[Poznámka redakce: Tento článek byl napsán Rich Nardo.]
V závislosti na typu vaší osobnosti se digitální reklama může zdát jako nejjednodušší věc na světě nebo zcela ohromující. V těchto dnech, pravomoci, které mají být dělal to neuvěřitelně snadné provozovat reklamy v několika oblastech Facebook a Instagram současně, a YouTube reklama je jen o stupeň nebo dva složitější nastavit. Jak již bylo řečeno, když jste přidělování některé z vašich již napjaté turné rozpočtu na reklamu, si jen chcete nastavit něco a doufat v nejlepší? Nebo byste raději optimalizovat výsledky, které dostanete za své dolary strávil.
Pokud jste si vybrali druhé, tento článek se pokusí poskytnout vám některé základní znalosti, které by vás na správné cestě. Chcete-li začít, pojďme odpovědět na některé otázky, které jsou pravděpodobně prochází hlavou, jak začnete přemýšlet o svém přístupu.
Kde jsou moje dolary nejlépe vynaložené?
Pokud jde o obecnou reklamu, dávám přednost tomu, abych do YouTube vložil více peněz. Nicméně, když mluvíte konkrétně o turné marketing, Facebook a Instagram reklamy budou vaše nejlepší sázka. Reklamy YouTube jsou skvělé pro generování zobrazení obsahu, ale můžete nastavit facebookové a instagramové reklamy tak, aby nasměrovaly návštěvnost na odkaz "proklikat", jako je odkaz na předprodej vstupenek nebo událost na Facebooku.
Pohodlně můžete nastavit instagramové i facebookové reklamy v jedné kampani v sekci "Správce reklam" v části "Prozkoumat"na levé straně domovské stránky, když se přihlásíte na Facebook.
Jak daleko předem mám začít inzerovat?
Odpověď na tuto otázku závisí na vašem rozpočtu a na počtu termínů prohlídek, které propagujete. Pokud pracujete jen s trochou peněz, navrhoval bych začít provozovat inzeráty tři dny až týden před prohlídkou a běh přes dobu trvání dat.
Pokud je prohlídka jen několik přehlídek, řekněme třídenní víkendový běh, můžete začít je provozovat o něco dále nebo udělat dva samostatné tlaky - jeden kolem oznámení a jeden, když se chystáte skutečně vyrazit na cestu. Mějte na paměti, že pro menší pořady, většina lidí kupuje vstupenky den, takže uvedení vaší reklamy v jejich sociální média krmiva, když se snaží přijít na to, co dělat, že v noci bude pravděpodobně dostanete nejlepší výsledky.
Jak mám nastavit okruh uživatelů?
Existuje několik klíčových věcí, které je třeba zvážit při sestavíní cílového publika. Nejprve se podívejme na věk. Existují dvě otázky, na které se můžete zaměřit: Jaká věková skupina je většina vašich fanoušků a je vaše show všech věkových kategorií nebo 21 +? Odtud můžeme získat konkrétnější, pokud jde o cílení. Existují tři obecné přístupy, které bych doporučil.
- Cílení na fanoušky vaší kapely a podobných kapel, nebo místo, kde hrajete.
- Vytvoření "vlastního okruhu uživatelů" vašich fanoušků (i když může být příliš malé, pokud jste přítomni, není na sociálních médiích dostatečně velké).
- Použijte "Podobný okruh uživatelů". Ty vytvářejí potenciální reklamní fond lidí s podobnými charakteristikami jako vaše aktuální. Ty jsou super užitečné, pokud publikum je dostatečně velký, aby čerpat z. Bez ohledu na to, jaký přístup budete mít, ujistěte se, že jste geo-cílení na obecné oblasti, ve které hrajete pro zvýšení efektivity.
Jaké jsou některé způsoby, jak měřit úspěch mých reklam?
Všechny analýzy měření úspěchu na Facebooku a Instagramu najdete ve výše uvedeném řídicím panelu "Správce reklam" na vaší domovské stránce. Některé důležité cíle střílet pro:
- A "Cena za výsledek" pod 1,00 USD (ideálně mezi 0,30 a 0,70 USD, čím nižší, tím lépe).
- Čím vyšší je počet výsledků, tím lépe. Jste přimět lidi, aby skutečně proklikat na váš odkaz na letenku?
- Frekvence Blízko "1" znamená, že se vaše reklamy zobrazují před jednotlivci zhruba jednou. Čím vyšší je tato frekvence, tím vyšší bude pravděpodobně vaše cena za výsledek a tím nižší bude míra prokliku.
Nyní, když jsme se zabývali některými často kladenými otázkami, přejděme k několika radám, které jsem vždy považoval za užitečné při spuštění reklamy.
Využijte propagované příspěvky - Vím, že se to může zdát proti intuitivní, ale posílení stávající post je často účinnější než dělat stand-alone reklamu. Nemohu vám 100% potvrzení o tom, proč tomu tak je, a to trochu radu je, do jisté míry, neoficiální, ale jako někdo, kdo provozuje mnoho reklamních kampaní, posílení post často dostane neuvěřitelné výsledky. I běžně najde "cena za výsledek" na tyto reklamy se mezi 0,02 dolarů a 0,15 dolarů, zatímco já obvykle může dostat mezi 0,20 dolarů a 0,70 dolarů na samostatné reklamy.
Nabídka pobídky ve vaší reklamě - Máte seznamy hostů nebo přístup k odkazu na zlevněnou letenku? Použijte je! Reklamy s výzvou k akci obvykle získat lepší výsledky. Podívejte se, zda můžete spolupracovat s místem konání dělat "Přejeďte nahoru" reklama s možností vstupenek prozradí nebo nabídnout nápoj zdarma v baru s pokročilým nákupem vstupenek. Cokoliv, co by pomohlo motivovat někoho, kdo uvidí příspěvek, aby proklel.
Přispěje místo konání/pořadatel? - To by mohlo být těžké prodat, pokud jste menší kapela, ale mnoho míst provozovat své vlastní reklamy kolem ukazuje. Budou skutečně platit provozovat reklamy prostřednictvím svého umělce stránky, pokud mají pocit, že potenciální výsledky budou stát za to. Pokud si nejste zcela jisti, že vaše kapela je dostatečně velká, aby lákala místo, aby tak učinily, požádejte je, aby odpovídaly jakékoli reklamní dolary, které vložíte do akce. Někteří budou nadšeni, vidět, jak jste proaktivní, jiní by mohli jen kategoricky říci ne. Ať tak či onak, není na škodu se zeptat.
Můžete propagovat turné na YouTube? - Ano! Ale je lepší jít do tohoto scénáře s cílem propagovat obsah a upravit pár věcí s videem, abyste lidi posunuli na odkaz na vstupenku. Například, spustit reklamu kolem oficiální video nebo tour teaser a dát si lístek koupit odkaz prominentně v titulku videa. Můžete také psát komentář k videu v duchu, "Na turné letos v létě na severovýchodě!" a zahrnují koupit odkaz a turné data. Pokud tak učiníte, ujistěte se, že pin komentář na horní části oddílu, takže všichni přicházejí z vašich videoreklamy jsou určitě vidět
Nyní máte základy pro zahájení reklamní kampaně kolem vašeho dalšího turné. To může vyžadovat trochu peněz navíc a výzkumu, ale našel jsem digitální reklamy, které mají být nejlepší způsob, jak oslovit fanoušky přímo. Pokud na to nemáte peníze, nebojte se. Některé loket tuk, pokud jde o jít po sociální média marketing a místní tisku může ještě pomoci získat pěkný podporu při propagaci své turné za minimální cenu!
Rich Nardo je spisovatel na volné noze a editor, a je viceprezidentem pro styk s veřejností a creative na NGAGE.
Tagy: reklamy digitální reklama facebook představovat instagram turné YouTube