Tady to vypadá jinak. Prozkoumejte přepracovaný ovládací panel TuneCore Artist Dashboard

The S.T.A.G.E.S. E-mailový marketing [Pt. 1]

9. října 2018

[Poznámka redakce: Toto je první v multi-část seriálu Cheryl B. Engelhardt, zpěvák / skladatel, skladatel, a majitel hudební kariéry konzultační stránky V Klíč úspěchu. Cheryl bude rozebrat klíčové S.T.A.G.E.S. e-mailového marketingu pro nezávislé umělce - zveme vás sledovat spolu v příštích několika týdnech, jak jsme si jisti, že budete odcházet s některými nesmírně užitečné tipy pro vaše e-mailové marketingové strategie!]

Klíčové etapy e-mailového marketingu hudebníci potřebují vědět

'E-mailový marketing' zní jako takový odporný termín. Ale pokud shromažďujete fanoušky a chcete se s nimi zapojit, promiňte, ya'll, to je způsob, jak to udělat.

Jen tím, že jsem přemýšlel o mém seznamu, který mě vážně stresoval. Kreslení obsahu, formátování e-mailu, kontrola odkazů, jeho odeslání a řešení odpovědí bylo jen špičkou ledovce. Jo, a samozřejmě, ego hit, když jsem nakoukl na odhlášení (nikdy dobrý nápad.) Celá věc se cítila nucená, byla časově náročná a nebyla jsem si jistá, o co jde.

Objevování moji fanoušci

Jednoho dne jsem dostal pozvánku, abych přivedl svou kapelu do Švýcarska, aby vystoupila na festivalu. Jako na mizině asistent v reklamním hudebním domě v té době jsem věděl, že si nemůžu dovolit, aby nás tam všechny letěl.

Byl jsem turné po USA asi dva roky a měl malý mail list. Rozhodl jsem se je napsat a zjistit, jestli někdo nemá nevyužité letecké míle, které by byli ochotni darovat mě a kapelu.

Autorem fotky je Kari Shea na Unsplash

A oni to udělali.

To bylo poprvé, co jsem si uvědomil, že moji fanoušci nebyli tam prostě číst náhodné aktualizace o mé kariéře, ale oni byli tam být součástí.

Rychlý posun vpřed deset let: Jsem požádán, aby moderovat panel na SXSW na e-mailový marketing. Chtějí být plně připraveni, šel jsem dolů králičí nory čtení digitálních marketingových knih, účast na konferencích, a dokonce i získání certifikovány jako digitální marketing e-mail specialista.

To je vše, co říct: Naučil jsem se hodně.

Tolik z toho, co pracuje s e-mailovým marketingem, není to, co obvykle vidíte v hudebním průmyslu. Je toho tolik a my muzikanti toho prostě nevyužíváme.

V této sérii článků, budu se snažit, aby vám nový kontext pro e-mailový marketing. Budu nastínit každý ze šesti S.T.A.G.E.S. e-mailu (jo, udělal jsem zkratku pro to). Navíc vám dám příležitost proměnit váš seznam fanoušků do vašeho hlavního zdroje angažovanosti, podpory a doufejme, že příjmy! Bez dalších okolků...

Šest S.T.A.G.E.S. E-mailového marketingu

Strategie - Strategie je #1 složkou vidím hudebníky chybí. Aniž byste věděli, co chcete (ano, váš cíl je skutečně součástí vaší strategie!), Nikdy nebudete schopni jasně sdělit svým fanouškům, co potřebujete. Tak, nebudou vědět, jak se ukázat, nebo jak přispět k vám. Strategie zahrnuje získání jasné, co chcete, a vědět, jak váš e-mailový seznam se vejde do dosažení tohoto cíle.

Technologie - To je oblast, kde většina hudebníků si opravdu zastavil. Možná, že přinejlepším chápeme, že potřebujeme seznam. Nebo možná víme, že můžeme segmentovat předplatitele, nebo dokonce, že můžeme automatizovat e-maily dopředu. Ale jak to udělat co nejefektivnějším způsobem, a aby naše e-mailová platforma opravdu pracovat pro nás se stává hlavolam v určitém okamžiku v procesu. Odblokování technologických otázek ustupuje hladkému systému, který vám vyhovuje.

Povědomí – Lidé se nemohou zaregistrovat do vašeho e-mailového seznamu, pokud nevědí, že ho máte. Já vím, to zní jako ne-nasnadě. Ale budete překvapeni, kolik umělců vidím hrát živě a nikdy zmínit jejich seznam z jeviště. Lidé chtějí pokračovat ve zkušenostech s vaší hudbou - musíte jim dát způsob, jak to udělat.

Růst & Shromažďování - Jakmile máte svou rodinu na přátelích na vašem seznamu, je čas rozšířit svůj seznam na další předplatitele, kteří se v ideálním případě stanou fanoušky a pak zákazníky. Existuje mnoho způsobů, jak jít o tom, takže zůstaňte naladěni na růst článku přijde!

Zapojení - To je všechno o obsahu. Vaše skutečné e-maily jsou to, co změní vaše předplatitele na fanoušky a pak zákazníky a pak superfans. Autenticky vyprávět svůj příběh, sdílení anekdot o písních, a ano, prodávat své produkty a služby, bude držet je kolem na dlouhou trať. (Klikněte zde, aby se rychle podívat na jednu strategii jsem vyvinul, aby vám nastavit s obsahem za rok!)

Prodej - Já bych raději volat tuto sekci "Zpeněžení", ale STAGEM neudělal tak cool zkratky. Ale jak jsem řekl v předchozí části, prodej je klíčovou součástí dát svým fanouškům možnost přispět, a tím budovat důvěru a loajalitu. Nemluvě o tom, finančně umožňuje pokračovat v tom, co máte rádi tolik! Prodat není slovo na čtyři písmena. Dobře, počkej. Technicky je to slovo na čtyři písmena, ale není to špatné slovo. Když si omotáte hlavu kolem myšlenky, že vaši fanoušci chtějí konzumovat vaše věci, psaní těchto druhů e-mailů začne přicházet snadněji.

Shrnutí

Závěrem lze říci, že e-mailový marketing není jen o zasílání bulletinů. Ve skutečnosti jsem obvykle nutkání proti odesílání e-mail newsletter výbuch. Pro tuto chvíli, jděte chytit můj volný e-mail sešit, který nastiňuje tyto fáze a dostanete se začít na zjišťuje, kde jste se svou strategií, technologií (a dokonce vám pomůže vybrat platformu), a jít dál roste a zpeněžit svůj seznam.

 

Tagy: umělci e-mailový e-mailový marketing představovat hudebníky