编者注: 这是由歌手/作曲家、作曲家和音乐职业咨询网站In The Key of Success的所有者Cheryl B. Engelhardt撰写的多部分系列中的第三卷。谢丽尔将为独立艺术家分解电子邮件营销的关键S.T.A.G.E.S.--我们邀请你在接下来的几周内继续关注,因为我们确信你将获得一些对你的电子邮件营销策略非常有帮助的技巧请务必查看第一部分第二部分]

应对电子邮件技术

技术可能是音乐家们的一个巨大障碍。即使我们精通技术,技术的东西也会让人觉得是一个巨大的入口,让我们失去了真正想做的事情。

电子邮件列表也不例外。要建立一个名单,你需要剥开一些技术上的洋葱层来获得好东西。好东西包括一个精心设置的电子邮件列表和一个自动欢迎电子邮件,将你的第一份内容提供给你的新用户。

如果你是一个音乐家,我猜你正处于两个地方之一:你有一个列表,但还没有完全摇动它(也许想改变电子邮件平台),或者你知道你需要一个,但不知道从哪里开始。如果是这样,请继续阅读,我的朋友!

我喜欢把电子邮件列表的技术分为三类。

  1. 设置
  2. 发送自动化和广播式电子邮件
  3. 持续的管理和维护

如果你在设置你的名单并将其连接到你的网站时被卡住了,那么你就无法前进了。

因此,让我们分别谈谈这三件事。

设置

有三种不同的平台。

  • 基本的。像Wix和Bandzoogle(我的推荐)这样的网站主机,在他们的模板中内置了这个功能。它们非常容易设置,可以简单地开始收集电子邮件,但铃声和口哨(和自动化)通常是有限的。这些服务一般都是免费的。
  • 指定的。这些平台,如Mailchimp(我的推荐)、ConvertKit、Awebber和Constant Contact,旨在做一件事,那就是成为你的电子邮件列表的管理者。这些平台有不同的定价,但许多平台在达到一定数量的用户之前都是免费或非常便宜的。你有能力设计你的电子邮件,使其自动化,并对你的名单进行分类(这是我在《摇滚你的电子邮件名单》课程中提到的技术性问题)。
  • 客户关系管理。客户关系管理平台,包括Infusionsoft和Hubspot,都是强大的程序,可以进行提前标记、自动化活动和销售整合。这是为那些准备并愿意深入挖掘技术世界的人准备的。此外,你可能有一个更大的名单来支持高额的启动费用。如果你的名单很大,这些网站最终会得到回报,因为指定平台通常会随着你的名单的增加而成倍地增加费用)。

一旦你弄清楚你的技术承受能力,你就可以开始使用一个平台了。我总是鼓励音乐家们观看平台提供的所有介绍性教程,这样你就可以成为你选择的平台的主人。

发送自动化和广播式电子邮件

一旦你写好了你的伟大的电子邮件,就到了格式化和发送的时候。决定是:你现在就发送,给你目前的名单?或者,你把它放在一个序列中,让每一个新的订阅者,永远都能读到它?

你可以通过回答更多的问题来弄清自动化与广播问题的答案。

  • 这封邮件是否及时?它是否谈到了一个即将到来的事件?一个只对现在的人感兴趣的发布或新闻?如果是这样,那么就把它作为广播发给当前的名单,而不要把它放在任何将在未来发出的自动序列中。
  • 邮件中是否包含很酷的内容?一个演出的视频,一个你制作的Spotify 播放列表的链接,或者一个手写的歌词表的下载?自动发送--确保邮件被任何当前和未来的订阅者看到。

自动电子邮件背后的想法是,一旦你写了内容,你就把它添加到一个序列中,随着时间的推移被发送出去。什么时候发送电子邮件是根据你的订阅者的行为而定的。你的电子邮件列表会继续从你那里获得内容。你不必每两个星期坐下来,为 "通讯 "而紧张。反正没有人愿意读新闻简报)。

如果你能弄清楚你的电子邮件平台是否允许调度,也就是自动发送电子邮件系列,就开始学习如何做到这一点。如果没有,也没关系,你仍然可以提前写好一堆内容,并在发送新邮件的时候从你不断增长的参与邮件库中提取。

持续的管理和维护

保持你的名单 "干净",意思是 "参与 "是一个健康名单的关键。重新吸引那些至少在6个月内没有打开或点击你的电子邮件的人是这个过程的一部分。每6个月删除硬退件(无法使用的邮件),以保持名单的清洁。检查你的主题行,以确保它们得到你想要的打开率,这也是保持你的名单的一部分。

你要继续检查你的内容,看看哪些邮件能得到更好的回应。我一直在调整我的系列,使它们变得更好,更有吸引力。

如果你已经完全震撼了你的名单,并有一些伟大的自动系列准备好为你的名单中的所有订阅者服务,那么每隔一段时间就扔进一个实时广播。预先写好的自动系列的好处是,发送新闻简报的压力已经消除。同时,能读到一些有时间性的东西总是很好。

注意:自动化的电子邮件应该像实时广播电子邮件一样阅读。你应该写给一个人,让他们觉得自己是重要的用户。你应该总是用你自己真实的声音来写。确保读者觉得自己很重要,是你团队的一部分。因为他们是。我将在本系列的后一篇文章中挖掘制作电子邮件内容的问题。

如果你想发现更多关于你的电子邮件列表技术容忍度的信息,我在我的免费在线培训中涵盖了这一点 -在这里注册观看

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