[Poznámka redakce: Tento článek byl napsán Hugh McIntyre.]
UPDATE: Přečtěte si druhou splátku této série zde.
Po mnoho let byly bulletiny nejlepším způsobem, jak oslovit velkou skupinu lidí, protože sociální média ještě nevybuchla a nepřevedla planetu. To už není tento případ, protože nyní se zdá, že každý tráví neuvěřitelné množství času na Twitteru, Facebooku, Instagramu a dalších platformách každý den. Z tohoto důvodu jsem viděl mnoho umělců vzdát se svých bulletinů, a mnoho nových aktů ani obtěžovat vytvoření jednoho na prvním místě.
Chápu myšlení, pokud jde o toto rozhodnutí, ale musím s ním nesouhlasit. Existuje spousta důvodů, proč buď udržet e-mailový zpravodaj děje, nebo začít jeden od nuly-poslouchej mě!
1. Dejte své Diehards všechno!
Možná, že jedním z největších důvodů, proč i nadále distribuovat newsletter je, protože tam jsou pravděpodobně ještě lidé, kteří chtějí. To může znít trochu hloupě, ale pokud vaši fanoušci něco chtějí, a můžete jim to dát poměrně snadno, měli byste to udělat. Vaše více příležitostné posluchače nemusí být zaujatý, když zadáte své schránky, ale ti, kteří vás milují a to, co chcete slyšet od vás!
Chtějí vědět, co se děje, co se chystá, a nevadí jim přijímat vaše marketingové materiály, tak proč byste přijít o příležitost mluvit s nimi způsobem, který může mít prospěch pouze vy?
2. Ujistěte se, že vaše novinky je vidět
Jako hudebník, jste si jisti, že mají spoustu novinek, které chcete šířit kolem. Mezi novými singly a alby, zboží linky jsou vydávány, a samozřejmě, koncerty po celou dobu v každém městě po celém světě (možná jeden den!), Je tu hodně, co potřebujete komunikovat se svými fanoušky. Ale bohužel, budou chybět mnoho z těchto oznámení. Sociální média kanály stále ucpané každý den, a to líbí nebo ne, vaše missives o své nové video, a když budete mít fázi bude pravděpodobně dostat tlačil dolů ve prospěch větších jmen.
To neznamená, že byste neměli pokračovat, aby sociální média prioritou, ale zároveň, nespoléhejte se pouze na to. Jakékoli novinky by měly být sdíleny na všech sociálních platformách, zveřejněny na vašich webových stránkách a zahrnuty do bulletinu.
3. Zdlouhavý obsah žije zde
Jak jsem právě uvedl, sociální média je místo, kde budete soustředit většinu své energie, pokud jde o novinky a oznámení, stejně jako podpora skoro cokoliv. To dává smysl, protože každý je alespoň na jedné sociální platformě, a pokud jste chytří a máte strategii pro všechny z nich, najdete alespoň nějaký úspěch.
Jak již bylo řečeno, sociální média nebyla vyrobena pro dlouhodobé psaní a opravdu to není dobře na Twitteru, Facebooku a rozhodně ne Instagramu. Můžete mít blog nebo místo na svých webových stránkách, kde můžete posílat delší zprávy - dopisy fanouškům, podrobnosti o nákupu vstupenek nebo merch atd.- ale i ti, kteří vás milují nejvíce, by mohli tato umístění post.
Bulletiny mohou být fantastické, pokud máte něco, co potřebujete sdílet, že je delší, než jakýkoli sociální kanál umožňuje. Takové případy nemusí přijít často, ale budete rádi, že jste si udrželi e-mailové zprávy, když to dělají.
4. Starší fanoušci vás také milují!
Pokud jde o hudbu, zdá se, že se všichni zajímají pouze o mladší posluchače. Jistě, mohou být tastemakers a ty, které obvykle navštěvují koncerty a festivaly, ale nejsou jediní lidé tam venku, a oni nejsou vždy ty s nejvíce disponibilní příjem. Ignorovat ty o něco starší fanoušky, nebo potenciální fanoušky, je vypnout potenciální příjmy, a žádný umělec by nikdy udělat!
Tyto publikum může mít zájem poslouchat vaše melodie, kupovat vaše album, a možná i přichází na koncert, ale nemusí být přítomen na sociálních médiích. Dosažení těchto posluchačů je nezbytné, takže musíte jít tam, kde jsou. Pravděpodobně nechcete investovat do reklamy prostřednictvím tradičních metod (TV, rádio a tak dále), tak proč je neposílíte e-mailem?
5. Dejte vše na jednom místě... Nebo několik míst
Zpráva s tímto bodem je jednoduchá: čím více míst dáte své novinky, tím lépe. Kopírování a vkládání zpráv napříč sociálními platformami a na vašich webových stránkách je skvělé, ale proč také nepřidat svůj newsletter do mixu? Můžete použít své webové stránky jako místo pro dům doslova vše, co lidé mohli někdy chtít vědět o vás a všechno, co jste kdy vydali, a váš bulletin může jednat v podstatě stejným způsobem, pouze v menší, více up-to-date kapacity.
Váš bulletin může sloužit jako roundup zpráv, které jste oznámili na sociálních médiích několik dní nebo týdnů, a jakmile všechny tyto novinky jsou pryč, udržujte je archivovány na vašich stránkách. Také neváhejte a zahrnout prodej, odkazy na merch, hudbu a nákup vstupenek ... ale to by se mělo zaměřit na všechno aktuální. Stejné věci mohou být na vašich skutečných webových stránkách, a pak některé.
Hugh McIntyre píše o hudbě a hudebním průmyslu a pravidelně přispívá k Forbes, Sonicbids a další.
Tagy: e-mail představovat zpravodaj