[Poznámka redakce: Tento článek byl napsán Patrick McGuire.]
Je to složitá doba na hudbu.
Faktory, jako hudební fanoušci hromadně stále upřednostňují playlisty před tradičními alby, a naše stále se zkracující pozornost rozpětí, aby akt propagace nového singlu nebo alba složité podnikání v těchto dnech. Nicméně, jedna věc nemůže být jasnější: Držet se úzkého souboru tradičních metod propagace hudby prostě není řez to v dnešní uber-konkurenční a rychle se měnící hudební krajiny.
Staré propagační techniky nefungují tak dobře, jak bývaly
Hudební průmysl je nyní úplně jiné zvíře, než tomu bylo ještě před pár lety. Kolektivní akceptace hlavních streamovacích platforem, jako je Spotify mají hodně co do činění s tím, nemluvě o tom, že seznamy skladeb jsou nyní zasahují na území, které bylo drženo v tradičních rozhlasových formátů pro téměř století.
Ale i bez těchto seismických posunů v rámci průmyslu, ještě větší změny v moderní společnosti informují kulturu obklopující hudbu stejně významným způsobem. Ve zdánlivě nikdy nekončící snaze nasytit obsah-závislý masy, více hudby se vyrábí nyní, než kdy předtím, a slušné množství je opravdu dobré.
Takže, co to všechno znamená?
No, v první řadě to znamená, že s cílem upoutat pozornost publika a tiskových míst, budete pravděpodobně muset odbočit z tradičních forem hudební propagace. Tam, kde jako kvalitní rozhlasové kampaně spárované s některými promyšlené sociální média propagace mohl dostal práci před pěti lety, nebude to fungovat zdaleka tak dobře dnes.
Například bezplatná a efektivní propagace sociálních médií se stává těžší věcí. Před několika lety, Facebook začal dělat to těžší pro kreativy spojit se svými následovníky bez placení. Jistě, můžete mít značný sociální média následující, ale nebudete moci udržet je zabývá a informováni, stejně jako jste zvyklí, aniž by za to platit. Nedávné kontroverze a rostoucí nedůvěra v sociální média také nepomáhají.
Výzkum a diverzifikace
Chcete-li soutěžit se všemi doslovný a obrazný hluk děje v hudebním průmyslu dnes, budete s největší pravděpodobností muset začlenit různorodou sadu starých a nových propagačních metod pro vaši hudbu. Například, všichni víme, obrovský význam skladeb v hudební kultuře právě teď, ale držet se několika starých metod propagace nebude dělat moc v cestě pomoci dostat své písně vystupoval na nich.
Výzkum je nezbytný pro silnou a různorodou propagaci hudby v roce 2018. Stále se vyvíjející obsazení blogů, tradičních tiskových prodejen a jednotlivých hudebních nadšenců stále dělá většinu práce při zavádění hudby široké poslechové veřejnosti, ale velké, silně po stopách se rychle začínají dohánět. A podle návrhu, algoritmy používané vrátnými těchto playlistů-– Spotify a Apple Music, například-skenovat různorodou sadu průmyslových ukazatelů, jako jsou blogy, rádio a menší nezávislé seznamy skladeb se dozvědět o tom, co písně získávají trakci, aby zvážila, co nová hudba dostane představoval.
Ano, solidní (a s největší pravděpodobností velmi drahé) PR nebo rádio kampaň může obvykle ještě hodně ve způsobu, jak získat expozici pro vaši hudbu, ale neexistuje žádná záruka, že vaše investice bude spojovat hudbu s místy, které by to mohlo mít největší dopad. Dělat tvrdé, únavné práci hledání a pitching na tastemakers, kteří si myslíte, že by mohla rezonovat s vaší prací kromě zaměstnávání více tradičních forem hudební propagace vám dá nejlepší šanci na získání své nové práce tam.
Tito tastemakers může být ve formě všeho od malých blogů na nezávislé internetové rozhlasové stanice na hudební curation zaměstnanců na NPR Music. Přijít na to, správné lidi poslat hudbu a najít způsob, jak je kontaktovat trvá obrovské množství času a energie, ale je to nyní klíčovou součástí dostat svou hudbu na správnou sadu posluchačů. Přestávky přicházejí ve všech tvarech a velikostech v těchto dnech, a v závislosti na vaší hudbě, jste stejně pravděpodobné, že najít jeden na Youtube, jak jste přes získání píseň vyzvednout velkou rozhlasovou stanici. Výzkum a odpovídajícím způsobem diverzifikovat.
Patrick McGuire je spisovatel, skladatel a zkušený hudebník z Turné se sídlem ve Filadelfii.
Tagy: představovat hudební propagace playlisty sociální média