Müzisyenler için Dijital Pazarlama 101
İster bir grup, ister solo sanatçı/MC, ister bir yapımcı olun, büyük olasılıkla, oluşturduğunuz müziği tanıtmakonusunda önce kendinize güvenmek zorunda sınız. Sorun değil! Sosyal ve tanıtım platformlarını parmaklarımızın ucunda bulan bir çağda yaşıyoruz. Bu tabii ki büyük bir artı olsa da, bir aşırı doymuş bağımsız müzik pazarı gibi hissedebilirsiniz ne oluşturur bir çift taraflı kılıç. Ancak, bir fanbase online inşa etmek istiyorsanız, onları yararlanmak için hiçbir bahane gerçekten var.
Yeni sürümlerinizin, müzik videolarınızın, turnenin dijital tanıtımına, hatta sadece kendiniz/grubunuza odaklanmak önemlidir. Bunu yaparak, aynı anda müziğinizin etrafında bir 'marka' inşa ederken, yolunuzu daha fazla fırsat davet olacak.
Birçok sanatçı 'dijital pazarlama' duymak ve deneyim yıl gerektiren bir sürü iş varsaymak, ama gerçekten, etkili bir kampanya başlamak için kolay yollar bir yeri var. Bir sosyal medya varlığı oluşturmak ve paylaşmak için bir içerik akışı geliştirmek, dijital varlıklarınızı tek bir yerde kullanılabilir hale getirmek, bir e-posta listesi oluşturmak ve müziklerinizi dijital satış noktalarına fırlatmak, müzik kariyerinizin ilk dönemlerine odaklanmaya başlayabileceğiniz tüm çabalardır.
Dijital Varlığınızı Oluşturma
Organize olmaya başladığınızda ve kendinizi tanıtmaya hazırlanırken,bir araya getirmek için ihtiyacınız olan her şeyi ve bunların hepsinin çevrimiçi olarak nerede yaşayacağını göz önünde bulundurmanız önemlidir. Eğer bir plak şirketinin başkanı veya bir rezervasyon acentesi aniden hakkın la ilgili her şeyi öğrenmek isterse, çok çaba harcamadan onu bulabilirler mi? Ya da onlar gevşek biter, boş profilleri ve potansiyel olarak yanlış bağlantılar müzik duymak ve ne kadar konum genel bir anlayış kurmak için sıralamak zorunda kalacak?
Elektronik Pres Seti (EPK)
Elektronik basın kiti tüm varlıklar ile merkezi bir konum sağlar - görüntü ve müzik dosyaları gibi, biyo, vb - medya üyeleri için (editörler, blogcular, radyo programı yöneticileri, mekan yetenek alıcılar, vb) hızlı bir şekilde erişmek için. Aşağıdakileri içermelidir:
- Sizin Bio
Kimsenin bir romana ihtiyacı yok, ama etkilibir biyo için bazı önemli unsurlar vardır. - Fotoğrafınız(lar)
Profesyonel görünümlü fotoğrafçılık karşılanamazolmak zorunda değildir, ve uzun bir yol gidiyor.
Yazarların ve editörlerin kullanabileceği yüksek res fotoğraflarına bir bağlantı sağlayın – Google Drive veya Dropbox'ı düşünün.
Gerekirse fotoğraf kredi bilgilerini ekleyin. - Basın Alıntıları
Çevrimiçi bir yerde veya basılı olarak öne çıktıysanız, olumlu teklifler ekleyin. Değilse, hiçbir endişe - bu yüzden, tüm sonra pitching konum! - Müziğinize Bağlantılar
Herkesin farklı tercih edilen platformlara sahip olduğunu ve Spotify ve Bandcamp ve/veya Soundcloud'a ek olarak Apple Music. - Sosyal Medya Profillerinize/Web Sitenize Bağlantılar
Sosyal kanallar, medya mensuplarını dünyanızda olup bitenleri hızlandırabilmek için bir yol vardır.
Medya mensupları müzik yaparken bağlantıları paylaşabilmek isterler. - Herhangi bir Zorunlu /Zamanında Bilgi
Örneğin, yeni bir releasing EP veya albüm yayınlıyorsanız, çevresindeki tüm bilgileri içeren bir bölüm eklediğinizden emin olun.
Web Siteniz
Sosyal medya kanalları bizim favori sanatçılar ile meşgul çeşitli yollar sunan ile, bir web sitesi olan bir sürü insan için antika hissedebilirsiniz. Ancak, bir sanatçı web sitesi oluşturarak,bu sosyal kanallar dan aktarılan tüm bilgilerin tek bir yerde var olması için bir merkez oluşturuyorsunuz. Bir EPK bir sanatçının web sitesinde yaşayabiliyor olsa da, iki mutlaka bir ve aynı değildir - fan bakan ve iş bakan bir EPK olmanın bir web sitesi düşünüyorum. İster inanın ister inanmayın, müzik ve hayranları olarak meşgul olmak isteyen insanlar kapak isteyen insanlar hem web sitelerini çok uygun bulabilirsiniz.
Ama bir sanatçı web sitesi için sadece bir yer ev bağlantıları ve resimler daha olabilir. Bir web sitesi oluşturmak sadece bir başlangıçtır – bu size, sanatçıya, web sitenizden elde etmek istediğiniz şeye kalmış. Belki tur tarihleri tanıtmak için, belki de hayranları daha fazla e-posta adresleri almak için - bir kez bu amaç ne olursa olsun belirlemek, sitenizin merkezinde yapabilirsiniz. Neyse ki, çok, orada bina ve kolay bir web sitesi bakımı yapmak için kaynakların bir bolluk var - bu yüzden henüz HTML kursları için kaydolma gitmeyin.
Sosyal Medya Profilleri
Bu noktada, çoğu müzik sever facebook, twitter, youtube, instagram ve Snapchat gibi sosyal medya platformlarında en azından biraz aktiftir. Müzik kariyerinizi geliştirmeye devam ettikçe, sosyal medyanın hayranlarınızla bağlantı kurmanın (ve bağlı kalmanın) harika bir yolu olduğunu göreceksiniz.
Bu Survival Guide dijital pazarlama bir giriş bakmak içindir iken, biz bağımsız sanatçılar için sosyal medya pazarlama önemi üzerine bütün bir bireysel bölüm yazabilir - bir saniye bekleyin, biz yaptım!
TuneCore Sosyal Medya Başlangıç Kılavuzu'na gidin – hakkında bilgi edinmenize, büyümekte ve takipçileri ile etkileşime girmek için adım adım bir adım:
- Markanızı tanımlama
- Hayranları, mekanları, diğer markaları ve daha fazlası ile ilgi çekici
- Kanal farklılaşması
- Sosyal medya analitiği
- Artırılmış gönderiler ve reklamlar
Sosyal medya varlığınızı oluşturmaya başladığınızda (ve bu, ne tür hayranlara ulaşmaya çalıştığınıza bağlı olarak hangi platformlardan kaçınmanız gerektiğine karar vermek de içerebilir), sizin için çalışan içerik paylaşımı türünü bulmaya başlayacaksınız. Bir sürü 'sosyal ses' ve cadence bulma ile ilgisi var, ama bir sürü de saf deneme ile ilgisi var - bu yüzden onunla eğlenin!
E-posta Listesi
E-posta dijital çağla ilişkili ilk büyük ifşalardan biriydi ve sonuç olarak hızla gelişen bir ortamda 'eski okul' olarak görülebilir. Ne olursa olsun bu, e-posta listeleri son derece sanatçılar için etkili olabilir. Tabii, tweeting veya doğrudan bir mesaj gönderme doğrudan hayranları ile iletişim kurmak için en kolay yolu gibi görünebilir, ama herkes gibi, müzik hayranları da kendi e-posta gelen kutularını kontrol. Ayrıca, e-posta gönderi başına en yüksek katılım oranlarına sahiptir – fanlar herhangi bir Facebook gönderisinden veya tweet'inden daha fazla e-posta okuyabilirler ve her ikisi de sanal bir içerik denizinde bulunurlar.
İlk olarak: bu e-posta listesini oluşturmanın yollarını bulmak. Hayranlarınızın e-posta adresleri için teşvikler sunmak ve merch masanızda bir kayıt sayfası kurmak gibi taktikler burada en yaygın stratejilerden ikisidir. Ücretsiz indirmeler veya özel içeriğe erişim bir hayranın e-posta adresi karşılığında sunulabilir. E-posta adreslerini listenize atmak koşuluyla bir performans tan sonra masanızda küçük, ücretsiz merch öğeleri ile yeni fanlar kanca da pratik bir yaklaşımdır.
Bir kez e-posta listesi oluşturmak için başladı - ve küçük başlıyor eğer endişelenmeyin, Roma bir gün içinde inşa edilmedi, değil mi? – ne tür içerik paylaşmak istediğinizi düşünmeye başlamanın zamanı.
E-posta listeleri, yeni bir sürüm, bir tur, bir müzik videosu veya radyo/TV görünümü hakkında üst düzey bilgilerin yayılması söz konusu olduğunda kolay ve geniş kapsamlı bir iletişim seçeneği sağlar – ancak yalnızca bunu kontrol etmek ve hayranlarınıza merhaba demek için de kullanılabilir ve onlara hala onları düşündüğünüzü bildirebilir. Başka bir şey gibi, bu listeleri kötüye veya çok gereksiz göndermek mesajları yapmak önemlidir - müzik hayranları gibi aynıdır: onlar spammed olmak istemiyorum.
Bunu sosyal medyada ne yayınladığınız açısından farklı bir açıdan düşünün. E-postalarınızı açmak için zaman ayırın Insanlar gerçekten bazı en meşgul hayranları, bu yüzden onları bir sonraki açmak istiyorum yapacak bir şey verin. Bazı fikirler şunlardır:
- Etkinliklere veya single'lara erken erişim
- Sahne arkası bakışları
- Tur tarihleri/gösteri duyuruları
- Satılık Cool yeni merch
- Bu özel bir indirim sunabilir!
E-postalarınızın içeriğine biraz düşünce koyun ve sosyal medya hesaplarınız gibi, hayranlarınızın ilişki kurabileceği ve keyfini çıkarabileceği bir 'ses' geliştirin ve geliştirin. Bir e-posta takvimi oluşturmak ve yapıştırmak, denize girmemenize veya hiçbir şeyi atmamanıza yardımcı olur. E-postanın sosyal medyadan e-ticaret açısından abone başına daha etkili olma eğiliminde olduğunu söylemiş miydik? Hazır olduğunuzda, bu alandaki büyümenizin bir ölçüsü olarak bazı satış hedefleri belirlemeye başlayın – her zaman olduğu gibi, bunun bir denge olduğunu unutmayın ve çok fazla satış yapmaktan kaçının.
Cheryl B. Engelhardt'ın altı bölümlük S.T.A.G.E.S. serisine TuneCore blog'daki sanatçılar için e-posta pazarlaması hakkında bilgi verin.
Müzik Pitching
Harika bir single, EP veya albüm yayımladı çünkü insanlar sihirli bu konuda her şeyi bilmek için gidiyoruz anlamına gelmez. Evet, e-postalarınızı gönderdiniz, Facebook, Twitter ve Instagram'da paylaştınız, yayını sitenizde kullanıma açtınız ve dijital mağazalara ve akış platformlarına bağlantılar paylaştınız. Tüm bunlardan sonra dijital pazarlama çabalarınız sona erdiğini düşünüyorsanız, tekrar tahmin edin.
En sevdiğiniz sanatçılar gibi olmak ve müzik çalma listeleri ve bloglar ve yerel dijital çıkışları özellikli görmek istiyorsanız, bu pitched gerekir! Bir noktada iş bu tür bir reklamcı işe ilginizi çekebilir iken, aldanmayın - bir DIY (do-it-yourself) adım yaklaşım alabilir.
Çalma Listeleri
Akış daha fazla müzik hayranları çekmeye devam ettikçe, Apple Music gibi platformlar ve Spotify bu hayranları onlar aşk olabilir müzik çalma listeleri küratörlüğünde sunmak için yollar bulduk, ya da, birçok durumda, henüz sevdiklerini know değil. Bu yüzden akış müzik keşif yeni düzeyler için bir temel attı - ve bağımsız sanatçılar eğlenceli dışında bırakılan değildir!
Bir sanatçı veya grup sadece başlayan olarak, müzik bu çalma listelerinden bazıları na yer almak için çalışırken doğru atabileceğiniz birkaç adım vardır. İlk olarak: Fotoğraf yüklemenize ve profil oluşturmanıza olanak tanıyan platformlarda doğrulandığınızdan emin olmak istersiniz. Buradan, insanlara sizi nerede bulabileceklerini hatırlatmak ve sizi kişisel çalma listelerine eklemek için akış platformu bağlantılarınızı sosyal medyada, sitenizde, e-postalarda tanıtmak da aynı derecede önemlidir.
Bazı sanatçılar tarafından gözden kaçan bir taktik daha az bilinen, gayri resmi çalma listelerine pitchingolduğunu. Örneğin, hepimiz "Rap Havyar" hakkında bilmek iken Spotify , 'gayri resmi' ton ve ton vardır Spotify iyi (ve adanmış) takipçisi sayar ile çalma listeleri oluşturmak küratörler. Sosyal medyada bu millet bulma deneyin ve onlara onların çalma listeleri hakkında ne seviyorum ve neden en yeni şarkı için büyük bir ek yapacağını bildirin. Unutmayın: spam yapmayın, kibar olun ve her zaman bir yanıt beklemeyin.
Ayrıca, en yeni müziğinizi dağıtmak için TuneCore kullanıyorsanız ve kendinize en az üç haftalık teslim süresi veriyorsanız, dijital mağazalardaki editör ekiplerine giden özellik yayın formumuzdan yararlanabilirsiniz.
Bloglar & Diğer Dijital Satış Noktaları
Müzik yapıyorsanız, yeni müzik için en sevdiği çevrimiçi kaynaklara sahip bir hayranınız olması pek olası değildir. Bloglar ve müzik kapağı online dergiler melodileri yeni gözler ve kulaklar almak için harika bir yol olabilir. Yukarıda belirtildiği gibi, bir reklamcı için ödeme den müzik kariyerinin erken bu çabaları başlamak olabilir - sadece biraz iş alır.
Araştırma için zaman kenara koyarak başlayın - çok. Yaptığınız müzik türünü kapsayacak gibi bloglar ve diğer siteler için internetin her köşesinde scour (ve sitelerin de düzenli olarak güncellenir emin olun). Bunu kolaylaştıramasalar da, sitede bir yerlerde genel iletişim bilgilerini veya bazı durumlarda belirli "Gönderim Yönergeleri"ni bulabilmelisiniz.
Kendinize sağlam bir medya listesi oluşturun ve nerede, türün hayranları gibi görünüyor belirli yazarlar bulmaya çalışın (bir ipucu size tarzı karşılaştırmak istiyorum sanatçılar kaplı yazarlar bulmak - bu şekilde de giriş e-posta bir referans noktası var) - onlara yukarıda hakkında öğrendim EPK gönderme onları hakkında daha fazla bilgi edinmek yardımcı olacaktır.
Unutmayın: Yazarlara ve müzik sitelerine sunum yapmaya başladığınızda cesaretini kırmamak veya sıkıntıya girmemek önemlidir. Yanıt almıyorsanız, bir kez takip edin, ancak adım attığınız kişi gelen kutularına saygı gösterin ve bunu kişisel olarak algılamayın.
Sonuç
Whew. Buraya kadar geldin, iyi iş. Bu sonuçta bağımsız sanatçıların sadece teşvik ve müzik satan değil, aynı zamanda bina ve bir fan tabanı ile ilgi çekici söz konusu olduğunda alarak başlayabilirsiniz bazı adımlar üst düzey bir görünüm olmuştur.
Kendinizi bunalmış hissetmeyin – başladıktan sonra, bir sanatçı veya grup olarak gelişiminizden gurur duyun ve müzik endüstrisinde gezinmenize yardımcı olacak bir iş zekası kurduğunuzu bilin.
