Chápeme, že když píšete, zkoušíte, nahráváte a nakonec distribuujete novou hudbu, sociální média nejsou vždy nejvyšší prioritou. Nicméně, pokud jde o budování vzrušení kolem a podporu, že nové vydání, mělo by to být jedna z prvních věcí, které přijde na mysl! Přemýšlejte o tom: lidé, kteří vás sledují na Instagramu, Twitteru, Facebooku, YouTube a Tumblr, tak činí, protože se jim líbí vaše hudba. Jakmile máte je tam, jste schopni přivést je do svého světa do jakéhokoli rozsahu, který si vyberete, a informovat je o úžasné nové skladby nebo album, které vydáváte, je to nejmenší, co byste měli sdílet.
Tyler Allen je hudební konzultant, jehož firma, W Tyler Consulting, pomáhá umělcům různých žánrů a kariérní úrovně vytvořit a zachovat kvalitní digitální přítomnost. On také nabízí strategii a umělce balíčky pro DIY a indie umělců na rozpočet, takže má velký z první ruky-zkušenosti a rady, pokud jde o co nejvíce z vašich sociálních médií marketingové úsilí. Tyler byl tak hodný, aby prozkoumala toto téma s námi v rozhovoru níže!
Sociální média jsou ve velkém schématu věcí stále poměrně mladým konceptem. Od kolapsu MySpace až po explozi Instagramu, co si myslíte, že zůstává pro nezávislé umělce neustále životně důležité, pokud jde o sociální?
Tyler Allen: To, co zůstalo trvale životně důležité, byla transparentnost a zvědavost. To jde daleko za konstrukce "sociálních médií", od dob Tiger Beat a Teen Bop časopisy v roce 1960, na Late Night TV a TMZ-esque stránky, fanoušci vždy chtěli nahlédnout do života svých umělců.
Jistě, chtějí hudbu, a určitě chtějí videa a nejnovější zprávy, ale především chtějí cítit, jako by věděli, tyto umělce. Sociální média se stala vstupní branou do plné vize umělce od profesionálního k osobnímu. Ať už to dostali z fotografie MySpace v roce 2000, instagram nebo révy klip od dnešního dne, nebo co leží dál, fanoušci chtějí, aby eklektický pohled na umělce život a kariéru.
Jistě, je tu jemná rovnováha toho, co post (promo vs osobní), ale fanoušci jsou vždy bude hledat, že rovnováha; je to důležitá součást umělecké značky.
Jak často slyšíte umělce zájem o konzultaci nebo jinak vám řekne: "Ano, používáme Facebook, ale Twitter je ztráta času ..." nebo nějaké variace, že? Jaká je vaše reakce?
Vlastně mám pravý opak! Mám spoustu klientů, kteří přicházejí ke mně a jsou na každém aktuálním sociálním médiu a nejsou schopni držet krok s nimi všemi. Pokud jste na výstupu, musíte ji udržet aktivní – jednoduše a jednoduše.
Moji mladí popoví umělci, kteří dělají rozhlasové prohlídky a živá vystoupení - absolutně skočit na každé zásuvce - pokud můžete držet krok s ním a poskytovat jedinečný obsah na všech platformách - pojďme s ním pracovat.
Nicméně, můj starší veterán klienty, který je hlavní důraz na licencování, a příležitostné show-prostě nemusí být na všech sociálních médií zásuvky, pokud to nevyhovuje vaší značce. Co bude dělat na Vine? Má dostatek obsahu na fotku, aby udržela krok s Instagramem? Možná, ale pravděpodobně ne.
Sociální média se stává způsob, jak pro tisk a další rozhodovací pravomocí odhadnout svůj úspěch, a pokud stojí za jejich čas. Pokud narazíte na důkladně aktualizovanou stránku Twitter, ale také na stránku na Facebooku, která nebyla udržována, je to hlavní červená vlajka. Zaregistrujte se pouze na to, co můžete držet krok s.
I když, v tom samém dechu, jen proto, že nevidíte použití zásuvky, neznamená, že vám nemůže pomoci! Sociální média jsou důležitá, ale je to jeden pixel ve větším digitálním obrázku značky. Stává se rozšířením vašeho umění a vaší značky - takže doporučuji vzít nové prodejny, pokud to dává smysl pro uměleckou práci.
Mnoho z nás se vyhýbá věcem, kterým nerozumíme, takže se snažte nejprve pochopit zásuvku, než ji úplně odepíšeme. Vždy doporučuji Facebook kvůli jeho užitečné struktuře reklamy a je to postava poněkud průmyslového standardu. Také mám tendenci doporučovat Twitter pro jeho osobní přístup k médiím a fanouškům. Ačkoli, každý umělec značky, příběh a cíle budou jiné. Proto budou jejich prodejny také.
Jak si myslíte, že umělci mohou nejlépe využít na turné, pokud jde o jejich sociální kanály?
Touring je hlavním časem pro sociální média. Protože máš vždycky obsah, že? Máte fotografie a videoklipy z pořadů; máte fotky ze silničních výletů. Je to skvělý způsob, jak se spojit s fanoušky na profesionální a osobní úrovni.
Mnoho umělců nechat prodejen jít duch, protože mají pocit, jako by nemají o čem mluvit, ale je na cestách, máte hodně práce s. Stačí si najít čas, aby se aktualizace videa, fotit po městě a být opravdu interaktivní.
Pokud jde o propagaci turné, jeden by měl mít grafiku předem, a používat geo-cílené reklamy (tj. Twitter a Facebook reklamní manažeři) začít podporovat určité turné data v určitých lokalitách. Já bych také doporučit plánovač, jako je Hootesuite, nebo Buffer, naplánovat příspěvky jít žít, když můžete být na silnici.
Facebook ztížil oslovení fanoušků organicky s každým příspěvkem. Jaké další druhy výzev vidíte čelí indies jako sociální kanály vyvíjet?
To je pravda. Algoritmus Facebooku se často mění, což v podstatě znamená, že pokud vaše příspěvky nejsou zapojeny (komentované, oblíbené, sdílené), nemusí se ani objevit na časových osách vašeho fanouška. Takže byste mohli velmi dobře mít, řekněme, 5000 fanoušků, ale pokud zveřejníte něco, co nedostane žádnou lásku, může to být vidět pouze 5-10 z těchto fanoušků - pokud to.
Existují způsoby, jak obejít, že-tj. Udělejte si své příspěvky interaktivní, být konverzační, požádat fanoušky, aby komunikovat s vašimi příspěvky, atd. Nicméně, tato změna ve Facebooku téměř dělá umělce (nebo jakékoliv značky, opravdu) je třeba zakoupit Facebook reklamy, takže jejich práce je správně vidět. Zvláště pro lidi, kteří stále mají rostoucí prodejny.
Vidím stále více prodejen, které se spoléhají na placené umístění, Instagram právě vyjel reklamy pro značky a manažer reklamy twitteru se neustále vyvíjí. Tak velmi dobře, mohli jsme vidět podobné změny pocházející z jiných kluků-kdo může téměř přinutit naše ruce k nákupu reklamy. Ale kdo ví?
Právě teď největší výzvou pro nezávislého umělce je přes-nasycení. Každý má kapelu, každý má mixtape chystá k poklesu, a všichni se chystá jít na turné. Je to stále těžší pro umělce vyniknout, protože sociální média dala všem tam platformu. Umělci opravdu musí najít nové způsoby, jak být kreativní na svých sociálních médiích, aby vyčnívali z davu.
Viděli jste úspěch mezi nezávislými umělci, kteří používají sociální rozvíjet nebo pěstovat vztahy s bloggery?
Naprosto. Říkáme tomu "influencer marketing", a to je něco, co již nějakou dobu používají velké společnosti. Řekněme, že jste oděvní značka, je velmi běžné, že posíláte vzorky zdarma módním blogerům k přezkoumání, že?
Pro velké společnosti to vzalo na zcela novou fázi strategie, kde tyto bloggerů a YouTube osobnosti dostat zaplaceno statný sumy peněz na podporu produktů. Existují dokonce i vlivné agentury, které pomáhají spojit tyto blogery a značky.
Jedná se o taktiku, která je jistě použitelná v hudebním průmyslu a naštěstí pravděpodobně nebudete muset platit bloggerovi, aby o vás psal. Hudební spisovatelé jsou obvykle velmi otevřené parta a správné e-mail, pípání nebo tisková zpráva bude stačit. Blogeři jsou stejně mocní jako velké firemní časopisy a webové stránky.
Ačkoli, na druhou stranu, tam jsou influenceři tam jako hlavní DJ, celebrity nebo velké prodejny, které se bude týkat vaší práce za malý poplatek nebo uspořádání. Měl jsem úspěch v tomto, jsme nedávno spárován umělce s národně syndikované rádio / TV osobnost na podporu vydání prostřednictvím svého blogu a Twitter, a řekl bych, že to stálo za investici. Ale místní nadhazování se vždy zdá, že se cítí více obohacující.
Jaké jsou některé z nejčastějších chyb, které pravidelně vidíte nezávislé nebo nepodepsané umělce dělat na sociální?
Jak již bylo zmíněno dříve, neudržujte vaše prodejny aktualizovány, je vždy chyba. Ujistěte se, že budete aktivní na sociálních médiích - sociální je klíčové slovo, že? Také se ujistěte, že máte dobrou kombinaci obsahu. Vidím spoustu umělců, které jsou příliš těžké na promo straně, a promo po promo je prostě příliš "salesy". Na druhou stranu i když vidím spoustu umělců vysílání jejich oběd nebo jejich #GymFlow a není dost míst jejich skutečné hudby. Mít dobrý mix.
Každá zásuvka by měla mít také jedinečný obsah, může být podobná, jistě - ale snažte se mít důvod být na každé zásuvce, které se účastníte. Váš Instagram by měl mít určitý obsah, který se liší od vašeho Facebooku a tak dále.
Nebuďte na výstupu jen proto, abyste měli účet. Buďte zábavní a odpovědní na každé zásuvce. Mít jedinečnou zprávu v celém textu. Pokud sdílíte stejné video nebo fotografii na více prodejnách, alespoň přepněte titulky nebo text nahoru, aby se lišily.
Nakonec se ujisti, že je to hezké. Vaše kapela je značka, a hlavní značka by nikdy překlepy nebo špatně foto nakupoval grafiku. Ujistěte se, že vaše prodejny jsou čisté a připravené pro veřejnou spotřebu.
Z jakých novějších sociálních kanálů jste nadšeni, pokud jde o propagační / angažmá potenciál pro začínající umělce?
Jsem nejvíce nadšený nové funkce coming out pro prodejny, které již máme. Oba Twitter a Facebook nové videoreklamy a video nástroje byly skvělé pro umělce.
Integrace jsou také vždy skvělé. Způsob, jakým Twitter integruje s Révou je skvělá vlastnost. Twitter vám umožní hrát Vine klipy přímo z vašeho kanálu Twitter, místo toho jen vyhazovat URL. To je skvělé, protože můžete napsat pípání spolu s vaší révy post, který druh reframes obsah, který má být jedinečný pro Twitter.
Jsem také zájem o Periscope a Meerkat, které jsou oba živé video streaming nástroje, které integrují s Twitter. Tam byl nějaký konflikt mezi těmito dvěma jako Twitter vlastní Periscope a dvě aplikace jsou v podstatě stejné. Bez ohledu na to, bez ohledu na to, která aplikace vládne, koncept je skvělý pro umělce. To by znamenalo, že fanoušci by mohli živě streamovat vaše koncerty, přehlídky, setkání a pozdravy a další.
Pro nezávislého umělce, který nemá turné a není dělat vlny na blogy (zatím), jaké praktické rady nabízíte pro jednoduše budování větší sociální komunity?
Buďte aktivní! Vaše sociální média jsou stále "mediálním výstupem", takže je to stále vaše platforma pro větší expozici. Pracujte na poutavém obsahu, jako jsou video příspěvky, videoklipy a grafika, a dejte svým fanouškům něco, o čem mohou mluvit. Doporučuji také ušetřit na malé reklamní výdaje, které mohou být použity k propagaci různých kanálů a vydání. Mnoho lidí se vyhýbá reklamám, ale někteří umělci si neuvědomují, že i 5 dolarů denně po dobu 5 dnů může dostat svou práci před tisíci fanoušků.
Konečně, aby mediální seznamy, a začít předkládat svou práci na blogy a tiskové výstupy! Jistě, že nejste připraveni na recenzi alba v Rolling Stone, ale odeslání tiskové sady místním médiím v místech, kde vystupujete, může jít dlouhou cestu.
Jako hudební marketingový stratég, Tyler Allen pracuje s širokou škálou umělců, labelů, hudebních technologií a hudebních maloobchodních subjektů. Tyler začal svou kariéru v hudebním průmyslu se společnostmi Sony Music Entertainment a RED Distribution, stejně jako s reklamním průmyslem. On je věnován dávat veterán umělci nástroje k zachování jejich dědictví, a noví umělci nástroje začít jejich (stejně jako všechno mezi tím). Další informace o hudebním poradenství a pozadí Tylera Allena na jeho webové stránky zde.
Tagy: facebook představovat získání sociální indie hudba instagram propagace hudby na sociálních médiích sociální média sociální strategie twitter tyler allen vinná réva