号外!通过 TuneCore 奖励发展你的事业。

[编者注: 本博客由音乐和营销顾问、TuneCore博客撰稿人W.Tyler Allen撰写。]

SXSW是那些已经成为音乐产业的代名词的活动之一。这个节日和会议是美国最著名的围绕技术和音乐的活动之一。

但你听明白了吗?节日和会议?这甚至在他们的名字中。

虽然SXSW在国际上很有名,但许多创意人仍然把SXSW当作一个节日,而放弃了会议中存在的交流机会和更多的东西。

这里有一个事实--这不是在抨击谁--但这只是一个观察。

许多艺术家在街角派发CD,或在社交媒体上发布信息--希望在偶然的情况下--"正确的人 "会逛到他们的展示厅。也许是一个作家,一个标签负责人,一个音乐主管。但这都是偶然的。

然而......整个星期都有网络活动,这些 "重要人物 "实际上是去见像你这样的艺术家。所以,你为什么要站在街角,或在推特上宣传你的活动--当你可以与这些人真正面对面--当面邀请他们?或者更好的是--你可以在SXSW前几周向他们推销(我们将在本文中讨论)。

我在去年的一篇文章中讨论了SXSW,讲述了我带着一个独立厂牌参加SXSW的经验教训。我谈到了我遇到的音乐主管,他为我们争取到了MTV的位置,我谈到了SXSW上付费演出的问题,以及更多。

这个活动对你的职业生涯有巨大的推动作用--但你需要知道在哪里集中精力。这里有很多事情要做--活动、人群、演讲者和展示会--这里是如何淹没这些琐事,并为SXSW做适当的准备。

提示1:建立媒体名单+提前联系。

正如我之前所说的--为什么要等待合适的人走到街上,而你可以真正地瞄准他们,并在之前接触到他们?如果你在任何一家大公司工作--他们在会议之前都做什么?

他们(或他们的宣传人员)编制一份媒体名单,看看哪些作家和记者将参加会议。接下来,他们在活动前给作家们发电子邮件--邀请他们到自己的展位。

现在把 "记者 "这个词换成音乐作家/A&R/管理团队--把 "展台 "这个词换成你的展示台--现在你已经破解了密码。

如果你没有展示的机会怎么办?没关系--仍然可以在相互的展会上介绍自己,也许喝咖啡或饮料。

不幸的是,SXSW并不像某些会议那样有一个公开的媒体名单。不过,只要有一些资源--或者一些好的老式的Google搜索--你就可以做到这一点。

首先--看看像PitchZen这样的工具--他们在定制的基础上研究媒体关系,都是人,不是机器人或目录。他们肯定可以帮助你为SXSW定制名单。他们也会帮助你写推荐信。

第二,如果你不想走这条路,只需搜索过去几年有哪些作家报道过SXSW,并开始编制一份名单。列表中应该有他们的名字、渠道,以及他们所写文章的链接。这个名单只是供你参考。

再深入一点,到ZoomInfo(用于电子邮件)或甚至Twitter去寻找过去几年可能参加过的其他行业人士的信息。把这些人也加入到名单中。

最后--给他们打电话!给他们发一封简短的电子邮件,告诉他们关于你自己、你的展示(或作品)和你的EPK链接。保持随意和快速--但也要给他们资源,使他们想来见你。

小贴士2:你有250美元可以花......买到一个展示台,还是买到会议通行证?

会议通行证。

听着,我在过去的文章中提到了这一点--在SXSW的官方展示会上表演和在SXSW期间的非官方展示会上表演是有区别的。

官方展销会是SXSW批准的展销会,他们帮助推销--他们给媒体发放通行证,并向媒体(和其他有影响力的人)宣传官方展销会。SXSW官方展示会永远不会向你要钱来表演。SXSW官方展销会不是付费演出。

一个非官方的展示会,通常是一个附近的场地,他们把自己的空间租给一个推广人或其他人。通常他们向你收钱(表演你自己的作品......是的),而且只是想从饥饿的艺术家身上赚取快钱。

题外话:好的非官方展示会存在吗?是的。特别是那些不收费的。一些大品牌有非官方的展览(而且他们不向艺术家收费)--他们只是可能错过了SXSW的最后期限,或者其他一些技术性问题。

所以--假设你要带着250美元去奥斯汀。你可以升级你的会议通行证,或者花钱在一个非官方的展示会上做15分钟的表演。

去参加会议。

这些非官方的演出通常在一个小时内有30多位艺术家表演,你不能出售商品,而且他们没有很好地安排。它们也不是由SXSW推销的。

如果你缺钱,就把钱花在会议上。会上有交流活动,有音乐行业执行官的讲座,有营销专家的小组讨论。这些知识比为30人表演和永远看不到投资回报要有价值得多。

建议3:把钱花在营销/教育上,而不是CD上。

如果你去SXSW--你会注意到,街上到处都是被扔在一边的CD。现在--作为一个独立艺术家--你应该知道,躺在地上的每一张CD都是钱。

从字面上看,这些钱都是浪费的。躺在街道上--供环卫部门第二天清扫。

因此,当你准备参加SXSW时,请明智地考虑什么将是最好的投资。是买到演出吗?印制100张CD?还是更直接的东西。

例如--与其压制100张CD--不如把这些钱花在Facebook或Twitter的广告上--针对那些关注,或过去在推特上发过关于SXSW的人。

或者--与其压榨CD--不如投资于一个宣传人员,让他在那一周直接将你与记者联系起来,而不是希望有记者落在你的头上。

或者--我现在第三次重复自己的话--与其按下CD,不如参加会议,与决策者面对面地交流。

小贴士4:寻找其他正在表演的艺术家,并建立联系!

嘿!在标签和A&R以及所有这些烟熏火燎的外衣下,权力在很大程度上仍然存在于艺术家身上。这就是为什么像TuneCore、Landr和其他工具的服务如此强大。

你可能无法在SXSW上追踪到超级忙碌的Billboard杂志编辑,或者管理公司的CEO--她正在四处奔波检查她的所有表演。

然而,你可能会很容易地与其他艺术家联系。他们通常也很愿意这样做。事实上,我已经参与并看到了许多经济上成功的巡演,或者只是艺术家们走到一起时的共同宣传情况。

即使是在别人的演出前喝杯啤酒,也要去认识其他艺术家。你可能会找到一个新的巡演伙伴,甚至一个新的经理--或者至少,交换故事和学习。

检查SXSW艺术家页面--甚至是你的Twitter feed,看看哪些艺术家要去奥斯汀,看看你是否可以见面--甚至只是去支持他们的演出。

建议5:当然--做好你的营销。

如果一切顺利的话--你会把人们送到Googles或你的社交媒体上。所以--确保所有的渠道都是活跃的。确保在你的所有页面上有一个良好的音乐/娱乐/和宣传帖子的混合。

还要确保你的EPK是最新的--上传任何和所有的照片、视频和其他。此外,还要研究什么是 "高质量 "的EPK。没有更多的PDF文件,伙计们。基于网络的、移动友好的EPK是一种趋势。

正如我之前提到的--在社交媒体广告上花钱,并在城市里建立你的数字和存在。我可以保证,在SXSW上有非常多的 "大牌 "艺术家没有为他们的演出在奥斯汀投放地理定位广告。

所以,要这样做。

确保你的数字存在是正确的--而且人们知道你在SXSW的实际存在。

快速检查清单。

- 所有的社会渠道都是最新的和活跃的。
- 一个更新的EPK。
- 社交媒体广告--在活动期间针对奥斯汀的地理定位。
- 当你在路上的时候,社交媒体的帖子会被安排好--这样你就不必手动发布。
- 为你的表演定制图形。

奖金提示:享受奥斯汀。

是的--让我们变得有点俗气。

最近,我的一个前客户找到了我。我们一起设计了一个商品宣传活动--他在商品上有了一些不错的收入。但他也知道我非常反对付费游戏。

他让我知道,他将第一次在奥斯汀参加SXSW。他买了票,想参加一些交流活动--但他问起了他收到的所有付费优惠。

这很便宜--特别是对他的预算来说,而且他的两个朋友在这个非正式的活动上表演。他还安排了与编辑的会面,以及一个预订代理。所有会议都是他事先安排好的。

所以我告诉他--我不提倡付费演出--但如果你要和作家、潜在的预订代理会面,如果你要和艺术家朋友一起度过,如果你要去参加会议--把你的零钱花在演奏那30分钟的节目上,然后去享受奥斯汀和SXSW的场景。

艺术家很幸运,可以看到和体验这个国家的一些地方,而办公室里的人却不能。所以--走出去吧。奥斯汀是美国最独特的城市之一,也是世界现场音乐之都。所以--为什么不呢?挤出时间去参加SXSW会议活动,与其他艺术家见面--但也要走出去,感受文化,(蝙蝠)和其他一切使奥斯汀和SXSW伟大的东西。

标签。

我们的播放列表