижение каждого нового релиза в социальных сетях - залог вашего вирусного успеха. Начните сегодня.