Jak lidé hledají novou nezávislou hudbu?

15. února 2018

[Poznámka redakce: Tento článek byl napsán Rich Nardo.]

 

Nový hudební objev je vysoce personalizovaný proces. Fanoušci různých žánrů mají tendenci najít hudbu různými způsoby a, samozřejmě, lidé různého věku a geografické demografie také mají tendenci upřednostňovat různé způsoby objevování. Pokud nemáte hlavní label nebo indie s velkým rozpočtem, který vyhlašuje vaši hudbu, je velmi obtížné pokrýt všechny vaše základny. Vaše nejlepší sázka je zdokonalit na tom, kdo je s největší pravděpodobností těšit svou hudbu a soustředit se těžce v oblastech, kde tento druh ventilátoru je s největší pravděpodobností bude hledat nové melodie. To neznamená, že přidělení nějaký čas a energii v jiných oblastech není prospěšné, ale s omezenými zdroji je vždy nejlepší být více zaměřena na oblasti, kde budete mít co nejvíce muziky za babku.

Níže je uvedeno několik zdrojů, které lidé mají tendenci využít pro hudební objev:

Pozemní rádio 

Podle studie z roku 2017 Larryho S. Millera z nyuského programu Steinhart Music Business Program, pokud mají vaši fanoušci tendenci býtčleny generace Z (narozené po roce 1995), je to z velké části ztráta času. Z velké části kvůli tomu, že vyrostli v kultuře "na vyžádání", počet dospívajících, kteří naladí svůj am / FM ciferník, klesl mezi lety 2006 a 2016 o 50%. Vzhledem k tomu, že stále více nových automobilů přichází vybaveno integrací streamovacích služeb (předpokládaných 75% do roku 2020) a lidé se více obracejí k zařízením "Smart Home", jako je Amazon Alexa ve svých domácnostech, očekává se, že toto číslo bude dále klesat, pokud Rádio neprojde extrémní proměnou.

Tradiční rozhlasové kampaně mají tendenci být velmi drahé a mají vysoké překážky vstupu, takže pokud nejste zavedená popová hvězda vyprodukované arény, uvedení vajec do tohoto koše pravděpodobně nestojí za investici.

Rádio XM 

Sirius XM je divný druh hybridu v tomto scénáři. Překážky vstupu jsou vysoké (i když ne tak vysoké jako jejich pozemní protějšky), ale existuje několik pásem, které se každoročně každoročně prolomí na národní úrovni kvůli XM. Zejména získání rotace na stanici, jako je AltNation, XMU, Octane nebo The Highway může opravdu pomoci nastartovat kapelu. Největší problém s XM je, že i když se ocitnete ve prospěch DJ, musíte být schopni ukázat, že vaše marketingová kampaň je střelba na všechny válce, než budou opravdu skákat za projekt.

Pokud jste ve fázi své kariéry, kde jsou vaše streamovací čísla vysoká, přichází tisk a vy jste neustále na středně velkých místech, investice do kampaně College & Specialty Radio, která staví na pitching XM, stojí za to. Pokud ještě nejste úplně tam, můžete být lépe investovat více času na budování svého fanouška nadace a obchodní model se jako první.

Sociální média

Sociální Média je další jedinečná situace, protože to není nutné tradiční "nové hudební objev" platformu, ale je nedílnou součástí úspěchu na většině ostatních platforem. Není pochyb o tom, hlavní streamingové služby, rozhlasové stanice, tisk, místa a další typy průmyslu, které mohou otevřít dveře pro up-a-nadcházející umělec věnovat pozornost na vaše sociální čísla. Jak jsme se zmínili minulý měsíc, Instagramzavedla inovativní nové způsoby pro hudebníky komunikovat s fanoušky a vede cestu, pokud jde o hudební objev přes sociální média.

Vzhledem k tomu, že se nedávný algoritmus Facebooku odkloní od firemních stránek, které se zobrazují v informačních kanálech lidí, je obtížnější oslovit tam lidi. Přesto přidělení určitého rozpočtu na facebookovou (a instagramovou) reklamu může pomoci dostat vaši hudbu před nové uši vysoce efektivním a nákladově efektivním způsobem.

Hudební blogy a publikace 

Tisk byl vždy základem nového hudebního objevu. 'Vrátní pohodě' byly hlavním zdrojem pro nalezení toho, co přijde příští po celá desetiletí, ale vidíme změnu stráže jako pozdní. Tisk bude vždy důležité, ale pokud jste vystupoval jako součást větší redakční kus, dosah i horní prodejen se začíná snižovat. Před několika lety, velká premiéra na tiskové konferenci, jako je Noisey nebo Fader by mohlo mít za následek desítky tisíc her. Dnes by to mohlo být jen pár stovek.

Většina top-tier stránky mění způsob, jakým přístup k hudební pokrytí reagovat na tuto skutečnost, ale já bych se spoléhat pouze na získání přezkumu v jedné z nejrespektovanějších publikací opravdu zlomit vás jako umělce. Ve skutečnosti bych se vsadil říci, že hodnota v tisku spočívá do značné míry v získávání uvozovek od tastemakers pomoci zvýšit další prvky vaší marketingové kampaně na rozdíl od nových fanoušků akvizice.

Jak již bylo řečeno, tisk je stále velmi důležité a tam jsou šance na růst vaší fanbase s dobře spustit tiskové kampaně. To by mělo být jedním z prvních míst, které přidělit peníze, pokud jde o hudební marketing.

Streamovací služby, Pandora & YouTube

Není divu, že tohle je ten velký. Podle Variety, nedávný průzkum mezi 12-24letými, kteří považují hudební objev za důležitý, to byly tři největší zdroje pro nalezení nové hudby - YouTube (80%), Spotify (59%) a Pandora (53 %). Zatímco dělá něco oficiálně s některou z těchto prodejen může být těžké, existuje spousta způsobů, jak ještě využít jejich dosah. Blogy, značky a neoficiální tastemakers jsou přístupnější pro streamování skladeb a tam jsou vlogs jako Suicide Sheep, Majestic Casual nebo MORindie, které si stovky tisíc (ne-li miliony) her pro své příspěvky.

S více než 78 milionů měsíčních posluchačů, Pandora je stále největší hudební streamingslužby na světě. Jejich reklamní kampaně jsou relativně cenově dostupné a mohou pomoci zvýšit vaše hodnocení v jejich algoritmu způsobem, který dělá skutečný rozdíl. Jak Amazon, Google a Apple vyvíjejí své streamovací služby v 2018, možnosti se množí pouze pro důvtipný umělec, který zůstává aktuální ve světě streamování.

Dobrý Ol 'módní způsob 

Výše uvedené prodejny jsou nesmírně důležité, ale nic nepomůže nový umělec, stejně jako dobré ol 'módní představení. Hudební fanoušci jsou vrtkavé v těchto dnech a mají tendenci vypadnout z lásky s písněmi rychle, jak se přesunout na další velkou věc. Pouze intimní spojení vítězství fanouška v živém prostředí může opravdu otisk umělce dost na skupinu fanoušků, aby opravdu, že adorace hůl.

Pokud máte v plánu na budování udržitelné kariéry jako hudebník, dostat opravdu dobrý žít a snažit se setkat fanoušky na vašich výstavách. Tato setkání a vzpomínky na váš výkon jsou to, co bude stavět dlouhodobý fanbase, který se vyvíjí s vámi od vydání k vydání.


Rich Nardo je spisovatel a redaktor na volné noze a je ředitelem pro styk s veřejností a kreativitu ve společnosti NGAGE.

Tagy: představovat novou hudbu