如果你看一下过去20年的社交媒体格局,你会惊讶地发现我们已经走了这么远。当然,这些社交平台开始为用户提供的东西是显而易见的--从LiveJournal让人们有机会向同龄人倾吐心声,MySpace为每个人提供了对前8名朋友进行排名的机会,这是开始--但更重要的是用户如何能够相互交流,并最终与乐队、品牌和名人互动。在短短几年内,数以百万计的人被联系起来,社会媒体成为推广和创收的主要途径。

正如MySpace在一夜之间从一个通过个性化用户资料与朋友分享有趣时刻的简单渠道演变为独立音乐发现的中心一样,当一个新平台出现并改变了艺术家与粉丝的实时接触方式时,我们不再感到惊讶。

最近最好的例子莫过于TikTok:最初是一个允许用户使用背景音乐创作短视频的对口型应用程序,现在已经变成了一个大规模流行的音乐发现平台。虽然不能保证所有类型的艺术家都能在TikTok上找到他们的粉丝,但毫无疑问,这些经常是搞笑和彻底的娱乐性视频的影响力是很大的,这些视频以独立(有时是完全未知)艺术家的音乐为特色。

2019年10月,TuneCore开始帮助艺术家向TikTok分发他们的歌曲。作为一个分销商,我们很高兴能站在最前沿,为已经成为全球下载量最大的应用程序之一的音乐提供便利,而我们的艺术家也同样为有机会参与其中而感到兴奋。

但像任何新的应用程序或社交媒体平台一样,当涉及到艺术家如何能够最好地利用它时,肯定会有一些学习曲线。病毒式的成功不是一件肯定的事,艺术家不能坐等他们的歌曲成为TikTok上的下一个大热。就像Facebook、Instagram、Snapchat和Twitter一样,艺术家们必须带着营销计划,计划如何让他们的音乐在TikTok上获得最大的收益。这也意味着要了解该应用的整体情况。

我们与几位TuneCore艺术家聊了聊他们使用TikTok的经验,不出意料地发现,这需要大量的试验和错误。

"在TuneCore宣布之前,我就在使用TikTok,"TuneCore流行艺术家说。 艾琳-科比."我大约在2019年6月开始。在此之前,我真的对它不太了解。我的粉丝使用它基本上是为了观看视频和自娱自乐。"

即使它很受欢迎,艺术家们完全不知道像TikTok这样的新社交应用一开始是如何运作的,这并不罕见。歌手兼作曲家 凯蒂-贝尔在她的个人生活中没有使用TikTok:"我大量使用Instagram来宣传我的音乐,其次是Facebook、Twitter和YouTube"。

"我对TikTok知之甚少--我最多只能说我的粉丝似乎看了很多上面的愚蠢的'扭屁股'视频,这并不是我的品牌,"贝勒笑着说。

Electroswing二人组 11 Acorn Lane另一方面,当粉丝在TikTok上使用他们的歌曲时,他们有一点优势--甚至在TuneCore开放发行之前。Thomas Feurer告诉我们,"大约一年前,我们的一首歌曲开始出现在越来越多的TikTok视频中。我们认为是喜欢我们的音乐的人开始的,它一定是从那里开始螺旋式上升的。看到人们如何在视频中创造性地使用我们的音乐,这对我们来说非常有趣!"

这首曲子后来被用于近60万个TikTok视频中,导致 "在所有服务和平台上的销售量大增,并被列入海外CD汇编"。

有了TuneCore的发行选项,用户从上传自己的歌曲片段到能够在应用程序中选择该艺术家和歌曲。"TikTok上曲目的直接传播存在应该有助于保留视频中使用的音乐的信用,包括带有艺术家姓名和作品的音乐链接,"Feurer接着说。

当粉丝开始在视频中使用艺术家的音乐时,有社交媒体经验的人应该不会感到惊讶:参与是关键。在TikTok上找出这样做的最佳方法,就像你在其他平台上起步一样。当你弄清楚什么是有效的,TikTok就会成为建立你的粉丝群的新途径。

"转帖很好,"科比说。"我认为确保你让人们知道,你感谢他们使用你的音乐和他们的支持,这真的很重要。"

凯蒂-贝尔意识到接手一个新的社交平台所面临的挑战,并知道要从使用她在其他地方应用的策略开始。"我觉得类似的策略会在TikTok上发挥作用,就像其他社交媒体渠道一样:一致性和互动。从 "0 "开始建立一个社交平台是非常耗时的,但我将继续在TikTok上发布信息,因为我已经开始使用它了。"

对于11 Acorn Lane来说,当涉及到将TikTok纳入他们的营销组合时,他们专注于 "建立它,他们会来 "的策略。

"我们不想把我们的音乐推给人们,我们觉得我们不能真的告诉任何人在他们的视频中使用我们的音乐。最好是视频创作者自己点击我们的音乐,"Feurer说。"因此,我们的主要策略是专注于我们的音乐:把我们的音乐做到最好,当人们非常喜欢它,以至于他们受到启发在视频中使用它时,我们要心存感激。"

@ballparkdoxies

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♬面对现实吧,我很可爱 - 橡树巷11号

在事情的另一面,艾琳-科比直接在其他地方鼓励她的追随者。"实际上,我让粉丝们在他们的视频中使用我的音乐,这有助于建立一种融洽的关系。我确实评论并观看我的粉丝的视频。这有助于他们知道我也在这里 为他们服务"。她推荐的一些功能是 "标签、二重唱和只是有趣的内容"。

就TikTok提供的潜在参与度而言,一个很大的收获是用户如何从在TikTok上听到或使用一首歌曲,到在Spotify ,在亚马逊音乐上购买,或在Instagram上关注一位艺术家。除了看到销售的增长,11 Acorn Lane也享受到了更多的社交媒体关注。"这当然会蔓延到其他社交媒体渠道,在TikTok上找到我们的人与我们互动。"

作为一个艺术家,你在TikTok上你的音乐做出什么样的创造性尝试和错误努力,最终取决于你。像我们采访的艺术家一样,采用其他社交渠道的策略可能是一个很好的开始,但当你建立你的粉丝群时,不乏鼓励他们在视频中利用你的歌曲的方法。 

有一件事是肯定的:现在是通过TuneCore将你的歌曲发送到TikTok的最佳时机虽然任何可以宣传自己的新平台一开始可能会觉得有点吓人,但关键是要找到自己的声音,想办法让它为你服务。我们将继续报道TikTok的演变,以及艺术家在2020年及以后如何从中受益。

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