号外!通过 TuneCore 奖励发展你的事业。

[编者注: 本文由切尔西-艾拉撰写。]
 

这是所有音乐人都会问的一个大问题:我如何推广我的音乐?

因此,今天我将向你介绍推广你的音乐、扩大你的粉丝群和赚更多钱的最佳策略--这对任何音乐家和任何职业道路都是可行的。

我们正在谈论内容营销。

内容营销并不是你需要从头开始建立的一些大的、令人生畏的战略。有可能,你已经在使用内容营销战略的要素了。所以今天,让我们把重点放在优化和完善上。

要想开始,我有两个很好的资源,你可以去看看。

但现在,让我们专注于什么是内容营销以及为什么它如此重要。

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什么是内容营销?

内容营销是推广你的音乐的一种更具战略性的方法,你创造有价值和有趣的内容来吸引和保留观众,并最终创造出在经济上支持你事业的粉丝。

从本质上讲,你的目标是用精彩的内容粉丝拉进你的世界,让他们听到你的声音。而不是把你的音乐推到他们面前)。

这意味着,与其在Facebook上发布 "购买我的新专辑",不如先为你的粉丝提供真正相关和有趣的内容。

让我们来看看最近变得相当流行的一个好例子。 制作视频.

在这个策略中,你拍摄你的新专辑的写作和录制过程,并在正式专辑发行日期前发布视频。这些视频将粉丝带入你的世界,让他们对专辑感到兴奋并在情感上有所投入,而且可以用来推动预购。

为什么内容营销很重要?

在今天的音乐行业,几乎不可能比其他人喊得更响。在过去,当唱片公司有大笔资金投入宣传时,这种推动营销的策略很有效,但以今天的独立音乐人的预算,这是不可行的。而且说实话,歌迷们已经开始厌倦了被呼喊的感觉。

因此,让我们来看看内容营销为何如此强大的几个原因。

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1.内容营销将过程变成了营销工具

内容营销是关于销售的过程

我这样说是什么意思呢?

对于很多音乐家来说,推广周期看起来有点像这样:发行一张专辑,推广它的垃圾,然后相对暗淡地进行下一张专辑的创作。

但在内容营销方面,你准备好任何东西之前就开始分享。你可以通过博客文章、Instagram故事和视频短片让你的粉丝参与到专辑的创作过程中。你通过Facebook直播将粉丝带入排练中。你让电子邮件订阅者对商品设计进行投票。

这实现了三件事。

  1. 它让粉丝对你的工作进行投资(从情感和时间的角度)。如果粉丝们觉得他们的投票帮助创造了一件衣服,他们就更有可能购买这件衣服。如果粉丝们看到了歌曲的创作过程和故事,他们会更愿意购买一张专辑。简而言之,它促进了信任和关系。
  2. 它使你在粉丝心中保持存在感。特别是在许多社交渠道被某种形式的算法所驱动的情况下,变暗只会伤害你与粉丝的关系。
  3. 更多的印象=更多的销售。有时,粉丝要接触到你的产品几次才会真正购买。因此,你越能链接到你的网站、博客、视频和电子邮件列表,就有越多的粉丝接触到你的产品。关键是要做到真实和相关。

2.内容营销是长期的

很多音乐家都非常专注于短期--你知道的,宣传新的单曲,为巡演造势,让歌迷观看新的音乐视频--最后却完全忽略了大局。

换句话说,短期目标完全掩盖了长期目标。

当然,有短期目标是很重要的--它们帮助你看到进展并保持动力。但是,当它们占据主导地位时,问题就出现了。如果没有一个长期目标,你就会盲目地奔跑。你正在采取一系列的步骤,但不能保证它们都是朝着同一个方向。这就导致了灰心和倦怠。

一个好的内容营销策略将短期和长期完美地融合在一起。理想情况下,你分享的大多数内容都有一个目的,或一些更大的议程。

这里有一个例子。

  • 你分享一个原声音乐的录音过程的简短视频剪辑。
  • 你链接到你的电子邮件列表,粉丝可以通过电子邮件免费获得该独家曲目。
  • 你用这个电子邮件列表来宣传你未来所有即将开展的项目。

还有一个。

  • 为YouTube创建一个新的封面视频
  • 你链接到你的Patreon,粉丝们可以支持你,并提前获得所有新的视频,还可以投票决定你接下来要翻唱的歌曲。
  • 你把Patreon作为一个地方,建立一个超级粉丝社区,在未来几年支持你。

你看到了吗?这都是同心圆,小事如推特上的帖子导致更大的职业目标和目的。

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内容营销策略的3个步骤

1.了解你的听众

第一步是要真正认识和了解你的受众。你希望你创造和分享的内容与你的粉丝群和他们的兴趣真正相关。

你可以在社交媒体分析上找到一些基本的人口统计信息,如年龄、性别和地点。除此之外,你可以利用投票和调查来了解你的粉丝群。即使在社交媒体上发布一个简单的问题,让粉丝就他们希望看到的内容类型进行投票,也会有极大的帮助。

一些乐队发现他们的观众中有很大一部分也是音乐人,于是发布教程、装备评测和声音表。其他人会发现他们的粉丝更喜欢长篇的视频,而不是短的音乐视频。每个粉丝群都是不同的。了解你的。

2.了解你的目标

下一步是确切地知道你想让你的音乐事业长期发展到哪一步。因为老实说,今天作为一个音乐家,有比以往更多的方法可以获得成功。

如果从YouTube和Patreon赚取大部分钱是你的目标,而且你没有兴趣上路,你发布的所有内容都应该鼓励粉丝在这些平台上与你互动。你甚至可以考虑放弃传统的 "专辑",改为单曲(这可能与这些平台更相关)。

3.使用相关的行动呼吁

一旦你知道要创建什么样的内容,你就需要结合一个相关的行动呼吁。

在市场营销中,"行动呼吁 "只是要求你的粉丝采取一些进一步的措施--比如点击一个链接或支持你的认捐音乐活动。

就像我们前面谈到的,你发布的每一条内容都应该有一个目的。

  • 你不仅仅发布一个录音室的视频日志,你还用这个视频日志链接到你的预售活动,粉丝可以提前购买专辑。
  • 你不仅仅在分享你上次家庭音乐会的现场录音。你在用这段视频向粉丝们展示家庭音乐会有多棒,并给他们一个链接,让他们自愿当主持人。

结论

希望这篇文章能给你一些推广音乐的新想法。记住,内容营销不一定是压倒性的。这并不是一种全新的方法,它只是对你已经在做的内容进行优化。

话虽如此,这将是一个有点过渡的过程。如果你想得到一些指导,请点击这里并参加简短的测验。我们将向你发送一系列免费的内容营销课程

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Chelsea Ira是新艺术家模式的营销总监

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