[Poznámka redakce: Jedná se o pátý svazek v multi-část seriálu Cheryl B. Engelhardt, zpěvák / skladatel, skladatel, a majitel hudební kariéry konzultační stránky V Klíč úspěchu. Cheryl bude rozebrat klíčové S.T.A.G.E.S. e-mailového marketingu pro nezávislé umělce - zveme vás, abyste sledovali v příštích několika týdnech, protože jsme si jisti, že budete odcházet s některými nesmírně užitečnými tipy pro vaši e-mailovou marketingovou strategii! Nezapomeňte se podívat na část 1, část 2, část 3 a část 4.]
Zapojení do seznamu e-mailů: Jak je obsah královnou
Váš e-mailový seznam není o prodeji věcí, je to o angažovanosti. Doufám, že jste přišel, že se v posledních několika článků v této sérii. A zapojení skutečně znamená rozvíjet smysluplný, dlouhodobý vztah se svými fanoušky.
Když jste zapojení se svými fanoušky, nejste jen posílat jim newsletter rčení, "Tady je můj život právě teď." To je billboard. Ne, když pošlete svým fanouškům poutavý e-mail, otevíráte řádky k diskusi a zvete je do svého světa.
Můžete jít s obsahem plánu čtením jiného článku jsem napsal s názvem Nastavit svůj e-mailový seznam za rok.
Ale nejprve bych vám rád dal jiný kontext pro psaní e-mailů:
Vezměte své předplatitele na cestu od předplatitelů k tomu, abyste se stali superfanoušky prostřednictvím vašeho obsahu.
Zde je to, co to znamená:
- Vaše uvítací série musí mít nějaké úžasné věci v něm nastavit čtenáře na to, co přijde. [Přečtěte si tento článek o uvítací sérii]
- Nejste váhavý o nabízení jim věci, které máte na prodej, jako merch a vinyl vydání.
- Fanoušci dostanou šanci poznat vás a vy se je aktivně snažíte poznat.
- Můžete vytvořit řadu e-mailů, které budou živit své fanoušky. Ty mohou zahrnovat příběhy za písně, hlavní přechody ve vašem životě, a člen kapely zdůrazňuje. Nepíšeš tu eseje, jen pár odstavců, abys je pustil dovnitř.
- Vytvoříte řadu e-mailů, které zvýrazní jednu určitou službu nebo produkt, a máte jasno v tom, co chcete, aby udělali. Může se to je nadále řídit některou z následujících možností: Spotify , přihlaste se k odběru kanálu YouTube, předobjednejte si nové album v iTunes, předložte nový singl na Spotify , nebo si zakoupit nejnovější přírůstek do vašeho obchodu merch
V každém e-mailu, který vytvoříte, rozvíjíte obeznámenost. Se znalostí přichází zapojení a s angažovaností přichází opakování zákazníků.
Série e-mailů o zapojení
- Uvítací série. Čtyři e-maily dodat nějaké volné věci, které jste jim slíbil (svazek písní, ručně psaný text pdf, exkluzivní uvítací video) a dát jim chuť toho, co přijde. Zvýrazněte své nejoblíbenější hudební videa a blogové příspěvky, téměř jako byste syaing "tady je to, co jste vynechal".
- Pečující série. Tady vyprávíš svůj příběh. Líbí se mi rozbít 30 e-mailů píšu (10 z mého příběhu, 10 o písních, 10 měnící se, kdo jsem svítí světlo na) do skupin 4 e-mailů posílat jednou týdně po dobu jednoho měsíce. Tímto způsobem mohu zaměnit sérii Rise s řadou Nurture a lidé se nenudí.
- Vzestupová řada. Jedná se o sérii 4 e-mailů, kde jim řeknete o věci, kterou byste chtěli, aby udělali nebo koupili. V této sérii jim také ukážete, jak to udělat nebo koupit tu věc. A konečně, budete slavit, když dělají, nebo koupit věc. Každá řada stoupají se zaměřuje pouze na jeden úkol.
- Série re-engagement. To je skvělá série probudit některé z vašich ospalých předplatitelů-ti, kteří se otevřely nebo klikli v e-mailu v posledních několika měsících. Klíčem je zde skvělý předmět, který vyvolává zvědavost, FOMO nebo sociální důkaz.
- Spuštění nebo Holiday Series. Jedná se o zkrácenou sérii e-mailů 4-5, které jsou odesílány v kratším čase, obvykle kolem konkrétního spuštění nebo dovolené. Využijte každý hlavní prodejní dovolenou. Zde je důvod, proč: lidé očekávají, že budou prodány, a často krát čekat na tyto období otevřít své peněženky. Váš e-mail s žádostí o nákup nejnovější merch obchod navíc nebude interuption, ale spíše očekávání!
Jedná se o hlavní série, na které se rád soustředím. Tam jsou, samozřejmě, jiní, a já kopat do toho, co to je, plus to, co je opravdu potřeba pro každou sérii v mém kurzu Rock Your Email List. Pokud jste stále čtení, můj odhad je, že to štěně bude vítanou investicí do vaší kariéry.
Předplatitelé, kteří se dostanou na váš seznam, jsou lidé, kteří se změní na vaše super fanoušky a obhájce. Nicméně, jen se obhájci, když jim dáte příležitost konzumovat svůj obsah a zapojit se s vámi.