Aktualizovaný pohled na EPK

9. září 2019

[Poznámka redakce: Tento článek byl napsán W. Tyler Allen, a je to aktualizovaný kus z jeho 2016 "Common Mistakes To Avoid When Building a EPK".]

Každých pár let přichází nový "módní koncept". Většinu času tyto pojmy mají zásluhy, ale oni jsou také obvykle přehnané verze jednoduchého konceptu.

Jedním z mých oblíbených příkladů tohoto je "růst marketing". Najdete zde knihy, blogy a podcasty, které pokrývají "růst marketing" a dokonce i pracovní tituly jako "Chief Growth Stratég". Ale co je růst marketing? Je to prostě A / B testování taktiky, pak pomocí dat, aby se informované rozhodnutí.

Nicméně, máme tendenci chybět les pro stromy. Uvízneme se na konkrétních příkladech a zapomeneme se podívat na obecný koncept. Před několika lety jsme viděli něco podobného s EPK nebo elektronickou tiskovou sadou.

Jen před několika lety jsme byli na vrcholu DIY hudební revoluce. Každý umělec mohl distribuovat svou hudbu s několika kliknutími, a sociální média dala každému umělci zdarma marketingovou platformu. To způsobilo, že manažeři a umělci, aby se znovu podívat na fyzické tiskové kit - složka plná tiskových fotografií, USB a dalších umělců informace dané místa nebo rozhodovací pravomocí - a aktualizovat ji pro nový digitální věk.

To je, když EPK začal, a každý DIY umělec rozhodl, že potřebují jeden. Hledali jednoduchý webový odkaz, který ubytoval jejich fotografie, bios, hudbu a další. Tato poptávka vedla mnoho společností k tomu, aby nabízely své vlastní služby EPK.

Viděli jsme to prostřednictvím tvůrců webových stránek, jako jsou SquareSpace a Wix, kteří začali nabízet šablony webových stránek zaměřených na umělce, včetně stránek EPK. Viděli jsme to také z dnes již zaniklého Presskit.to, který nabídl jednoduchou jednostránkovou mikrostránku, která fungovala skvěle jako EPK.

Zatímco EPK je velmi důležitý nástroj, mám pocit, jako by tyto DIY EPK nástroje a buzz pro EPK druh zastínil jednoduchý důvod, proč je to potřeba. Zamotávali jsme se do nástrojů, které můžeme použít, a ne do celkové jednoduché strategie, která by za tím mohla být.

Od té doby, co jsem naposledy psal na EPKs, se toho hodně stalo. Playlisting se stal laskavým pro hudební objev, a rozhodovací pravomocí z míst na štítky jsou ještě více zvyklí na jednoduchý digitální způsob, jak se dozvědět více o umělcích.

Zde jsou mé současné myšlenky na EPK a jak maximalizovat to prostě v streaming a sociální média éry. 

1. ... Pokud to zní jako webové stránky, máte pravdu. 

Podívejte se kolem on-line nástroje a honosné průmyslu terminologie. EPK je způsob, jak mohou osoby s rozhodovací pravomocí, jako jsou propagátoři, štítky a další, zobrazit vaše informace.

Možná přemýšlíš. Není to webová stránka? A moje odpověď je - do značné míry.

V mém posledním kusu, jsem vychvaloval, že je důležité prostě mít epk jako stránku na vašich webových stránkách, ale také jsem dal možnosti pro nástroje třetích stran. Bohužel, jeden z hlavních nástrojů třetích stran jsem navrhl, je nyní offline. To samo o sobě je velké riziko použití produktu někoho jiného pro váš obsah.

Takže, teď víc než kdy jindy, navrhuji, abyste si webové stránky a vytvořit jednoduchý stiskněte stránku použít jako epk.

Nejen, že to prostě smysl, ale doufejme, že to také dostane k vytvoření, že webové stránky jste odkládání.

Mnoho umělců stále používá sociální média jako své "webové stránky" - ale ve světě streamování jsou prodeje zboží stále obrovským ziskem pro umělce. S webové stránky je prodej zboží a olovo zachytit jednodušší. Nemluvě o SEO a schopnosti mít "dlouhý" obsah, který prostě nemůžete sdílet na Instagramu.

Takže v souhrnu: Žádné aplikace třetích stran, a rozhodně žádné PDF odeslané v e-mailu. Potřebujete webovou stránku vhodná pro mobilní zařízení, která je součástí vašeho většího webu. Například www.artist.com/press

To také spustí rozhodovací pravomocí k návštěvě zbytku vašich webových stránek a kopat ještě hlouběji, pokud je to nutné.

2. Poznejte své publikum

Vaše EPK je obchodní čelí. Používáte ji k tomu, abyste své služby předkřikovitě předložili, stejně jako balíček návrhů nebo obchodní prezentaci. Chcete, aby výsledkem byly investice od čtenáře. Proto je třeba segmentovat obsah na základě vašich okruhů uživatelů.

Takže, kdo bude číst EPK a co chtějí? Pojďme to prozkoumat.

Média (Blogeři, redaktoři, novináři)

Co chtějí: Jednoduchý přístup k informacím a majetku pro cokoliv kus, který píší. To obvykle zahrnuje fotografie, informace o událostech, odkazy na skladby, stručné informace o umělci.

Co zahrnout: Snadný způsob, jak pro ně chytit všechny výše uvedené. Spisovatelé mají práci. Nemají čas chodit tam a zpět pro fotografie nebo jiné informace.

Mít všechno stanoveno v jednoduchém způsobem. Typicky bych měl několik snadno dostupných fotografií na stránce EPK, a pak odkaz na složku (tj. Dropbox nebo Disk Google), který obsahuje více fotografií.

Stejný koncept jde s biosem. Mnoho umělců je notoricky známých pro dlouhé, generické biografie. Udržujte svůj bio krátký, a pokud máte delší, hodit ji do stejné složky odkaz jako fotografie.

A konečně, mají rychlý způsob, jak předvést své nadcházející přehlídky a aktuální skladby pro snadný přístup. To může být snadné vložení vašeho Spotify .

Místa konání / Živé rezervace

Co chtějí: Chtějí vědět, že můžete put zadky v sedadlech a prodávat nápoje. Ano, budou chtít fotografie a stopy, aby zajistily, že atmosféra je správná, ale budou také chtít vědět, že stojíte za investici.

Co zahrnout: Mějte sekci na EPK s pro nedávné výhry nebo nedávné úspěchy. To by mohlo být, že jste právě zabalili 10 prohlídku města, s různými velikostmi míst. Nebo by to mohla být zábavná regionální práce, na kterou jsi byla pyšná. Nezapomeňte tuto část zvýraznit ve svém počátečním dosahu. 

Je také skvělé zahrnout fotografie nebo videa z živých vystoupení do epk, takže živé osoby s rozhodovací pravomocí mají pocit a důkaz o vašem minulém úspěchu.

Štítky, partnerství, atd...

Co chtějí: Statistiky! Stejně jako místo manažerů, tito lidé budou investovat do vás. Budou chtít informace o umělci a hudbu, ale budou také chtít statistiky. 

Co zahrnout: Podobně jako výše, zahrnout obchodní statistiky v posledních výher, nebo mají samostatnou sekci s názvem "statistiky" nebo "statistiky na-a-pohled". To by mělo zahrnovat věci, jako jsou statistiky streamování, informace o prodeji a další informace, které ukazují, že jste hodni investice. 

3. Udržujte ji aktualizovanou a integrovanou

Není nic horšího, než umělec stále chlubí show udělali před šesti lety. I když je normální, že nemá vzrušující vítězství každý rok, musíte neustále ukazovat růst ve vašem EPK.

Ujistěte se, že aktualizujete epk s nedávnými fotografiemi, výhrami a dalšími, které pohnou jehlou.

Také to integrujte s vaším současným marketingem. Velmi doporučuji aktualizované obecné webové stránky s aktualizací show, merch aktualizace, stejně jako e-mail zachytit pro newsletter.

Nebojte se hodit do svého EPK ve vašem příležitostném bulletinu nebo příspěvku na sociálních médiích, abyste potenciálním činitelům s rozhodovací pravomocí ukázali, co jste měli za dělat. Opět platí, že by to mělo být používáno hlavně v přímém dosahu, ale mít to integrované s vaší celkovou webovou stránkou bude také tlačit, abyste ji udrželi aktuální. 

Matice a šrouby Rekapitulace

  • Vytvořte stránku – jednu stránku – na svých webových stránkách pro váš EPK.
  • Na této jednotné stránce ujistěte se, že jste bydlení fotografie, bio, aktuální hudbu a nedávné vítězství. 
  • Pokud je to nutné, mít odkaz na Disk Google nebo Dropbox složku pro podrobnější informace a ještě více datových zdrojů. 
  • Pravidelně to aktualizujte a používejte v přímém dosahu v e-mailech a konverzacích. 

Osnova stránky může vypadat takto:

  • [Fotografie interpreta Scroll]
  • [Odrážky posledních výher]
  • [Krátký Bio]
  • [Vložit Spotify a nebo YouTube]
  • [Kontaktní informace]

Je to opravdu tak jednoduché. Není to nutně, jak byste měli spravovat svůj EPK, ale místo toho, je to zajistit, že máte všechny základní matice a šrouby, aby se život jednodušší rozhodovací pravomocí. Čím jednodušší je vaše rozložení, tím jednodušší je pro ně učinit rozhodnutí. 

Tagy: bios digitální marketing elektronická tisková sada epk představovat Fotografie pitching