[Poznámka redakce: Jedná se o druhý svazek ve více-část seriálu Cheryl B. Engelhardt, zpěvák / skladatel, skladatel, a majitel hudební kariéry konzultační stránky V Klíč úspěchu. Cheryl bude rozebrat klíčové S.T.A.G.E.S. e-mailového marketingu pro nezávislé umělce - zveme vás, abyste sledovali v příštích několika týdnech, protože jsme si jisti, že budete odcházet s některými nesmírně užitečnými tipy pro vaši e-mailovou marketingovou strategii! Klikněte zde pro check out část 1.]
4 prvky e-mailového seznamu strategie
"Strategie" může být zastrašující slovo. Někteří lidé si myslí, že to jako obchodní plán se spoustou efektní grafy a projekce do budoucnosti. Jiní si myslí, že "strategie" jako způsob, jak manipulovat s lidmi a svět kolem vás, aby si něco, co chcete. A tam jsou ti, kteří si myslí, že strategie znamená závazek, proto je to slovo teroru.
Ahoj hudebníci, mluvím s vámi, když říkám toto: Strategie může znamenat všechny ty věci, ale když přijde na naši kariéru, a konkrétně naše e-mailové seznamy, strategie je jednoduchá a znamená toto: máme plán a víme proč.
Jinými slovy, strategie je záměrná s tím, jaké kroky podnikáte.
Budeš dělat věci, abys posunul svou kariéru kupředu. Stejně tak můžeš dělat věci, které něco změní. Pokud děláte to, co si myslíte, že byste měli dělat, nebo to, co jste viděli ostatní hudebníky dělat, pak jste hádat. Pokud zkoušíte věci a vidíte, co funguje, pak hádáte.
Když jste úmyslné, to znamená, že víte, co chcete, a máte jasno v tom, co musíte udělat, aby si to.
Čtyři prvky strategie
- Jasnost na vaše cíle. Vaši odběratelé potřebují vědět, co chcete. Pokud jim neřeknete, co potřebujete pro svou kariéru, nebudou vědět, jak být pro vás velkým fanouškem. Takže začnou hádat. A určitě nebudete mít žádné z výsledků, které skutečně chcete. Vezmi si mého přítele Jamieho Kenta. Vše, co chtěl, bylo být prvním nezávislým country umělcem, který se zmapoval na Billboard, když vydal svou desku. Po dobu 6 měsíců před vydáním, vše, co mluvil o on-line, na jeho výstavách, a ano, ve svých e-mailech svým fanouškům, bylo, jak COOL by bylo, aby se to stalo. Všichni byli na palubě a pre-objednal jeho záznam na iTunes. A hádejte co? On to udělal. Jeho nahrávka debutovala na #16 v billboardových žebříčcích Top Country. (Poslechněte si Jamie mluvit o této zkušenosti na mém podcast Klíčové konverzace, epizoda 207.)
- Plán obsahu. Budete waaaaaaay méně vystresovaný o odesílání e-mailů do svého seznamu, pokud víte, co potřebujete napsat pro každou e-mailovou sérii. Co to znamená, je přijít na to, jak automatizovat své e-mailové série. (Jinými slovy, napište je předem a pošlete je týdně nebo dvakrát týdně, podle toho, kde je účastník na své cestě s vámi. Například, pokud se přihlásit právě zaregistrovali, měli byste poslat jim sérii čtyř e-mailů jsem chtěl volat zahájení série, nebo uvítací série. Záměrem této série je obrátit tuto osobu z předplatitele na fanouška prostřednictvím sdílení nejlepšího obsahu a jejich nastavení pro to, co očekávat jako předplatitel.) Je-li automatizace je děsivé slovo pro vás, já bych důrazně doporučujeme podívat se na můj Rock Your Email List samozřejmě, aby si to všechno zacházet s lehkostí.
- Časová osa. Součástí s účinnou strategii je uvedení milníky na místě tak, aby výsledky, které chcete, nejsou "Ach, jednoho dne budu dělat X." Když máte strategii a odpovídající časovou osu, uvidíte, co fungovalo a co nefungovalo. (Cílem je dělat více z toho, co fungovalo, a méně toho, co nefungovalo.) Pokud nechcete dát si termíny, můžete být neustále "pracovat na" něco a nikdy přestat říkat "udělali jsme to?" Bez časové osy, mluvíš o tom jednoho dne. Když máte termín, můžete se dostat ještě konkrétnější. Například"Budu mít 100 nových e-mailových předplatitelů do konce měsíce" je mnohem jasnější a silnější než "Chci více fanoušků na mém seznamu." Můžete jít a provést konkrétní akce, abyste získali 100 nových odběratelů. Chcete provést určitý počet prodejů DISKŮ CD v daném množství času? Práce pozpátku a zjistit, kolik prodeje za e-mail uděláte, a pak řemeslo sérii e-mailů (říkám "Rise" série), aby konkrétně prodat svůj záznam svým fanouškům. (Všimněte si, že ne všechny vaše série jsou prodejní série, a já doporučuji přepínání do prodeje s "péče" váš seznam. Budu mluvit více o tom v budoucím článku!)
- Účel. Chcete mít celkovou představu o tom, proč máte e-mailový seznam. Pokud vše, co můžete přijít s je "no, měl bych mít jeden, že jo?" pak bych navrhnout sedět a přijít na to, proč je to pro vás důležité. Konkrétně, jak můžete použít svůj seznam, aby se zapojily se svými fanoušky smysluplným způsobem? Co by vztah s vašimi odběrateli znamenal pro vaši kariéru? Co by se změnilo, kdybyste pěstounské péče a dát pozitivní energii do seznamu?
Pokud můžete tyto čtyři prvky strategie zadat do správy seznamu e-mailů, vaši odběratelé začnou pociťovat vaši jasnost a účel a navíc získáte přehled o tom, kdo jste. Čím víc tě uvidí, tím je pravděpodobnější, že budou mít pocit, že tě znají. Tohle je přiměje zůstat na dlouhou trať.
Pokud chcete kopat hlouběji, podívejte se na tento live trénink na vyžádání, který prochází všemi fázemi e-mailu včetně strategie.
Tagy: plánování obsahu e-mailový marketing představovat strategii