Посмотрите на обновленный Личный кабинет

Лицензирование синхронизации для начинающих

30 ноября 2018 года

СИНК - Все хотят этого. Все вроде как знают, что это такое. Но не у всех есть черный пояс в Sync-Kwon Do. К счастью для вас, ребята, у нас тут есть несколько Сенсейсов, TuneCore которые могут все это сломать для вас. Вот некоторые из самых важных терминов, которые вы захотите знать, когда речь заходит о лицензировании вашей музыки для синхронизации (ТВ, Фильм, Видеоигры, Реклама, и т.д.).

КОМПОЗИЦИИ

Композиция - это любая музыка в том виде, в котором она существует, как произведение, являющееся предметом интеллектуальной собственности. В основном мелодия, прогрессия, текст, ритмический рисунок или любая их комбинация будут считаться композицией. Все песни являются композициями, но не все композиции являются песнями. Композиции без лирики часто называют "Пьесой". Почти во всех случаях владельцем авторских прав на композицию является первоначальный автор(ы), если нет письменного соглашения между автором(ами) и другим физическим или юридическим лицом (AKA - издательская компания).

МАСТЕРЫ

Мастер - это запись исполнения композиции. Фактическая, осязаемая, запись. Если Вы сочиняете пьесу для фортепиано, а пять разных пианистов по отдельности делают запись этой композиции, то теперь у Вас есть пять разных мастеров одной композиции. Традиционно (хотя и не так часто в наши дни), музыкальные лэйблы будут владеть мастерами своих артистов. Часто лейбл давал артист деньги вперёд (так называемый аванс), чтобы заплатить за то, чтобы они записали песни для альбома. Если все шло хорошо, лейбл собирал деньги с мастеров (через продажи, синхронизацию и т.д.) до тех пор, пока они не возвращали деньги, которые они авансировалиартист, после чего и лейбл, артист и лейбл делили прибыль с мастерами (будем надеяться).

ИЗДАТЕЛЬСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ

В музыке администратор издательства - это физическое или юридическое лицо, которое уполномочено заботиться о наилучших интересах композиции или каталога композиций. Что-то вроде доверенности. Администратор издательства (или Pub Amin) не владеет ни одной из композиций, которые он представляет, но часто берет в качестве комиссионных процент от выручки. Поэтому в интересах администратора паба найти как можно больше источников дохода для каталога, который он представляет. Если писатели зарабатывают деньги, администратор паба тоже это делает. Все счастливы.

COVERS

Обложки - это весело. И теперь, когда мы являемся желтыми поясами, мы знаем, что обложки - это, в сущности, новые мастера существующих композиций.

В 1997 году "Limp Bizkit" завоевал сердца и души молодежи TRL с их хитовой обложкой "Вера" Джорджа Майкла. Всякий раз, когда эту песню играли, продавали или синхронизировали и "Limp Bizkit", и Джордж Майкл зарабатывал деньги. Так что, когда версия "Faith" "Limp Bizkit" появилась в мрачной комедии 1998 года "Very Bad Things", музыкальный руководитель фильма должен был очистить композицию через издателя Джорджа Майкла, а мастера - через лейбл "Limp Bizkit".

Еще один забавный маленький анекдот - это случай Героя Гитары, эта видео игра, где вы нажимаете кнопки на контроллере в форме гитары, синхронно с песнями классического рока. Если вы играли в игру, вы, возможно, заметили, что многие песни звучали немного... по-другому. Это было потому, что создатели игры решили перезаписать песни. Таким образом, им не пришлось платить лицензионный сбор на стороне мастера. Им нужно было только заплатить издателям за права на использование композиции в игре. Как вы можете себе представить, это вызвало небольшую вонь среди лейблов.

САМПЛЕИ

Образец - это использование части существующей звукозаписи (он же мастер) при создании новой звукозаписи (новый мастер). Для создания нового мастера артист можно взять сэмпл одного небольшого участка записи и прослушать его петлю, или прослушать множество различных записей. Сэмплирование наиболее распространено в хип-хопе-производстве музыки, но может быть найдено практически во всех жанрах. Если Вы хотите использовать сэмпл в Вашей следующей композиции BE SURE, Вы очищаете права перед тем, как попытаться монетизировать его.

Поскольку сам образец является частью записи композиции, вам нужно будет уточнить права как с мастером, так и с издателем. Если вы не получили (и, скорее всего, заплатили за это) права на использование вашего нового мастера с первоначальными владельцами авторских прав на образец, вам будет очень трудно получить какие-либо возможности синхронизации. Музыкальные супервайзеры - это наклейки на права и всегда играют безопасно, когда дело доходит до сэмплов.

Сплиты

Разделения на композиции просто относятся к тому, какой процент получает каждый автор песни от пирога. Например, если Джо пишет музыку, а Джейн пишет слова песни под названием "Stop Throwing Apples at Me", то сплиты, скорее всего, будут 50% Джо / 50% Джейн. Если группа из четырех человек напишет песню под названием "The Cheese Stands Alone", то они могут сделать четный сплит на 25% каждый. Это действительно зависит от самого автора, чтобы разобраться и договориться о том, какой процент они все должны получить. Нет никаких жестких или быстрых правил. Разделение будет определять, как любые сборы синхронизации или роялти будут разделены между писателями.

Плата за синхронизацию

Всякий раз, когда песня синхронизируется с картинкой, она получает плату за синхронизацию. Плата определяется рядом факторов, но три самых больших:

Область использования - носители, на которых будет происходить синхронизация и в прямом эфире (ТВ, Веб, Видеоигры, Реклама).

Срок - как долго будет выполняться синхронизация (1 неделя, 1 год, бессрочно и т.д.).

Территория - Там, где синхронизация будет осуществляться по воздуху (местные станции, национальные, мировые)

Другим фактором является переговорный рычаг, который песня или артист имеет. Например, если вы папа-группа из Трентона, штат Нью-Джерси, с 67 просмотрами на YouTube, вы, вероятно, не сможете договориться о гонорарах, как Стив Уинвуд.

Это не ВСЕ пункты, которые определяют цену платы за синхронизацию, но они, безусловно, являются самыми важными.

Роялти

Для музыки есть два основных вида гонораров: Механические и исполнительские.

Механические роялти - это просто роялти, основанные на физических или цифровых копиях песни. Они выплачиваются владельцем прав на запись (мастером), которая обычно является лейблом. В США ставка механического роялти составляет 9,1 цента за продажу физической или цифровой записи. Если вы нажмете 100 000 iTunes загрузит ваш хит "Twerkin' in the Rain", лейбл должен вам 9100 долларов.

Гонорарыры за исполнение выплачиваются поэту-песеннику и издателю в любое время, когда композиция исполняется на публике. Если ваша музыка проигрывается по телевидению, на радио или исполняется в прямом эфире кавер-группой, вы обязаны выплатить авторский гонорар за публичное исполнение. Организации по правам на исполнение, такие как ASCAP или BMI, контролируют и собирают эти выплаты от вашего имени.

Кстати о...

PRO

Организация прав на исполнение (PRO) - это, по сути, агентство, которое собирает роялти от имени правообладателей (авторов песен и издателей). По большей части, в любое время, когда песня исполняется публично (ТВ-шоу, радио, Оливковый сад), место проведения, сеть или канал должны выплачивать правообладателям. PRO собирают эти выплаты и распространяют их среди своих правообладателей.

Существуют различные PRO в зависимости от того, в какой стране вы находитесь. В США - ASCAP, BMI и SESAC (только для приглашенных).

То, как все это разложено, может быть довольно сложным, как вы, вероятно, можете себе представить. Например, у BMI более 150 различных типов лицензий. Но вот очень упрощенная разбивка...

Места проведения концертов оплачивают ежегодные лицензии на одеяло, так что музыканты могут играть все, что захотят во время выступлений. Размер платы зависит от ряда различных факторов, но в основном от вместимости, бесплатных мероприятий против билетов, а также от частоты живых выступлений.

  • Розничная торговля (магазины одежды, парикмахерские, автосалоны) - цены основаны в основном (но не только) на квадратных метрах.
  • Гостеприимство (рестораны и гостиницы) - Цены основаны на многих факторах, включая площадь, где музыка оплачивается, вместимость, телевизор против динамики фоновой музыки.
  • TV - сети передают в PRO реплики всех музыкальных произведений, используемых в их программировании. В этих кий-листах указывается время использования. Ставки вознаграждения различны в зависимости от сети и времени суток эфира шоу. Если ваша песня проигрывается на NBC в прайм-тайм, она будет зарабатывать более высокую ставку роялти, чем если бы она проигрывалась на BET Jazz в 2 часа ночи.
  • Радио - Оплата производится в зависимости от зоны охвата, а информация об использовании передается станциями непосредственно PRO

Как видите, это очень сложно. Вот почему авторы песен нуждаются в PRO: чтобы удостовериться, что если ваша музыка исполняется на публике, вам платят. Это могут быть пенни за игру, но умножьте их на потенциально сотни тысяч пьес, и вы сможете получить неплохие деньги из почтового ящика.

Предварительный осмотр

Ладно... Возможно, у нас тут немного бейсбола. "Предварительно очищенный" - термин, используемый музыкальными супервайзерами. Это музыка, в которой все правообладатели соглашаются на заранее оговоренные расценки на использование музыки в проекте, как правило, оптом. Например, скажем, что бренд одежды хочет продемонстрировать свои новые образцы на Instagram. В течение следующих шести месяцев они будут выпускать два новых видео-поста в неделю и будут иметь по 1000 долл. на каждую должность, финансируемую за счет средств, выделенных на музыку.

Креативы бренда обратятся к правообладателям с творческим брифом и попросят "всю вашу лучшую модную музыку, которая предварительно одобрена по цене 1000 долларов США в комплекте". Затем правообладатели вышлют им пакет с музыкой, которая прошла предварительную очистку по этому тарифу.

Таким образом, одежда марки может просто погрузиться в бассейн предварительно очищенных треков и подключить их, как им нравится, не беспокоясь, если они будут в состоянии позволить себе плату за синхронизацию. Как только песни заблокированы, они посылают записку правообладателям, которые отвечают с соглашением и счет-фактуру.

Универсальный сайт

Одна остановка просто означает, что все права (100% мастера и 100% публикации) представлены одной сущностью. Это делает процесс лицензирования очень простым для обеих сторон (лицензиара и лицензиата), так как они могут очистить всю песню через одного человека. Им не нужно отслеживать и очищать права с несколькими разными правообладателями. Одна остановка также позволяет более гибко подходить к ценообразованию и условиям сделки.

Суб-издатели

Часто авторы песен или издательские организации имеют "Субиздателей", которые представляют каталог на других территориях мира. Это может быть выгодно первоначальным правообладателям, поскольку они имеют представительства на рынках, где обычно не имеют. Субиздатели берут комиссионные за роялти и синхронные платежи, заработанные на их соответствующих территориях.

НБН

НБН означает "наиболее благоприятные страны". Это означает, что все задействованные правообладатели (мастер и издатель) получат одинаковый гонорар за синхронизацию. В принципе, все стороны получат одинаковые условия и гонорар, что является наиболее выгодным. Это что-то вроде "установки планки".

Пример: Допустим, вы тот, артист кто производит биты хип-хопа, и у вас есть 50-процентная доля писателей на песню 2 Chainz под названием "Vape Nation". Pepsi хочет использовать этот трек в своей следующей рекламе. Они обращаются ко всем правообладателям (лейблу и издателям) за цитатами для использования. Если лейбл процитирует $100,000 за использование, а издатели процитируют ниже, но цитирует MFN. Если только Pepsi не оттолкнет лейбл назад, чтобы получить более низкую цену, лейбл теперь просто "установит планку" для того, чего стоит это место, в денежном выражении.

TL,DR: Всегда цитировать с оговоркой о НБН.

Эксклюзивность издательского дела

Это большой, и порой поляризуется. Но вот низ.

Эксклюзивность имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы вас воспринимали всерьез в мире синхронизации. Есть веские причины, почему...

1.) Допустим, у вас есть не эксклюзивная сделка администратора паба с компанией А. Вы можете легально заключить сделку администратора паба с компанией Б (и компанией С, D и т.д.). Таким образом, теперь у вас есть несколько человек с правами на очистку вашей музыки для синхронизации возможностей. Много сапоги на земле. Звучит здорово, правда? Нет!!! Это беспорядок. Что произойдет, когда Dunder Mifflin захочет использовать вашу песню "Paper People Polka" в своей новой кампании. Они посмотрят песню в PRO и свяжутся со всеми компаниями для цитирования.

Компания А котирует $20,000

Компания B котирует $10,000

Компания С понятия не имеет, что они делают, и цитирует 750 долларов.

Как ты думаешь, с кем они собираются убрать права?

Знаю. Твою. Ворт.

2.) Если вы приземлитесь на хорошую сочную телевизионную рекламу (это большие $$), то они гарантированно попросят "эксклюзивность рынка" как минимум. Это означает, что вы не можете легально заключить еще одно соглашение о синхронизации с прямым конкурентом на рынке в течение срока действия синхронизации. Пример: Если ваша песня "Drive Me Home, Kevin" приземляется в рекламном ролике Toyota, вы не можете юридически оформить синхронизацию для рекламного ролика Ford до тех пор, пока срок действия Toyota spot не истечет. Имеет ли смысл?

Теперь, если ваша сделка по администрированию публикации не является эксклюзивной, Администратор A может очистить место Toyota, в то время как Администратор B очистит место Ford неделей позже. Ни один из администраторов не может гарантировать эксклюзивность рынка для любого из них. Рекламным агентствам это не нравится.