[Poznámka redakce: Tento blog je napsán umělcem TuneCore Ronem Popema původně byl uveden v sekci Billboard Op-Ed 25. listopadu. Ron Pope pokračuje v naší probíhající diskusi o streamování hudby, ale rádi slyšíme vaše myšlenky! Doporučujeme diskutovat o tom, jak se VY cítíte o streamování hudby v naší sekci komentářů.]
Rád bych začal tím, že řeknu toto: Jsem upřímný fanoušek Taylor Swift. Koupil jsem si každé její album, viděl jsem ji naživo, fandím, když uspěje, a zjistím, že jsem téměř nevysvětlitelně osobně uražen, když jsou k ní lidé v médiích nelaskavá. Chtěl jsem, aby bylo jasné, že nekritizuji tohoto umělce, kterého velmi obdivuji. Ona a já se zajímáme o stejné cíle. Věřím, že mám jedinečný pohled na streamování a jeho roli v současném hudebním průmyslu, takže jsem si myslel, že bych se na chvíli zúčastnil této diskuse, i když se zdá, že je o ni velký zájem.
Jednoduše řečeno, věřím, že Taylor Swift a Scott Borchetta (prezident jejího labelu Big Machine Records) jsou dezinformováni o tom, co streamovací služby dělají pro začínající umělce. Navíc mám pocit, že jsou mimo základnu, pokud jde o to, co tyto stránky znamenají pro budoucnost našeho průmyslu jako celku. Hodnota služeb, jako je Spotify a Pandora v hudebním průmyslu dneška i zítřka prostě nelze přeceňovat. Pro pokračující růst tvorby digitálních příjmů je také nanejvýš nezbytné, aby se etablovaní umělci podíleli na budování publika pro služby, které vyplácejí peníze za streamy. Pro mě se exploze streamování ukázala být další cihlou na cestě k demokratičtějšímu nahrávacímu průmyslu. Souhlasím s tím, že sazby licenčních poplatků za stream jsou absurdně nízké. Zavedené akty, které odstraňují svou hudbu z jednotlivých streamovacích služeb, však této skutečnosti nepomáhají. Mediální pokrytí této otázky představilo mnoho faktů týkajících se streamování spletitými a matoucími způsoby; Udělám vše, co je v mých silách, abych rozebrat argument streamování a vysvětlil, jak hudební průmysl funguje pro ty čtenáře, kteří nejsou zapojeni do podnikání.
Je zřejmé, že nezískám přístup k rádiu tak, jak jsou to hlavní umělci labelů. Například Jason Aldean (který vytáhl své nové album Old Boots, New Dirt z Spotify) měla nedávno rozhlasové publikum 36,9 milionu posluchačů prostřednictvím 5 764 otočení v americkém rádiu za jeden týden. Za celou svou dvanáctiletou, desetiletou kariérujsem v rádiích po celém světě neměl 5 000 otočení. Proč? Nepracuji s žádnou z velkých korporací, které mají moc pomoci umělci skutečně zapůsobit v rádiu. Za posledních dvanáct měsíců Měl jsem 44 560 048 otočení Spotify. Kromě toho, že umožnily milionům lidí po celém světě přístup k mé hudbě, tyto streamy vygenerovaly 250 867,86 dolarů (pokud držíte skóre doma, je to 0,0056 dolarů za otočení). Propagace hudby v globálním měřítku je nesmírně drahá; Každý cent z těchto peněz jsem nalil zpět do toho, abych se pokusil sdílet svou hudbu s novými fanoušky po celém světě. Vzhledem k tomu, že nemám přístup k rádiu, je pro mě důležité, abych mohl oslovit nové posluchače prostřednictvím těchto demokratičtějších kanálů konzumace hudby. Zde je příklad toho, jak to funguje pro mě; Megan se líbí moje píseň "One Grain Of Sand" a říká svému příteli Jamesovi: "Podívej se na tuhle píseň na Spotify!" Existuje jen velmi malá překážka vstupu; James nemusí platit za stažení nebo předplatné, aby slyšel mou píseň. Stiskne tlačítko a bum, celý můj katalog je k dispozici na dosah ruky. Pokud poslouchá "One Grain Of Sand" a baví ho, může poslouchat všechna moje alba. Nyní, místo toho, aby se stal fanouškem písně, je James na cestě stát se fanouškem mě jako umělce. Zatímco to dělá, generuje příjmy (Spotify platí za každé otočení, dokonce i streamy uživatelů bezplatné služby podporované reklamou). Pro umělce, jako jsem já, kteří nemají přístup k tradičním způsobům propagace, jako je rádio, jsou situace, jako je ta, kterou jsem právě popsal, absolutním přínosem. Vybudoval jsem celosvětovou síť hladových, oddaných fanoušků prostřednictvím těchto kanálů zdola.
Podle mého názoru to není argument o Spotify, nebo dokonce o dopadu streamování jako celku; je to o "starém hudebním průmyslu" versus "novém hudebním průmyslu". Pokud umělec chce celosvětovou propagační sílu velkého labelu a velkého vydavatele, tyto super mocné společnosti si vezmou velký velký kůstek vašeho koláče, jako vždy. Je drahé propagovat obrovské album v globálním měřítku, takže je pochopitelné, že label chce být kompenzován za tuto investici. Universal (vydavatelství, které distribuuje Swiftovu hudbu) si s největší pravděpodobností vezme škrt z jejích příjmů ze streamování. Její vydavatel také pravděpodobně dostane střih. V konvenční nahrávací smlouvě umělec vydělává mezi 12 a 18 procenty zisku. Jako nezávislý umělec vlastním 100% svých mistrů - nahrávky mých písní - a 100% mého publikování - práva na samotné písně. Když dokončím nové album, dám ho TuneCore (mému distributorovi) a oni ho pošlou Spotify, iTunes, Deezer a mnoho dalších digitálních tržišť. TuneCore distribuuje každé z mých alb za 29,99 dolarů předem, s ročním poplatkem za obnovení ve výši 49,99 dolarů. Vzhledem k tomu, že neberou jediný cent na zadní straně, když Spotify, iTunes nebo jakýkoli jiný obchod mi dluží dolar, dostanu celý dolar. Mezi maloobchodníky a já neexistuje štítek ani vydavatel. Pozitivní stránka tohoto druhu obchodního modelu je zřejmá; Všechny peníze, které vygeneruji, si nechávám a mohu je použít k tomu, abych pokračoval ve vytváření a propagaci své hudby. Nevýhodou je, že prostě nemám přístup k hlavním, mainstreamovým médiím. Pokud se Swift a Borchetta obávají, že nedostávají dostatečně velkou část příjmů ze streamování, které její katalog generuje, myslím, že první diskuse, kterou je třeba vést, je s jejím vydavatelstvím a vydavatelem. V tweetu na začátku tohoto roku Bette Midler uvedla, že obdržela 114,11 dolarů za 4 175 149 her na Pandoře. Na základě toho, co jsem viděl ve svých vlastních zprávách SoundExchange, jeden milion otočení na Pandoře generuje více než 1 000 dolarů pro držitele práv. To znamená, že někde mezi tím, že Pandora vyplatila více než 4 000 dolarů a Bette Midlerová dostala šek na 114,11 dolarů, někdo vzal docela značný kus těchto peněz. Nahrávací a publikační smlouvy se musí vyvíjet s dobou. Rád bych slyšel přesně, jaké procento ze dvou milionů dolarů, které Spotify vyplatil se Swiftovu týmu za posledních dvanáct měsíců a skutečně se dostal do Taylorových rukou.
Chci také poukázat na to, že musíme srovnávat jablka s jablky. Borchetta řekl Time, že Big Machine obdržel 494 044 dolarů za domácí Spotify streamy katalogu Taylor Swift za posledních 12 měsíců. Spotify Kontrovali tím, že za posledních dvanáct měsíců vyplatililabelu a vydavateli Swift více než 2 000 000 dolarů . Nemáme žádný způsob, jak zjistit, kdo vzal jaký kus po cestě, protože Borchetta mluví o domácích číslech a Spotify hovoří o celosvětových číslech.
71 milionů lidí "lajkuje" Taylor Swift na Facebooku. Dosud se jejího nového alba 1989prodalo kolem dvou milionů kopií. Představoval bych si, že více než tři procenta lidí, kteří ji měli rádi na Facebooku, poslouchají její novou desku. Někteří lidé, kteří ji milují, si samozřejmě koupili album (já jsem jedním z nich). A co těch dalších 69 milionů lidí? Fanoušci nelegálně stahují, streamují na YouTube a poslouchají rádio. Jedná se o místa, která generují malé nebo žádné příjmy. Můj digitální prodej se za posledních dvanáct měsíců snížil stejně jako všichni ostatní v celém odvětví, ale moje celkové příjmy rostou, protože vydělávám více prostřednictvím Spotify a SoundExchange (moje licenční poplatky SoundExchange rostou stejně jako uživatelská základna Pandory; Prostřednictvím jejich služby generuji 15 milionů streamů měsíčně). Borchetta řekl časopisu Time, že sundal Swiftovu hudbu Spotify měl za cíl učinit větší bod. Uvedl, že "hudební průmysl na tom byl dříve lépe. Spotify." Má pravdu, když říká, že hudební průmysl na tom byl v roce 2007 lépe; Kontroval bych tím, že sedm let předtím, v roce 2000, byl hudební průmysl neuvěřitelný! Stejně jako se nemůžeme vrátit do roku 2000, kdy se desátého nejprodávanějšího alba roku (soundtrack Oh Brother, Where Art Thou?, který podle Nielsen SoundScan posunul o 7,9 milionu desek) prodalo více než nejprodávanější album roku 2013 (The 20/20 ExperienceJustina Timberlakea s 2,5 miliony prodaných kopií, podle Nielsen SoundScan).
Nemůžeme se vrátit do roku 2007. Musíme se vypořádat s hudebním průmyslem, ve kterému dnes pracujeme. Fanoušci mladší 25 let vyrostli ve světě, kde hudba byla vždy zcela zdarma. Byl bych mnohem raději, kdyby moji fanoušci konzumovali hudbu prostřednictvím služby, která mi zaplatí, jako například Spotify, na rozdíl od nelegálního stahování nebo streamování někam, kde mi nic neplatí. Ano, změna chování lidí je náročná - ale jsem nadšený, že velké procento současné placené předplatitelské základny Spotify začali jako svobodní uživatelé. To znamená Spotify ve skutečnosti mění chování svých uživatelů. Jejich služba bere lidi, kteří jsou zvyklí platit nic za hudbu a přimějí je, aby změnili názor a utráceli peníze za umění. To je vzrušující zpráva v mé knize.
Taylor Swift řekla Time, že věří, že její hudba by měla být k dispozici pouze prostřednictvím "placené" části streamovacích webů, což je možnost, která Spotify nenabízí. Upřímně věřím, že SpotifyModel "freemium" - kde je uživatelům nabídnuta bezplatná služba a poté je jim umožněn upgrade na "prémiovou" placenou službu - funguje. Tento model přiměje některé lidi, kteří neplatili za hudbu, aby nakonec zaplatili 120 dolarů ročně za hudbu prostřednictvím Spotify Prémiový poplatek 10 $ za měsíc. Spotify také generuje příjmy pro umělce prostřednictvím reklam od posluchačů, kteří neutrácejí žádné své vlastní peníze za hudbu. Spotify spoluzakladatel a generální ředitel uvedl v blogovém příspěvku, že 80% jejich prémiových uživatelů začalo používat službu prostřednictvím bezplatné možnosti. Tito noví předplatitelé jsou v podstatě rekrutováni ze základny hudebních fanoušků, kteří nechtěli platit za hudbu. Proč by se každý fanoušek Taylor Swift chtěl zaregistrovat k této bezplatné službě na prvním místě, pokud nemá přístup k její hudbě? Omezením přístupu k vaší hudbě na ty fanoušky, kteří používají placenou část streamovací služby, prakticky zaručujete, že se žádný z vašich posluchačů nezapíše do bezplatné služby, čímž se vymyká možnost, že některý z těchto fanoušků by jednoho dne mohl upgradovat na placenou službu. Proč mě zajímá, jestli fanoušci platí za službu a nepoužívají bezplatnou možnost? Sazba licenčních poplatků za stream je vyšší u placených uživatelů oproti bezplatným uživatelům podporovaným reklamou. Je v nejlepším zájmu všech, aby rostla placená předplatitelská základna služby, jako je Spotify.
Upřímně se obávám o budoucnost hudebního průmyslu; v důsledku toho nechci nic víc, než aby moji fanoušci, z nichž mnozí nejsou zvyklí platit za hudbu, poslouchali mou hudbu na místě, které jim může pomoci změnit jejich chování tak, aby jednoho dne mohli za hudbu zaplatit. V mé mysli, na nějaké malé úrovni, je to příspěvek, který dělám pro budoucnost hudebního průmyslu. Dívám se Spotify růst; Od roku 2010, kdy jsem dal svou hudbu na jejich stránky, jsem měl téměř 100 milionů přehrání a téměř čtyřicet pět procent z nich přišlo v posledních dvanácti měsících.
Věřím, že je to důležitá diskuse a jsem nadšený, že se koná na národní scéně. Rád bych měl lidi, kteří jsou v mocenských pozicích Spotify, Pandora, Rhapsody, iTunes a všichni ostatní digitální prodejci si sednou s umělci a mají otevřený, upřímný dialog o tom, co všichni chceme a jak se tam můžeme společně dostat. Doufám také, že vydavatelé a vydavatelé mohou být otevření a upřímní ke svým umělcům ohledně toho, kolik příjmů je generováno prostřednictvím streamování. Zdá se, že mnoho umělců je v temnotě o tom, kolik peněz jejich hudba vytváří na digitálním trhu a v čí kapsách tyto peníze končí. To je příběh starý jako reprodukovaná hudba a modlím se, abychom se jednoho dne dostali přes étos "my versus oni" vztahu staré školy mezi labelem a umělcem.
Myslím si, že každý umělec by měl dělat to, co jsem udělal já, a zůstat zcela nezávislý ve snaze řídit celou svou kariéru sám? Samozřejmě, že ne. Nikdy jsme neviděli umělce propagovat svou vlastní kariéru bez pomoci velkého labelu a / nebo vydavatele a přesto se stát headlinerem poločasu Super Bowlu. Pokud chcete vylézt na tuto horu, potřebujete pomoc. Jsem však nesmírně hrdý na to, že můj tým a já jsme každý den dokazovali, že úspěch již není nemožný pro lidi, kteří jsou ve hře o výzvy skutečné nezávislosti. Budoucnost hudebního průmyslu se formuje, když mluvíme; Myslím, že umělci by měli vystoupit a nechat svůj hlas slyšet.
Tagy: představovat nezávislou hudbu Ron Pope spotify streamování Taylor Swift