[编者注: 本文作者是Sırma Munyar。]

几个月前,独立的另类流行艺术家 HANA从她的外壳中走出来,做了一个革命性的尝试:在四周之内,在Twitch上直播一张完全由她自己编写、录制和制作的专辑。

最近也有过类似的尝试:最值得一提的是,埃斯佩兰萨 Spalding三年前直播了她专辑的录制过程。 意识到粉丝参与比以往任何时候都更重要的艺术家们 在YouTube、Instagram、TikTok和Snapchat等平台上分享他们创作过程中的点点滴滴。 现在,他们一直在分享他们的创作过程。

那么,你可能会想,HANA的革命性之处在于 项目的革命性之处?

我是在HANA发布她2016年的同名EP时意识到她的。从那时起,我得到的印象是她想尽早推出一张专辑,但由于参与了许多不同的项目,她一直推迟自己的计划。

这就是为什么当她宣布她将在她的歌迷面前从头开始制作一整张唱片时,我惊呆了。作为一个创作和制作歌曲的艺术家,我完全知道过度考虑每一个小细节是什么感觉。它可以是彻头彻尾的残废!在某种程度上,HANA的尝试不仅仅是为了创造一种身临其境的体验:这是她对自我怀疑和内心抗拒的挑战。

综上所述,HANA显然没有直接跳入这个领域。只要看一眼她的设置,你就可以知道她和她的团队考虑到了一切,从照明到提供多个摄影角度和出色的音质。然而,真正让我吃惊的是,除了她冷静的举止和负责任的态度外,当她让观众成为她创作过程的一部分时,她是多么无所畏惧,问他们她应该写些什么,以及她接下来应该写哪首歌。HANA的一些追随者居然可以说:"嘿--我记得在Twitch聊天室里建议过这个,现在它已经在专辑里了!"这一事实对我来说真的很了不起。

在连续四周每周五天进行十几个小时的流媒体创作,并利用周末休息和写歌词之后,HANA将制作好的名为""哈纳德里尔",进行混音和母带处理,然后立即通过TuneCore以真正的数字时代方式发行。虽然不知道她是否会再次开展类似的项目,但作为一个观察者,我见证了她是如何在这个过程中设法与她的歌迷建立更牢固的关系。

她对每个社交媒体平台的使用也有一个完美的平衡:在将她在Twitch上的直播流存档后,HANA将它们上传到她的YouTube频道,为每个星期制作回顾视频,然后她也在Instagram上发布。看到她在Twitch流媒体期间在Instagram上直播和发推特也很酷,这对那些不了解社会媒体营销的人来说绝对有助于把事情看清楚。作为一个艺术家,运营社交媒体可能很耗时,但它可以做到,而且做得很好--HANA是这一点的生动证明。

Twitch文化

我承认,在HANA的项目之前,我对Twitch了解不多。我不喜欢视频游戏,我也不太喜欢看别人玩视频游戏。我听说其他艺术家如Deadmau5、Marshmello和Illenium或多或少都使用Twitch进行直播,但我不知道这个平台有一个特定的内置文化。

在HANA的流媒体中,以及出于好奇在Twitch上浏览其他聊天室时,有一件事让我非常清楚:这是一个Z世代崇拜的平台。

也许是因为这个特定年龄段的人手中有更多时间观看直播,也许是他们在社交媒体中长大,但无论如何,只要你潜入其中,你就会觉得你已经踏入了一个不同的世界,比起YouTube或Instagram来说,这个世界的多样性要少得多。

当涉及到概括性问题时,我倾向于在做出判断之前三思而行。我相信那里也有一些千禧一代,如果不发表评论,至少也会时不时地关注一下。但在谈到社会媒体营销策略时,人口统计学是很重要的,如果你考虑进入Twitch的世界,记住这一点肯定没有坏处。

独特的功能,独特的策略

今天,Twitch仍然是一个相当小众的平台,就像TikTok一样,而这正是
,如果你能破解密码,你就能快速建立一个忠实的粉丝群。

就像有些TikTok明星的粉丝最终会转移到其他平台一样,在Twitch上,也有一些游戏玩家和艺术家把大部分精力和时间放在流媒体上,与他们的粉丝建立联系,其中一些人最终会在其他地方关注他们。

这种形式也提供了一些YouTube和Instagram所不具备的独特功能。在Twitch上,你可以连续播放长达48小时,而且播放质量虽然不完美,但也相当可观。

在某些方面,Twitch的社区感让我想起了reddit:经常参加聊天室的人可以因为他们的共同兴趣而结合。

你还可以定制你的Twitch页面,让它感觉是你自己的网站,类似于你在Tumblr上的方式:你的页面越是定制,你就越有机会脱颖而出。

我非常喜欢Twitch的另一点是,从在你的主页上直接包括你的
商品的链接,到按月收费和接受一次性捐款,你可以超越你在其他平台上看到的典型货币化模式。

碎片和分项

对新手来说,牢记Twitch有一定的学习难度是很有用的。首先,有多种可定制的工具,其名称都是Twitch特有的。其中有两个名字应该引起你的注意,那就是比特和子。

观众可以通过使用比特向流媒体人进行一次性捐款,比特是由Twitch创造的虚拟商品。使用比特,你可以捐出低至2美元的资金,支持正在进行现场表演的艺术家,例如,就像你购买音乐会门票一样,如果他们在你的城市里表演。

如果你想按月支持你喜欢的流媒体人,类似于你在Patreon上的方式,这也是一个选择:订户,或者像Twitch给他们的标签,子,可以选择一个层级,获得无广告观看和订户专用流的好处。

Twitch Turbo和Twitch Prime

Twitch Turbo为内容创作者提供了与SoundCloud Pro类似的好处:扩展广播存储和无广告观看。

另一方面,Twitch Prime的额外好处是,
亚马逊Prime会员,专门为Twitch游戏玩家设计。

典型的社会媒体营销策略与Twitch的对比

在你踏入极其耗时的Twitch世界之前,你应该知道,让这个平台为你的项目服务是由你决定的。你不能把它交给一个社会媒体经理。Twitch是关于与你的粉丝群建立关系并对你的社区作出承诺。

你可能会想,给Twitch一个尝试,不值得你花费精力,但如果你是一个预算有限的艺术家,在你下次有一个发布周期时,在你花费数千美元进行公关活动之前,它是一个可以追求的选择。

我们所处的时代正在发生变化:博客的投放不再像以前那样决定发布活动的成败。在这个时代,每个人都可以仅靠自己在社交媒体上建立一个存在,好消息是,与花在传统营销设备上的标准预算相比,社交媒体营销不需要花费任何东西。

像Twitch和TikTok这样正在崛起的鲜为人知的社交媒体平台并不像Facebook、Instagram或Twitter那样受到算法弊端的困扰--但它们可能很快就会受到影响。但是,即使这些平台中的一些在十年内不复存在,你的忠实粉丝也会留下来。就像其他许多艺术家一样,如果你做出明智的决定,而不是盲目地把标签扔到虚空中,你也可以找到你的观众。


茜尔玛 是一位独立歌手、作曲家和制作人。她是Soundfly网站现代流行音乐声乐制作课程的创建者,并拥有伯克利音乐学院的学位。

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