[Poznámka redakce: Tento článek byl napsán Rich Nardo.]
Pro ty z nás, kteří vydělávají na živobytí v hudebním průmyslu, existuje mnoho důvodů k oslavě jako pozdní. Průmysl vyskočil z16,1 miliardy dolarů vygenerovaných v roce 2016 na více než 43 miliard dolarů v roce 2017 a 2018 se již těší dalšímu raketovému skoku v příjmech s více než 51,5 miliardami dolarů.
Nový model, který byl v chrysalis asi deset let, konečně začal opustit je to kokon a ukázat se světu. Stále existuje mnoho kinks vypracovat, nejvíce pozoruhodně skutečnost, že umělci jen vzal domů asi 12% z těchto 43 miliard dolarů v roce 2017, ale skutečnost, že peníze přicházejí tempem je v současné době naznačuje, že bychom mohli konečně být pro návrat do zlatých dnů, nebo alespoň schopnost platit naše účty.
To by mělo přijít k žádnému překvapení, že asi 75% příjmů přichází prostřednictvím streamování a on-line rádia, takže se nezdá být hodně využití ve trávení času diskutovat, že. Co je důležité pro umělce vědět, i když je, jak plánovat marketing kolem vaší hudby na cíl ty dolary. S ohledem na to je zde několik tipů, které jsme se naučili od roku 2018 o tom, kde strávit své marketingové úsilí a rozpočet.
Zdroj: The Verge
Přejít přímo k influencerům
Ve společnosti ngagency se vždy snažíme udržet hyper zaměření na marketing přímo na fanoušky. Jak se lidé odklonili od hledání nové hudby z těch pokřtěných "vrátných" (tj. - rádio, blogy, hudební časopis), jsme přesunuli naše zaměření do značné míry na streaming a ty lidi, že fanoušci, zejména mladší demografické, následovat na denní bázi: influencers. Ať už je to značka nebo jednotlivec s 50.000 následovníky na Spotify , osobnost YouTube nebo hvězda Instagramu, existuje mnoho způsobů, jak přimět fanoušky, aby organicky poslouchali ve svém každodenním životě, aniž by se museli spoléhat na to, že hledají novou hudbu.
YouTube je zdrojem číslo jedna pro objevování hudby, takže je důležité zaměřit se na fanoušky. To by mohlo znamenat předložení pro zařazení na vlog jako Suicide Sheep, Majestic Casual nebo David Dean Burkhart, nebo to může znamenat práci s hvězdami ve světě her, parkour, fitness, make-up nebo jakékoliv jiné populární oblasti přidat svou hudbu na pozadí jejich další video. Totéž platí pro Instagram nebo Snapchat, kde získání influencera, který by zahrnul vaši hudbu do videa nebo zveřejnil svůj příběh z vaší show, by vám mohlo poskytnout okamžitou důvěryhodnost a spoustu her a předplatitelů.
Spotify Je důležité, ale nepřehlédněte Amazon
Byl jsem kázat úhel Amazon na dlouhou dobu, ale cítím se více a více jistý, jak se rozbalit více upgradů na jejich služby. Mají jeden z největších placených konverzních sazeb v okolí a opevnili svůj původní obsah po celý rok s plány na rozšíření tohoto prvku svých nabídek v roce 2019.
Nedávno představili novou hlasovou funkci, která umožňuje posluchačům přizpůsobit jejich zážitek z poslechu prostřednictvím rozhovoru s Alexou. Amazon překonal Apple streamování hudby poprvé, pokud jde o streamování a vzhledem k jejich zvýšenému podílu na trhu, Apple byl nucen umožnit uživatelům hrát Apple Music na svých zařízeních Alexa vlastněných Amazonem.
Získejte na palubu nyní s Amazon Music, než dosáhne Spotify 's úroveň důležitosti a stává se ještě těžší se dostat do kontaktu s.
Měnící se role, kterou blogy hrají v kampani
Blogy jsou stále důležité, ale ne stejným způsobem jsme o nich tradičně přemýšleli. Funkce v respektované publikaci se nedostane k novým fanouškům, jako tomu bylo dříve, ale tato citace z vlastního textu se stále bude hodit, když jdete po jiných věcech, jako jsou prohlídky, pořady, playlisting a rádio.
V mnoha ohledech se tisková kampaň stala spíše průmyslovým zdrojem než metodou, jak oslovit fanoušky přímo. To neznamená, že lidé nečtou blogy už, ale premiéra s i nejlepší zásuvky bude stále činit jen několik set her, kde se používá k pojistit desítky tisíc proudů. Na druhou stranu, pokud jste schopni chytit ucho renomovaného spisovatele, který vypráví svůj příběh ve větším redakčním kusu, který může stačit k tomu, aby se prořízl nepořádek a dosáhl dostatečného počtu čtenářů, aby skutečně vytvořili nové fanoušky. To by mohlo znamenat, že spisovatelé, kteří si napíší do hloubky, mohou mít svůj den v roce 2019.
Další poznámka na blogy je význam hodně top-tier prodejen jsou umístění na video obsahu. Pokud se chystáte, aby se tlak na pokrytí, mohlo by to být stojí za to zaměřit se na zřízení čas na návštěvu kanceláří nahrávat živé zasedání nebo rozhovor s jedním z těchto prodejen. Jsou to těžší přijít, než standardní obsah post, ale jsou to skvělé způsoby, jak vybudovat dlouhodobou podporu s publikací a bude pravděpodobně přilákat více nových posluchačů. Ujistěte se, že výzkum, které blogy a časopisy se tyto druhy zasedání a zjistit, jak se dostat do kontaktu s nimi, nebo najmout publicista, který již má vztah tam.
Hráči budou poslouchat, a existuje mnoho z nich
Nikdo nemůže popřít monumentální růst esports na kulturu mládeže, která se v současné době děje. Hráčská komunita se vyvinula do důležitého tastemakingu a mají své preferované způsoby, jak najít novou hudbu, kterou byste měli propagovat.
Začátkem tohoto roku jsme měli klienta, který byl relativně nový a neměl žádné turné data nebo tisku spoléhat. Zajištěním funkce s výše uvedeným Suicide Sheep YouTube kanál a další s hráč-hudební centrum Nightblue Music, jsme byli schopni nastartovat kampaň, která skončila agregovat více než 20 milionů proudů v prvních třech měsících ve všech službách, a to právě překročil 100 milionů proudů celkově v prvním roce. Funkce Nightblue také vytvořila nespočet remixů a pomohla upevnit přítomnost umělců na Spotify . Od té doby byli schopni převést, že počáteční buzz do stabilní fanbase a velké možnosti turné.
Na velký rok 2019 pro váš projekt!
Rich Nardo je spisovatel na volné noze a editor, a je viceprezidentem pro styk s veřejností a creative na NGAGE.