Content Marketing - Proč je to jeden z nejlepších způsobů, jak propagovat svou hudbu

2. listopadu 2017

[Redaktoři Poznámka: Tento článek napsal Chelsea Ira.]
 

Je to velká otázka, kterou si všichni hudebníci klást: Jak mohu propagovat svou hudbu?

Takže dnes vás zaužiji nejlepší strategií propagace vaší hudby, růstu fanouškovské základny a vydělávání více peněz – a je to něco, co může fungovat pro každého hudebníka a jakoukoli kariérní dráhu.

Mluvíme o obsahové marketingu.

Obsahový marketing není nějaká velká, zastrašující strategie, kterou musíte vytvořit od nuly. Je pravděpodobné, že již používáte prvky strategie obsahového marketingu. Takže dnes se zaměřme na optimalizaci a zdokonalování.

Pro začít mám dva skvělé zdroje, které můžete zkontrolovat:

Prozatím se však zaměřme na to, co je obsahový marketing a proč je tak důležitý.

Zaregistrovat se

Co je obsahový marketing?

Obsahový marketing je strategigičtější přístup k propagaci vaší hudby, kde vytváříte cenný a zajímavý obsah, abyste přilákali a udrželi publikum a nakonec vytvořili fanoušky, kteří finančně podporují vaši kariéru.

V podstatě je vaším cílem vtáhnout fanoušky do vašeho světa s úžasným obsahem a nechat je, aby od vás slyšeli. (Místo toho, abyste jim tlačili hudbu do obličeje.)

To znamená, že místo toho, abyste na Facebooku zveřejnili "koupit mé nové album", nejprve poskytnete svým fanouškům skutečně relevantní a zajímavý obsah.

Podívejme se na skvělý příklad, který se v těchto dnech stal docela populárním: vytváření videí.

V této strategii natáčíte proces psaní a nahrávání nového alba a vydáváte videa vedoucí k oficiálnímu datu vydání alba. Videa přivážejí fanoušky do vašeho světa, vzrušují je a emocionálně investují do alba a mohou být použita k řízení předobjednávek.

Proč je obsahový marketing důležitý?

V dnešním hudebním průmyslu je téměř nemožné křičet hlasitěji než všichni ostatní. Tato push marketingová taktika fungovala dobře v minulosti, kdy značky měly velké peníze na propagaci, ale v dnešním nezávislém rozpočtu to prostě není proveditelné. (A abych byl upřímný, fanoušci začínají mít plné pohostí, že na ně někdo křičí.)

Projděte si tedy několik důvodů, proč je obsahový marketing tak silný.

Zaregistrovat se

1. Obsahový marketing promění proces v marketingový nástroj

Obsahový marketing je o prodeji procesu.

Co tím myslím?

Pro mnoho hudebníků vypadá propagační cyklus trochu takhle: vypusťte album, propagaci hovna, jděte poměrně temně pracovat na dalším albu.

Ale s obsahovým marketingem začnete sdílet, než budete mít něco připraveného. Svým fanouškům umožníte proces tvorby alb pomocí blogových příspěvků, příběhů Instagramu a vlogů. Fanoušky přivedete na zkoušky pomocí facebookových živých sezení. Nechat předplatitele e-mailu hlasovat o návrzích reklamních zboží.

Tím se dosáhnou tří věcí:

  1. Fanoušky to investuje do vaší práce (jak z emocionálního, tak z časového hlediska). Fanoušci si mnohem pravděpodobněji koupí košili, pokud mají pocit, že jejich hlas pomohl vytvořit. Fanoušci jsou mnohem více nadšeni z nákupu alba, pokud viděli proces a příběhy, které se dostaly do písní. Stručně řečeno, podporuje důvěru a vztahy.
  2. Udržuje tě to v myslích fanoušků. Zejména s mnoha sociálními kanály poháněnými nějakou formou algoritmu, ztmavnete, jen poškodí váš vztah s vašimi fanoušky.
  3. Více zobrazení = více prodejů. Někdy je třeba fanouška, který je vystaven vašim nabídkám několikrát, než si skutečně koupí. Takže čím více můžete odkazovat na svůj web, blog, videa a e-mailový seznam, tím více fanoušků bude vystaveno vašim nabídkám. Klíčem je být autentický a relevantní.

2. Obsahový marketing je dlouhodobý

Mnoho hudebníků se opravdu soustředí na krátkodobý horizont – víte, propaguje nový singl, buduje humbuk pro turné, přivádí fanoušky, aby se dívali na nové hudební video – a nakonec úplně ztratí ze zřetele širší souvislosti.

Jinými slovy, krátkodobé cíle zcela zastiňují dlouhodobé cíle.

Samozřejmě, mít krátkodobé cíle je důležité – pomáhají vám vidět pokrok a zůstat motivováni. Ale problém nastává, když to převezmou. Bez dlouhodobého cíle jste naslepo. Podnikáte několik kroků, ale není žádná záruka, že jsou všechny ve stejném směru. A to vede k odrazování a vyhoření.

Dobrá strategie obsahového marketingu plynule prolíná krátkodobé a dlouhodobé. V ideálním případě má většina obsahu, který sdílíte, svůj účelnebo nějakou větší agendu.

Zde je příklad:

  • Sdílíte krátký videoklip procesu nahrávání pro akustickou stopu.
  • Odkazujte na svůj e-mailový seznam, kde fanoušci mohou získat tuto exkluzivní stopu zdarma výměnou za e-mail.
  • Tento e-mailový seznam používáte k propagaci všech nadcházejících projektů v budoucnu.

A další:

  • Vytvoříte nové úvodní video pro YouTube.
  • Propojíte se se svým Patreonem, kde vás fanoušci mohou podpořit a získat včasný přístup ke všem novým videím a hlasovat o skladbách, které budete dále pokrývat.
  • Patreon používáte jako místo pro budování komunity superfanů, která vás bude podporovat v dalších letech.

vidíte? Jsou to všechno soustředné kruhy s malými věcmi, jako jsou příspěvky na Twitteru, které vedou k větším kariérním cílům a cílům.

Zaregistrovat se

3 kroky k vaší strategii obsahového marketingu

1. Poznají své publikum

Prvním krokem je opravdu znát a porozumět svému publiku. Chcete, aby obsah, který vytváříte a sdílíte, byl skutečně relevantní pro vaši fanouškovskou základnu a jejich zájmy.

Některé základní demografické informace, jako je věk, pohlaví a umístění, najdete v analýze sociálních médií. Kromě toho můžete pomocí anket a průzkumů získat další informace o své fanouškovské základně. Dokonce i zveřejnění jednoduché otázky na sociálních médiích, aby fanoušci hlasovali o druhu obsahu, který by chtěli vidět, bude nesmírně užitečné.

Některé kapely zjistily, že velká část jejich publika jsou také hudebníci a vydávají výukové programy, recenze vybavení a zvukové listy. Jiní zjistí, že jejich fanoušci dávají přednost delším vlogům před krátkými hudebními videi. Každá fanouškovská základna je jiná. Poznají tvoje.

2. Poznají své cíle

Dalším krokem je přesně vědět, kam chcete, aby vás vaše hudební kariéra dlouhodobě zaváněl. Protože upřímně, existuje více způsobů, jak být dnes úspěšný jako hudebník, než kdy předtím.

Pokud je většina vašich peněz z YouTube a Patreonu vaším cílem a vy se nezajímáte o cestu, veškerý obsah, který vydáte, by měl povzbudit fanoušky, aby s vámi na těchto platformách zapojili. Můžete dokonce zvážit zrušení tradičního "alba" pro singly (což může být pro tyto platformy relevantnější).

3. Použijte příslušnou výzvu k akcím

Jakmile víte, jaký druh obsahu vytvořit, musíte se spojit s příslušnou výzvou k akci.

V marketingu je "výzva k akci" jen žádá vaše fanoušky, aby učinili další krok – jako je kliknutí na odkaz nebo podpora kampaně Pledge Music.

Jak jsme již mluvili dříve, každý obsah, který vydáte, by měl mít svůj účel.

  • Nevydáváte jen studiový vlog, používáte tento vlog k odkazu na předprodejní kampaň, kde si fanoušci mohou album koupit dříve.
  • Nesdílíš jen živou nahrávku z tvého posledního domácího koncertu. Používáte toto video, abyste fanouškům ukázali, jak úžasné jsou domácí koncerty, a poskytli jim odkaz na dobrovolníka jako hostitele.

Závěr

Doufejme, že vám tento článek dal nějaké nové nápady na propagaci vaší hudby. Nezapomeňte, že obsahový marketing nemusí být ohromující. Není to úplně nový přístup, je to jen OPTIMALIZACE obsahu, který již děláte.

Jak již bylo řečeno, bude to trochu přechod. Pokud chcete nějaké vedení, klikněte sem a udělejte si krátký kvíz. Zašleme vám řadu bezplatných lekcí obsahového marketingu.

Máme pro vás také kontrolní seznam obsahového marketingu. Klikněte pro stažení zdarma.

Zaregistrovat se


Chelsea Ira je ředitelkou marketingu pro nový model umělce.

Tagy: obsah marketingpředstavovat propagaci