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音樂家數位行銷 101

無論您是樂隊、獨唱藝術家/MC 還是製作人,在推廣您創作的音樂時,您都可能首先需要依靠自己。沒關係!我們生活在一個發現社交和促銷平臺觸手無指的時代。雖然這顯然是一個主要的加號,但它是一把雙刃劍,因為它創造了一個可以感覺像一個過度飽和的獨立音樂市場。但是,如果你想在網上建立粉絲群,真的沒有理由不利用他們。

重要的是要專注於數字推廣你的新版本,音樂錄影帶,巡演日期,甚至只是你自己/你的樂隊為了得到的名字在那裡。通過這樣做,您將以自己的方式吸引越來越多的機會,同時圍繞您的音樂打造一個"品牌"。

很多藝術家聽到"數字行銷",並認為這是大量的工作,需要多年的經驗,但實際上,有很多簡單的方法開始一個有效的運動。建立社交媒體的存在,開發內容流來分享,在一個地方提供您的數字資產,建立電子郵件清單,以及將您的音樂推銷到數位媒體,這些都是您在音樂生涯的早期就可以開始關注的所有努力。

建立您的數位存在

當你開始組織起來, 準備提升自己,重要的是要考慮你需要放在一起的一切,以及這一切將生活在網上。如果唱片公司或預訂代理的負責人突然想知道你的一切,他們能毫不費力地找到它嗎?或者,他們將不得不整理鬆散的末端,空的配置檔,和潛在的錯誤鏈接,聽到你的音樂,並建立一個普遍的理解,你在做什麼?

電子壓機套件 (EPK)

您的 電子新聞工具組 提供中心位置,提供您的所有資產(如圖像和音樂檔、生物等),供媒體成員(編輯、博客作者、電台節目總監、場地人才買家等)快速存取。它應包括以下內容:

  • 您的生物
    沒有人需要一本小說,但有一些關鍵的元素,一個 有效的生物
  • 您的照片
    專業攝影不必是 負擔不起的,而且大有裨長。
    為作者和編輯提供高保真照片的連結-請考慮谷歌驅動器或Dropbox。
    如有必要,請提供照片信用資訊。
  • 新聞報價
    如果您已被推薦到某處在線或列印,包括任何正面報價。如果沒有,不用擔心——畢竟這就是你投球的原因!
  • 指向您的音樂的連結
    考慮每個人都有不同的首選平臺,包括主要的流媒體頻道,如 Spotify 和蘋果音樂除了樂隊營地和/或聲雲。
  • 連結到您的社交媒體配置檔/網站
    社交管道有辦法讓媒體成員跟上你們世界正在發生的事情。
    媒體成員希望在報導音樂時能夠分享連結。
  • 任何必要/及時的資訊
    例如,如果您 要發佈 新的 EP 或專輯,請確保包含包含其周圍所有資訊的部分。

您的網站

社交媒體管道提供各種方式與我們最喜歡的藝術家互動,因為很多人有一個網站可以感到過時。然而,通過 建立一個藝術家網站,你正在創建一個中心,通過這些社會管道傳遞的所有資訊存在於一個地方。雖然 EPK 可以在藝術家的網站上生活,但兩者不一定是一體的——想想一個面向粉絲的網站和一個面向業務的 EPK。信不信由你,想要報導你的音樂的人和想作為歌迷參與的人都可以找到非常方便的網站。

但是,藝術家網站可以有更多的不僅僅是一個地方的房子鏈接和圖片。建立一個網站僅僅是個開始——這要由你,藝術家,你想從你的網站實現什麼。也許是為了推廣巡演日期,也許是從粉絲那裡得到更多的電子郵件位址——一旦你確定這個目標是什麼,你就可以讓它成為你網站的核心。值得慶幸的是,這裡也擁有豐富的資源,可以方便地構建和維護網站,因此目前還不要註冊HTML課程。

社交媒體簡介

在這一點上,大多數音樂迷至少在Facebook、推特、YouTube、Instagram和Snapchat等社交媒體平臺上有些活躍。隨著您音樂事業的不斷發展,您會發現社交媒體是連接(並保持聯繫)與歌迷聯繫的好方法。

雖然本《生存指南》旨在介紹數字行銷,但我們可以寫一整篇關於社交媒體行銷對獨立藝術家的重要性的章節——等一下,我們做到了!

前往 TuneCore 社交媒體初學者指南 - 一步一步的指南,以獲取、成長和與關注者互動,説明您瞭解:

  • 定義您的品牌
  • 粉絲、場地、其他品牌等互動
  • 渠道差異化
  • 社交媒體 分析
  • 增強的帖子和 廣告

一旦你開始建立你的社交媒體存在,(這甚至可能包括決定哪些平臺,以避免取決於你試圖達到什麼樣的球迷),你會開始找到 那種內容共用 ,為你工作。這在很大程度上與找到你的「社交聲音」和節奏有關係,但其中很多也與純粹的實驗——所以玩得開心吧!

電子郵件清單

電子郵件是與數位時代相關的第一批重大啟示之一,因此在快速發展的環境中,電子郵件可以被視為"老派"。儘管如此,電子郵件清單對藝術家的影響可能非常大。當然,推特或發送直接消息似乎是直接與粉絲溝通的最簡單方式,但像其他人一樣,音樂迷也會檢查他們的電子郵件收件箱。此外,電子郵件的參與率是每個帖子中最高的——粉絲比任何一個 Facebook 帖子或推文都更有可能閱讀任何一封電子郵件,這兩封電子郵件都存在於虛擬內容海洋中。

首先:找到構建該電子郵件清單的方法。策略,如提供 獎勵 交換您的球迷的電子郵寄地址和設置一個註冊表在你的商品表是兩個最常見的策略在這裡。可以提供免費下載或訪問獨家內容,以換取粉絲的電子郵寄地址。在演出結束后,將新粉絲與小而免費的商品挂鉤,條件是將他們的電子郵寄地址扔到您的清單中,這也是一種實用的方法。

一旦你 開始建立 你的電子郵件清單-不要擔心,如果它開始小,羅馬不是在一天內建成的,對不對?–是時候開始思考你想分享什麼樣的內容了。

電子郵件清單提供了一個簡單,廣泛的溝通選項,當涉及到傳播有關新版本,巡演,音樂錄影帶,或電臺/電視外觀的高層資訊 - 但它也可以用來只是為了登記入住,並告訴你的球迷打招呼,讓他們知道你還在考慮他們。像其他事情一樣,重要的是不要濫用這些清單或使您發送的消息過於冗餘 - 音樂迷就像你一樣:他們不想被垃圾郵件。

從你在社交媒體上發佈的資訊來看, 用不同的角度來思考這個問題。花時間打開您的電子郵件的人確實是你最投入的粉絲之一,所以給他們一些東西,讓他們想要打開你的下一個。一些想法包括:

  • 提前訪問活動或單打
  • 幕後一瞥
  • 巡演日期/演出公告
  • 出售的酷新商品
  • 這一個可以提供獨家折扣!

將一些想法放入電子郵件的內容中,就像您的社交媒體帳戶一樣,開發和製作一個"聲音",讓粉絲們能夠與之相關並享受。建構和堅持電子郵件日曆將有助於確保您不會過分或遺漏任何東西。我們是否提到電子郵件在電子商務方面比社交媒體更有效?準備好后,開始設定一些銷售目標,作為衡量您在這個領域增長的指標——一如既往,請記住,這是一個平衡點,並避免銷售過於混亂。

一定要看看謝麗爾B.恩格爾哈特的六部分S.T.A.G.E.S.系列的電子郵件營銷藝術家在TuneCore博客。

推銷你的音樂

僅僅因為你發佈了一個偉大的單曲,EP或專輯並不意味著人們會神奇地知道這一切。是的,您已經發送了電子郵件,您在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上發表過,您已在您的網站上提供了該版本,並且您向朋友和家人分享了指向數位商店和流媒體平台的連結。如果您認為您的數位行銷工作在這一切之後已經結束,請再猜測一下。

如果你想成為你最喜歡的藝術家,看到你的音樂被特色的播放清單和博客和本地數位網點, 這將需要投球! 雖然在某些時候,你可能有興趣為這類工作 聘請公關 人員,但不要被愚弄—— 你可以採取DIY( 自己動手)的方式進行投球。

播放清單

隨著流媒體繼續吸引越來越多的音樂迷,像蘋果音樂和 Spotify 已經找到了方法來提供這些球迷策劃的音樂播放清單,他們可能喜歡,或者,在許多情況下,不知道他們愛呢。這就是為什麼流媒體已經為 音樂發現的新水準 奠定了基礎- 獨立藝術家並沒有被排除在樂趣!

作為一個剛起步的藝術家或樂隊,你可以採取一些步驟,試圖讓你的音樂放在其中一些播放清單。第一件事是:您需要確保在允許您上傳照片和建構個人資料的任何平台上 進行驗證 。從那裡,同樣重要的是要促進你的流媒體平臺連結 - 在社交,你的網站,在電子郵件 - 以提醒人們,他們在哪裡可以找到你,並把你添加到他們的個人播放清單。

一些藝術家忽視的一種策略是 向鮮為人知的非官方播放清單推銷。例如,雖然我們都知道"拉普魚子醬"上 Spotify ,有噸和噸的'非官方' Spotify 策展人,建立播放清單與體面的(和敬業的)追隨者計數。嘗試在社交媒體上找到這些人,讓他們知道你 喜歡他們的播放清單 ,以及為什麼你的最新歌曲會成為一個偉大的補充。請記住:不要垃圾郵件,要有禮貌,不要總是期望得到回應。

此外,如果您使用 TuneCore 來分發您的最新音樂 ,並且您給自己至少三周的準備時間,您可以利用 我們的功能發布表單 ,在數位商店中向編輯團隊提供服務。

博客 + 其他數位插座

如果你正在製作音樂,你不太可能是一個擁有他或她最喜歡的新音樂在線資源的粉絲。博客和在線雜誌,涵蓋音樂可以是一個偉大的方式,讓你的曲調得到新的眼睛和耳朵。如上所述,你可以 在音樂生涯的早期 就開始這些努力,而無需支付公關費用——這只需要一些工作。

首先把時間留到 研究 上——很多。搜索互聯網的每一個角落的博客和其他網站,喜歡覆蓋你製作的音樂種類(並確保網站定期更新,太)。雖然它們可能不容易,但您應該能夠在網站上的某個地方找到一般聯繫資訊(或在某些情況下是特定的"提交指南")。

建立自己一個強大的媒體清單,你可以,嘗試找到特定的作家誰似乎是你的流派的粉絲(一個提示是找到作家誰已經覆蓋了藝術家,你會比較你的風格- 這樣,你也有一個參考點的介紹電子郵件) - 給他們發送你上面瞭解的EPK將幫助他們瞭解更多關於你。

記住:當你開始向作家和音樂網站 推銷 時,不要灰心喪氣或苦惱是很重要的。如果你沒有得到回應,請跟進一次——但要尊重你投給誰的收件匣, 不要把它當回事

結論

呼。你一路走來,幹得不錯這最終是一個高層次的看一些步驟,獨立藝術家可以開始採取,當涉及到不僅促進和銷售他們的音樂,而且還建立和參與一個球迷基礎。

不要感到不知所措——一旦你開始,為你作為一個藝術家或樂隊的發展感到自豪,並知道你正在建立一種商業敏銳性,這將有助於你駕馭音樂行業。