[Poznámka pro redaktory Poznámka: Tento článek byl napsán Justin M. Jacobson, Esq. a je první ve dvou-část seriálu - přečtěte si část 2 zde.]
S vývojem hudebního průmyslu v dnešním digitálním věku streamování a stahování; vedlejší příjem, který hudebníci generují ze sponzorství značky a potvrzení, se staly nesmírně důležité pro celkové příjmy umělce. Například "sponzorské výdaje na hudební zájezdy, festivaly a místa konání se očekává, že celkem 1,54 miliardy dolarů v roce 2017," což je nárůst o "4,8 procenta od roku 2016." Kromě těchto výdajů, mnoho velkých značek také vstoupildo multi-rok, multi-milión dolaru potvrzení ujednání s hudebníky, včetně Pepsi a Beyoncé je 50 milionů dolarů řešit.
Se zvýšenou četností těchto typů opatření a potenciální velké sumy peněz s nimi spojené, umělec by měl zajistit, aby všechny potvrzení řešení "body" jsou jasně formulovány a vyjednávány. To je obvykle nejlépe provést pomocí písemné dohody. Nyní budeme zkoumat některé úvahy a ustanovení obsažené v mnoha schválení a sponzorské smlouvy.
Většina sponzorských dohod je podobná jak s hudebníkem, tak se značkou, která souhlasí s určitými závazky výměnou za výkon druhé strany. To znamená, že umělec je zodpovědný za plnění seznamu uvedených povinností známých jako "dodávky". Výměnou za to, že umělec splní své "výstupy", má hudebník nárok na odškodnění dohodnuté ve smlouvě. Tato kompenzace by mohla být sponzorem, který umělci poskytuje bezplatné zboží, slevy na produkty, peníze nebo jejich kombinaci. To, co může umělec od sponzora obdržet, se liší v závislosti na různých faktorech, včetně proslulosti hudebníka, "zeptejte se" značky a délky aktivace. V této souvislosti je "zeptat" to, co je umělec povinen udělat (jeho výstupy) jménem konkrétního sponzora.
Jak již bylo zmíněno, umělec je "dodávky" se liší v závislosti na tom, co hudebník je smluvně dělat. Písemná smlouva může například uvádět údaje, například určitý počet představení a vystoupení, které musí umělec provést jménem společnosti během doby trvání smlouvy. Dokument může také seznam hudebníka další povinnosti, včetně potenciálního umístění produktu v umělcově hudební video, při provádění rozhovorů nebo focení, stejně jako všechny "značkové" fázi značení na jakékoli živé vystoupení nebo vystoupení.
Talent může být také nutné, aby zahrnovala logo značky na internetových stránkách hudebníka, jeho sociálních médií platformy, stejně jako případně vedení "in-store" události nebo jiné osobní vystoupení jménem společnosti. Je proto rozumné, aby dohoda uváděla četnost a obsah zveřejněných prohlášení učiněných umělcem jménem značky. To zahrnuje společnost potenciálně poskytuje hudebník s pre-vypracován "kopie" textu pro všechny sociální média příspěvky, které umělec je smluvně, aby se.
Je také praktické, že veškeré náklady spojené s propagační kampaní značky jsou ve smlouvě vyjmenovány. Pokud například sponzor požaduje zobrazení bannerů nebo vytvoření konkrétních "značkových" reklamních předmětů, smlouva by měla specifikovat, kdo je odpovědný za poskytování položek a za jehož cenu. Obecně platí, že sponzor bude platit za tyto položky, nebo alespoň jejich dodání umělce zdarma. To však nemusí být vždy případ, takže je nezbytné, aby tyto informace bylo rozhodnuto v podepsaném psaní.
Při určování výstupů, které umělec poskytne, je jedním z důležitých aspektů pro značku exkluzivita kategorie. To umožňuje sponzorující společnosti zajistit, aby značka jiného konkurenta nebyla také zobrazena, použita nebo dalším sponzorem umělce. Obecně platí, že hudebník může a bude mít pouze jednu dohodu o schválení pro každý typ produktu. To například znamená, že umělec má pouze jeden nealkoholický nápoj, jeden alkoholický nápoj, jednu oděvní řadu a jednoho sponzora nástroje.
Vzhledem k tomu, že skutečný jazyk, který se používá, určuje rozsah a rozsah exkluzivity značky, hudebník by se měl snažit přizpůsobit jazyk tak, aby byl co nejužší, aby jim nebránil v práci s dalšími značkami. Například energetický nápoj, jako je Red Bull, by mohl být považován za odlišný od nealkoholického nápoje, jako je Pepsi, který by mohl být zařazen do kategorie (džus nebo) soda. Kromě toho by jedna značka mohla být oficiální kytarou vaší kapely, zatímco jiná společnost by mohla být oficiálním poskytovatelem bubnů kapely. Skutečný jazyk, který je součástí balení, je tedy zásadní a každá dohoda by měla být vypracována s ohledem na tuto skutečnost.
Níže jsou uvedeny ukázkové ustanovení, která uvádějí potenciální umělecké výstupy pro značku, stejně jako jazyk, který uděluje exkluzivitu kategorie společnosti.
- 1.1 – SPOLEČNOST SI přeje, aby UMĚLEC propagoval a pokud možno zmínil společnost v reklamě, knihách, propagačních materiálech a produktech v souvislosti s prací ARTIST. Od zahájení Smlouvy až do konce Funkčního období uděluje ARTIST společnosti COMPANY omezenou licenci během Období, na: (a) propagovat a propagovat skutečnost, že SPOLEČNOST je "oficiálním sponzorem kytary ARTIST", (b) používat, reprodukovat a zobrazovat podobu, image a /nebo jméno umělce v souvislosti s reklamou a propagací zboží společnosti a (c) propagovat sponzorství společnosti, s výhradou podmínek použití uvedených zde.
- 1.2 – ARTIST souhlasí s tím, že vynastolí maximální úsilí k propagaci společnosti v rozhovorech, článcích, sociálních médiích a oznámí společnosti veškeré rozhovory a články a očekávaná data zveřejnění.
- 1.3 – ARTIST souhlasí s tím, že zapíše "GUITAR" společnosti v jakýchkoli poznámkách k D.
- 1.4 – ARTIST zajistí, aby na webové stránky ARTIST přidala autora společnosti a loga společnosti ARTIST souhlas ARTIST a obsahovala odkaz na webové stránky společnosti (www.sponsorbrand.com). ARTIST bude také obsahovat logo společnosti na platformách sociálních médií ARTIST, včetně, ale bez omezení na Facebook, Instagram, Twitter a / nebo Soundcloud.
- 1.5 – ARTIST zahrne ochranné známky a loga společnosti určené společností a/nebo značkovou linkou nebo sloganem schváleným společností VE SPOLEČNOSTI do veškeré reklamy, propagace a propagace ARTIST (mimo jiné včetně veškeré internetové reklamy) na pozici a velikost předem schválené společností A v popředí, pozici a velikosti předem schválené společností po dobu trvání Smlouvy.
- 1.6 – ARTIST souhlasí s tím, že bude po dobu trvání Období zobrazovat značku společnosti na bannerech na živých koncertech, vystoupeních a/nebo událostech. SPOLEČNOST poskytne tento banner a veškeré další propagační materiály společnosti "značkové" v případě potřeby a požadované společností na vlastní náklady.
- 1.7 - ARTIST souhlasí s tím, že bude mít alespoň jeden (1) bezplatný produkt prozradí společnosti GUITAR během živého koncertu a / nebo události během období. Řekl, že kytara bude poskytnuta artist na jedinou cenu společnosti.
- 1.8 – ARTIST poskytne prostor před každým místem konání během živého koncertu a/nebo akce během Období, kdy společnost zaparkuje vozidlo značky "COMPANY" na vlastní náklady společnosti.
- 1.9 – SPOLEČNOST zaplatí artistovi jednorázový poplatek ve výši deseti tisíc dolarů (10 000,00 KČ) za závazky společnosti ARTIST podle této smlouvy. Kromě toho společnost souhlasí s tím, že nabídne ARTIST padesát procent (50%) slevu z jakékoli uvedené maloobchodní ceny na všechny položky společnosti.
- 1.10 – SPOLEČNOST může na vlastní náklady pravidelně zasílat propagační materiály ARTIST, jako jsou trička, samolepky, výběry na kytaru atd., stejně jako bezplatné vzorky produktů nových položek v produktových řadách společnosti. Během doby platnosti umělec zveřejní minimálně jeden (1) příspěvek na sociálních médiích obsahující fotografii přijatých propagačních materiálů na všech svých platformách sociálních médií, včetně, ale bez omezení na Facebook, Instagram, Twitter a / nebo Soundcloud společnosti ARTIST, do tří (3) dnů od obdržení uvedených materiálů od společnosti COMPANY.
- 1.11 – SPOLEČNOST může na vlastní náklady pravidelně zasílat vzorky produktů ARTIST zdarma nových položek, které přišly do své produktové řady k připomínkám a přezkoumání společností ARTIST. Uvedené připomínky a recenze mohou být použity společností v jakékoli a všechny tištěné a / nebo digitální reklamy veřejně připisovat uvedené připomínky a / nebo recenze artist po dobu trvání období.
- 1.12 – ARTIST tímto souhlasí s tím, že společnost COMPANY bude vlastnit výhradní a výhradní sponzorská práva v kategorii "Kytarové výrobky" (včetně, ale bez omezení na kytary) pro období a že "Kytara" bude "Oficiální kytara" používaná během období.
- 1.13 – SPOLEČNOST má právo vyvíjet, provádět a spravovat reklamní a propagační a propagační kampaně na trhu a na podporu sponzorství s ARTIST napříč různými médii, s výhradou předchozího písemného souhlasu artistů s veškerými tištěnými a/nebo digitálními propagačními materiály kampaně, včetně, ale bez omezení na propagační letáky nebo reklamy po dobu trvání období.
Jak je uvedeno výše, kromě jedinečných výstupů, které umělec dluží, je také velmi důležitá délka doby trvání sponzorské smlouvy. Zejména "termín" nebo doba trvání dohody je zásadní pro předběžné určení. To platí zejména v případě, že sponzorství je exkluzivní pro určitou kategorii. Obvykle kratší časové období upřednostňuje umělce, protože jim poskytuje příležitost prozkoumat další sponzory značky, včetně potenciálního konkurenta.
Naopak, značka se zaměřuje na delší dobu ve snaze zamknout hudebníka a zabránit jim v používání nebo propagaci konkurenčního předmětu. Je také rozumné, aby značka měla "možnost" prodloužit sponzorství o další čas.
Níže jsou uvedeny ustanovení, která se zabývají termínem dohod a zkoumají další opční období, které může existovat.
- TERMÍN – 1.1 – Doba platnosti této smlouvy začíná dnem této smlouvy a trvá až do dřívějšího dne: (i) dvanácti měsíců nebo (ii) ukončení podle oddílů 1.2 a 1.3 této smlouvy.
- 1.2 – Tato Smlouva bude automaticky obnovena na další (1) rok, pokud některá ze stran nevypověděla jinak, a to na základě písemného oznámení druhé strany nejméně třicet (30) dnů před uplynutím původního Funkčního období.
- 1.3 – Kterákoli ze stran může tuto smlouvu vypovědět třicet (30) dnů předem druhé straně v případě, že druhá strana poruší podstatnou lhůtu této smlouvy a neukončí toto porušení ve lhůtě třiceti (30) dnů.
V druhé části tohoto kusu, budeme zkoumat některé další související doložky využité v mnoha sponzorských dohod.
Tento článek není zamýšlen jako právní poradenství, protože by měl být konzultován advokát specializující se na tuto oblast. Některé z těchto doložek byly zhuštěny a/nebo upraveny pro účely obsahu, takže žádná z těchto doslovných doložek by neměla být používána doslovně ani jako jakákoli forma právního poradenství nebo poradenství.
Justin M. Jacobson, Esq. je zábavní a mediální právník společnosti Jacobson Firm, P.C.v New Yorku. On také provozuje Label 55 a vyučoval hudební průmysl na Institutu audio výzkumu.
Tagy: sponzorské smlouvy značky schválení představovat legální hudební sponzor