[编者注: 本文由安吉拉-马斯特罗吉科莫撰写。]

首先,感谢您的提问。

我作为宣传人员的工作与经理、营销人员或预订代理人的工作被混淆的次数是很荒谬的。

我也明白。

关于公关人员究竟是什么的信息并不多,而且取决于你所处的行业和你所合作的艺术家的规模,你的职责可以在很大程度上有所不同。

在这篇文章中,我们将主要关注独立艺术家的公关人员,但要知道,大部分职责是相同的,只是当一个公关人员与独立艺术家合作时,会有更多的灵活性和流动性(这不总是事实吗!)与大公司的艺术家合作。

因此,首先,这里是一个公关人员的工作 并非如此做的事情...

我们不预订你的演出。

我们不管理你的职业。

我们不做Facebook的广告

我们不增加你的Instagram粉丝

我们不创造奇迹。

我知道,这有很多东西。但事情是这样的:公关人员的工作,简而言之,就是以一种让人们愿意倾听的方式讲述你的故事,并通过媒体来实现。 

我们经常与市场营销混淆的原因是,人们似乎认为公关和市场营销是一样的。虽然它们是相似的,而且在一个理想的世界里,这两个活动将齐头并进,但营销更多的是关于数字和销售,而公关是关于向世界展示你到底是谁以及为什么这应该是重要的。公关是让人们为营销做好准备,而营销是让人们购买。有意义吗?

另外,我们不创造奇迹。你付钱给我们并不意味着我们能让你的全新乐队进入公告牌。你认为我们有魔力,我们受宠若惊,但请不要因为我们没有魔力而太失望。

以下是公关人员的实际工作。

我们帮助你建立你的品牌。

这比你想象的要棘手--但公关人员会与你合作,真正磨练你的品牌,以及你如何通过所有的渠道--你的社交媒体、你的媒体采访,甚至是你的现场表演、巡演,以及你确保的机会来传达。你对自己的品牌了解得越清楚,你的公关人员就越能确保更多的特色。这意味着,我们希望帮助你获得水晶般的清晰。

我们塑造你的故事。

仅仅拥有伟大的音乐是不够的,你还需要一个伟大的故事,而你的公关人员会帮助塑造这个故事。有时这是显而易见的--如果你的专辑有一个强烈的恋爱和失恋的主题,我们会在其中找到独特的点并发挥这个主题。 

但是,如果你的歌曲或专辑感觉太宽泛,我们可能会深入挖掘歌曲和过程,以挖掘更有趣、更可行的角度。我曾为各种主题的活动工作过,有的像爱一样普遍,有的像对气候变化的认识一样细化。

每件事都有一个位置,只是要找到你的位置。

我们为你在新闻媒体上提供专题报道。

这是我们做的最明显的事情--我们确保你在不同的渠道(通常是博客,但有时也有其他的--稍后会有更多的介绍)中的特色。我们这样做是为了让你的音乐走出去,传播我们刚刚努力创造的信息和品牌。这就是你的评论、采访和客座博客的作用。

有时,我们也做Spotify 。

我们知道你有多想登陆一个受欢迎的Spotify 播放列表。但听着,这并不容易。那些守门人被藏得很严实,即使对你最老练的宣传人员来说,进入也不是一件容易的事。不过,如果一个博客或行业影响者有一个播放列表,我们会尝试让你加入。它可能不是Spotify 官网,但这些流量会增加。

有时我们也做印刷品+电视(但不是每个人都这样做)。

作为一个美国的公关人员,当我短暂居住在Canada ,我惊讶地发现那里的大多数公关人员都在为他们的音乐客户做印刷、广播和电视专题,以及数字媒体。有些公关公司这样做,有些不这样做--但我注意到,它的确因你所在的地方而有很大的不同。所以,如果你对印刷/电视感兴趣,别忘了问问你的公关人员他们是否做这个。

作为一名公关人员,我们的工作并不总是容易的--有很多意想不到的障碍可能会出现在我们面前,而且可能会有很大的压力,要努力让我们的客户满意--而这正是我们最想要的,让他们高兴。帮助他们成功。讲述他们的故事,传播他们的音乐信息,帮助其他人把他们看作是我们所做的了不起的艺术家。所以,是的,这是一个很大的工作。但这是完全值得的,因为我们有世界上最酷的工作。和你一起工作。


安吉拉-马斯特罗亚科莫(Angela Mastrogiacomo),是 "泥巴狗 "公关公司的创始人兼首席执行官。 泥泞的爪子公关公司的创始人,她的艺术家已经在Alternative Press、Substream、New Noise等媒体上发表了作品。她也是音乐博客的所有者 感染力杂志.

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