Proč předstírat vaše Fanbase nikdy vyplatí

11. prosince 2018

[Poznámka redakce: Tento článek byl napsán Patrick McGuire.]

V roce 2018 je praxe nákupu falešných stoupenců sociálních médií, lajků, komentářů a dokonce i zpěvných streamů populární nejen u hudebníků, ale také u politiků, obchodních lídrů i neslavných lidí. Pro hudebníky, je to něco, co se obvykle děje v naději, že zakoupené falešná čísla odrážející zájem o jejich hudbu se nakonec promítne do těch skutečných.

Ale i když by to mohlo být lákavé investovat peníze do tvorby světa věří, že vaše hudba je populární nebo miloval, nebo silně zajímá, je to téměř vždy špatný nápad. "Fake band" Threatin, v čele se skutečným hudebníkem Jeredem Threatinem, se nedávno dostal do mezinárodních titulků za lhaní evropským podnikům a tvrdil, že prodal stovky vstupenek na každé výstavě na svém turné jen proto, aby hrál prázdné pokoje noc co noc.

Když se rozneslo o podvodu, rozzlobený místa začala sdílet své příběhy přes sociální média a slovo o kontroverzi nakonec dělal jeho cestu k významným publikacím, jako jsou The New York Times a The Guardian.

Jistě, Threatinův kousek postavil jeho dosud neznámou kapelu do mezinárodního reflektoru, ale způsobem, který ublížil ostatním (hudebníkům, které najal, aby ho podpořili, místa, kterým lhal a otevíral kapely) a nevratně poškodil jeho pověst. A i když později tvrdil, že negativní pozornost byla součástí jeho plánu, lze bezpečně předpokládat, že věci selhaly masivním způsobem pro hudebníka se sídlem v LA.

Předstírat své následující pravděpodobně neskončí vydělávat vám negativní mezinárodní zpravodajství, ale to může být škodlivé v jiných ohledech. Zde je několik z nich:

Falešní následovníci se nepromítají do skutečné hybnosti z vaší hudby

Tech podvody mohou udělat hodně v těchto dnech, od generování falešných komentářů YouTube na pumpování do umělce proudy přes platformy, jako je Spotify a Apple Music. Nicméně, něco, co nemůže udělat, je generovat skutečný zájem o vaši hudbu. Řekněme, že si koupíte tisíce Facebook rád nebo Twitter následovníci. V podstatě vše, co opravdu kupujete, je číslo, které se můžete předvést na profilech sociálních médií. Žádná částka peněz může zaplatit za někoho, kdo skutečně miluje vaši hudbu a chce o vás říct světu.

Přemýšlejte o tom takto: Můžete zaplatit uspořádat velkou párty, kde to vypadá, že je tam spousta lidí, kteří se baví, ale s falešnými následovníky je to spíše jako hra než párty. Organická hybnost v hudbě vyžaduje spoustu tvrdé práce, ale když ji máte, je to nezaměnitelné. Falešné sledování může vypadat působivě na povrchu, ale nedělá nic v cestě šíření vaší hudby a budování spojení, jako je vydělávat to upřímně dělá.

Předstírání by tě mohlo dostat do velkých problémů.

Myslíte si, že jste chytřejší než Spotify a youtube je prevence podvodů zaměstnanců? Pravděpodobně nejste. Vzhledem k tomu, falešné proudy a názory by mohly stát tyto společnosti miliony, že jsem dal spoustu zdrojů do pustí podvody ven a zákaz přestupníků. Řekněme, že distribuujete hudbu prostřednictvím subjektu, jako je TuneCore, a nasbírali jste tisíce her na Spotify . Máte-li falešné proudy a chytit, budete nejen být zakázány trvale, ale také ztratí ty playcounts, AKA skutečný impuls jste vybudovali pro vaši hudbu.

Trávit čas a peníze předstírat, že vaše fanbase vypadá zoufale

Není nic špatného na tom přijít na to, jak na trhu svou hudbu a najít nové posluchače. Koneckonců, když vytvoříte hudbu a prodáte ji, v podstatě se chováte jako malý podnik a marketing je velkou součástí každého podnikání. Ale velká hranice se překročí, když se umělci začnou více zaměřovat na propagaci než na hudbu. A když umělec jde tak daleko, jak utrácet peníze na nákup falešných následovníků, něco se cítí vyloženě icky pro většinu lidí.

Existuje pocit, že umělcovy priority jsou nakřivo, když se více zajímají o vytvoření falešného dojmu o své práci než o zaměření se na samotnou práci. Řeknu to znovu: nemůžete koupit skutečný zájem o vaši hudbu.

Nefunguje to.

Článek 2013 LA Times profiloval jedinečný vztah mezi kapelami a jejich falešnými sociálními médii. Dotazované kapely tvrdily, že manipulace s čísly na sociálních sítích dlouhodobě nezískala žádné pozitivní výsledky. "Naše album prodeje nezvýšily, naše stahování nezvýšila, naše mailing listu sign-up nezvýšila, a to je opravdu to, co nás zajímá," tvrdil hudebník Joshua Smotherman.

Většina kapel je lepší investovat peníze, které je zapotřebí k nákupu falešných fanoušků tím, že vydělávají ty skutečné prostřednictvím turné, propagace úsilí a dělat skvělou hudbu. Uvědomuji si, že je to obecná rada, ale to neznamená, že to o nic méně pravda.

Hudební průmysl se v posledních deseti letech rychle změnil, ale to je oblast, která se příliš nezměnila. Peníze mohou pomoci zvýšit vaše šance na úspěch v hudebním průmyslu, ale to nemůže platit, aby stát za hodnotu vaší hudby, středobodem umělce identity a práce.


Patrick McGuire je spisovatel, skladatel a zkušený hudebník.

Tagy: nákup následovníků představovat podvod sociální média