[Redaktoři Poznámka: Toto je blog pro hosty napsaný Paulem Loebem. Paul je na křižovatce hudby a techniky už 20 let. Je zakladatelem a generálním ředitelem DropTrack, platformy pro propagaci hudby pro nezávislé umělce. Jeho cílem vždy bylo dát hudebníkům, jako je on sám, nástroje, aby vyčnívali od ostatních, byli vyslyšeni a dohodli se.]
Ať už se věnujete hudbě na plný nebo částečný úvazek, pravděpodobně jste byli požádáni rodinou, přáteli nebo dokonalými cizinci o tom, jak se chcete dostat do hudebního průmyslu. Otravné, jistě, ale je to férová otázka. Je těžké rozlousknout průmysl a úspěch vyžaduje mnohem víc než jen hudební talent. Na rozdíl od minulosti se však jako muzikant prosmýkne jen o tom, koho znáte. Dobrou zprávou je, že s trochou marketingu se můžete začít odlišovat od hudebníků, kteří prostě stále doufají, že ten správný člověk náhodou vešel do téměř prázdného baru, aby si ho poslechl. Zde je několik rychlých tipů pro budování vaší hudební značky, abyste mohli vyniknout mezi konkurencí.
Začíná to konverzací
Pokud jste členem kapely, je důležité zahájit proces brandingu se všemi přítomnými členy. Pokud jste one man nebo woman show, můžete začít okamžitě. Pravděpodobně jste již mluvili nebo přemýšleli o tom, jak definujete svou hudbu, ale pro účely značky se zaměřme na to, co dělá váš příběh odlišným nebo jedinečným.
Existují tisíce nadějných "indie rockových umělců", ale jste v kapele se svými sourozenci? Naučil ses hrát na saxofon od dědy? I když jste přesvědčeni, že na vašem pozadí není nic zvláštního, za jakoukoli skutečnou vášní je zajímavý příběh. Pokud si stále nejste jisti, jak nejlépe vyprávět svůj příběh, podívejte se na hudebníky, kteří vás inspirují. Je pravděpodobné, že platí marketérům velké peníze, aby pomohli s tímto procesem, ale čtení několika jejich příběhů může pomoci poskytnout šablonu, kterou je třeba sledovat. Škádlíte tento příběh je prvním krokem k úspěšnému brandingu.
Vyprávěj svůj příběh stručně a autenticky
Nyní, když jste odvedli těžkou práci, abyste se dostali ke kořenům toho, co dělá vaši hudební značku jedinečnou, je důležité vytvořit několik variant tohoto příběhu. Budete potřebovat rychlé, 30 sekundové stoupání výtahu a podrobnější verzi pro věci, jako je váš web, mluvení s tiskem atd. Čím výstižnější a konzistentnější můžete vyprávět svůj vlastní příběh, tím chytlavě se stává. Také se ujistěte, že vyprávíte autentický příběh a budujete spojení mezi vámi a posluchači.
Přemýšlejte o muzikantech, které milujete: pravděpodobně existují určité příběhy - milostný příběh za texty vaší oblíbené písně nebo náhodný způsob, jakým se kytarista setkal s bubeníkem - které se vás drží kvůli tomu, jak dobře a jak důsledně se jim říká. Kterou část vašeho příběhu byste chtěli držet u hudebního bloggera? S vašimi největšími fanoušky? Může se to zdát nadbytečné, protože tyto příběhy jsou jistě ve vaší hlavě, ale dostat je na vaše webové stránky nebo do e-mailu je zásadní pro přenos toho, jak vidíte svou hudební značku, na to, jak vám ostatní rozumějí.
Buďte konzistentní napříč kanály
Nyní, když znáte svůj příběh a můžete jej efektivně vyprávět, budete se chtít ujistit, že je aktualizován ve všech vašich kanálech, od vašich webových stránek až po různé platformy sociálních médií. Budete se chtít ujistit, že hudební blogger, který si prohlásí vaši facebookovou stránku, má stejné zkušenosti jako (s)na vašem webu, Twitteru a Instagramu. Vaše zprávy a vizuály, které to podporují, by měly odrážet příběh, který chcete vyprávět.
Vytvoření seznamu vlivových osob
Jakmile získáte směr s příběhem, který chcete vyprávět, bude snazší najít blogery a publikace, které by mohly zajímat vaši vizi. Můžete použít bezplatné online nástroje, jako je Buzzsumo, k rychlému vyhledání relevantních vlivových vlivů. Rozšiřte svůj dosah přemýšlením o svém příběhu z několika různých úhlů. Pokud jste funková kapela se sídlem v New Orleans, hledejte blogery, kteří pokrývají jiné funkové kapely, ale také se podívejte na místní publikace v New Orleans, které by mohly zajímat místní, domácí aspekt vašeho příběhu. Měli byste těmto dvěma typům spisovatelů předat své poselství jinak, ale snadno odeslat promo a sledovat, který aspekt vašeho příběhu by mohl mít větší dopad.
Vytvořte seznam zdrojů, které potřebujete
Ok, takže by mohlo být těžké udělat totální rebrand za 24 hodin. Ale nyní, když znáte obrázek značky, který chcete zobrazit, aktualizovali média v rozsahu, v jakém můžete, a udělali seznam lidí, se kterými se chcete spojit, je čas si zae-tát, kde můžete jít další míli při dokončení procesu brandingu. Možná vaše vizuální estetika nevydá váš příběh tak efektivně, jak by mohl být. Plánování focení nebo oslovení návrháře ohledně nového loga jsou proaktivní kroky, které můžete dnes podniknout k úplnému a úspěšnému online brandingu.
Nyní, když jste vložili velké úsilí do budování své značky, je čas se ujistit, že se dostáváte před ty správné lidi. Hudební blogeři a vlivní lidé v oboru vám budou s větší pravděpodobností naslouchat, když se prezentujete jedinečným a konzistentním způsobem. (Nezapomeňte, že vaše demo nestačí, ale vaše nová značka vám pomůže otevřít e-mail nebo proklik odkazovat.) Není také čas na rebrand, abyste zvýšili své marketingové e-maily a spojili se se svou fanouškovskou základnou pomocí e-mailové marketingové kampaně prostřednictvím Droptracku. Udělal jsi svou práci. Teď běž dostat svou značku před ty správné lidi.
Tagy: brandingbudování značkydigitální marketing hudbaDIYpředstavovalindiehudební značkupaul loebtunecore