[Poznámka redakce: Tento článek byl napsán CJ Ortiz z Savvy Hudebník akademie.]
Jste připraveni zvýšit svou fanouškovskou základnu, dostat je vysoce angažovaní a prodávat více vaší hudby a zboží? Internet a sociální médiaobecně usnadňují, než kdy bylo pro nezávislého umělce, ale pouze v případě, že rozumí zásadám, kterými se řídí marketing a propagace.
Přiznejme si to: pokud nezávislý umělec chce uspět tím, že prodává více hudby a stále více fanoušků se na výstavy, pak on nebo ona musí využít sílu on-line marketingu. Jak jste pravděpodobně pochopili, dokonce i nahrávací společnosti a hudební místa se dívají na velikost a zapojení umělce, než je podepíší nebo rezervují.
Ve starém hudebním průmyslu, nahrávací společnosti strávil čas a peníze na "umělce rozvoje,", ale vše, co se změnilo v novém hudebním průmyslu, kde hudba je tak volně přístupné prostřednictvím streamingových služeb. Nyní, pokud kapela nebo umělec není první dokázat jejich hodnota s důvtipný marketing on-line, to není pravděpodobné, že budou podepsány. Popisky nejsou mít čas a peníze na dlouhodobou investici. Pokud vůbec něco, raději vydělávat na své úsilí.
Píšu více nezávislému umělci, který chce mít úspěšnou hudbu kariéru bez označení. To je důvod, proč bych tvrdit, že mimo psaní a provádění vlastní hudbu, nejdůležitější dovedností, kterou můžete zvládnout, je marketing, protože marketing je, jak budete cílit a oslovit své nejideálnější fanoušky. Nemůžeš jen tak vyzvěžte facebookovou firemní stránku, zveřejněte své události a myslet si, že jste na trh. Je to zahrnuje mnohem víc než to.
Branding se stane v mysli vašeho publika
Jedním z nejdůležitějších aspektů marketingu je branding, což znamená, jak vy, vaše kapela, a vaše hudba je umístěna na trhu. To je důvod, proč dávám přednost termínuumístěnívíce nežznačky, protože branding znamená, že zahrnuje pouze vizuální komponenty, jako je logo nebo balení.
Branding není logo nebo štítek produktu. Není to barevné schéma nebo kostým. Branding není, když vaše vizitka odpovídá vzhledu vašich webových stránek, ani to není písmo, které vždy používáte, nebo účes, který nosíte. Branding je vlastněumístění. Je to místo, kde vaše hudba bude držet v myslích svého cílového publika. Jinými slovy, jak jste umístěni - nebo jak byste chtěli být umístěn - v myslích svých fanoušků?
To neznamená, že byste neměli mít logo nebo tvrdě pracovat na svých návrzích, barevných volbách, webových stránkách a propagaci. To vše jsou důležité aspekty celkového dojmu, který uděláte jako umělec, ale nejsou značky.
Branding je to, co se děje na trhu, ne to, co se stane s vaší hudbou. Branding, nebo umístění, je kus "duševní nemovitosti", že vy a vaše hudba má v myslích svého publika. Ale to znamená, že vaše publikum musí prostor pro vás a dá vám místo v jejich myslích. Jako kovboj značky dobytek s horké železo, vaše značka je nesmazatelná značka, jakou vaše hudba dělá na vašich fanoušcích. Vlastníte a oni tě vlastní.
Vyniknout na přeplněném trhu
Výzvou, kterou budete muset myslet jako umělec, je stejná výzva, kterou musí všechny podniky zvážit, a to je:"Jak mohu vyniknout, když je tolik konkurence a lidé jsou denně zaplaveni tolika informacemi?" Pokud chcete být vidět a slyšet, pak musíte najít způsob, jak proniknout do mysli svého potenciálního publika, a to je místo, kde značky přijde.
Není to vaše logo, které vám pomůže vyniknout, je to, co vaše hudba znamená, že vám dává rozdíl. Není to umělecké dílo před vaší hudbou, které vás odděluje od ostatních umělců, je to velká myšlenka vaší hudby, která vás odlišuje.
To je důvod, proč jsem přirovnával efektivní značky vlastnit kus duševní nemovitosti v mysli vašeho publika. Je to proto, že mysl má nápady, a jako Victor Hugo skvěle "Nic není silnější než myšlenka, jejíž čas nadešel."
Revoluce jsou vytvářeny nápady, což znamená, že nic nehýbe lidi, aby přijaly opatření Jako silný nápad. To je to, co skutečné značky by měly zahrnovat. Je to o jednoduše a efektivně komunikovat konkurenční myšlenku za svou hudbu.
Co je velký nápad?
Kdykoliv budu mít seminář o brandingu, řeknu: "Pokud nemáte silný, rozlišování nápad, který je hnací silou vašeho podnikání, pak jste jako mistr surfař To se snaží chytit vlnu na sladkovodním jezeře. Pokud někam půjdete, je to jen proto, že pádlujete opravdu tvrdě!"
To je to, co většina umělců dělá. Pádlují, když by měli jezdit vlna, a to je silný nápad, který vám poskytuje vlnu jezdit.
Proto je jednou z nejdůležitějších otázek, které si můžete položit, je: "Jaká myšlenka moje hudba reprezentuje?" A pomoci odpovědět, že, zeptejte se sami sebe některé z následujících Otázky:
Existuje téma, které běží v celé mé texty?
Je tam něco o mém přístupu k mému hudebnímu žánru, který se liší od ostatních v mém stejném výklenku?
Kdybych se zeptal svých přátel nebo fanoušků, co pro ně moje hudba představuje, co by řekli?
Je něco jedinečného o mně, mé osobnosti, nebo mé zájmy, které přitahuje lidi k mé hudbě?
Je nějaká mise spojená s mou hudbou?
Jaký je požadovaný výsledek, který bych chtěl, aby lidé zažili, kteří poslouchají mou hudbu?
Zde je klíč k zapamatování: silný, diferenciace myšlenka za svou hudbu není něco, co si vymyslet a dát na jako na sobě někoho jiného oblečení. To by nebylo pravé ani autentické. Myšlenka vaší hudby je něco, co už tam je, ale vy prostě nevidíte to ještě, protože jste tak blízko k vlastní hudbě.
Uvedení moci zpět do vašich rukou
Skvělým příkladem efektivní značky nezávislého umělce, se kterým úzce pracuji, je Leah McHenry, běžně známá jako LEAH, a hraje keltský, fantasy metal, který, pokud nevíte, co to je, je "heavy metalová verze Enya." Pokud rozumíte heavy metalu, fantazii ("Hra o trůny") a vokálnímu stylu Enyi, pak si téměř okamžitě dokážete představit zvuk LEAH.
Proto, když se zaměřuje na lidi on-line, kteří sledujíGame of Thrones, láska umělci jako Enya, a poslouchat heavy metal, pak se může vybudovat cílené publikum potenciálních superfans.
Dalším příkladem je vedlejší projekt jsem s názvem "Metal Motivace: Denní Výkřiky pro život agresivně." Je to každodenní motivace pro lidi, kteří milují heavy metal, nebo jak rád říkám, "Je to jako Tony Robbins splňuje Metallica." Jinými slovy, myšlenka vaší hudby nemusí být velká. Může to být něco jednoduchého a můžete to najít studiem publika, kultury, která obklopuje vaši hudbu, a jedinečné myšlenky, kterou reprezentujete toutou publiku a kulturou.
To bude dát moc zpět do svých rukou jako umělec, protože budete moci efektivně komunikovat svou hudbu na vysoce cílené publikum, které můžete vybudovat tak velký, jak chcete. Za to, že je to o využití výkonných nástrojů internetového marketingu oslovit své potenciální publikum, dostat je zabývá vaší značky, a pak jim nabídnout svou hudbu a zboží, a dokonce si je ven vidět vaše živá vystoupení.
Můžete vidět, proč pochopení značky může urychlit vaše hudební podnikání? Pokud byste chtěli prozkoumat možnosti uspět jako nezávislý umělec, pak studovat vše, co můžete o on-line marketingu. Jak jsem již zmínil výše, je to nejdůležitější věci, na kterých můžete pracovat mimo svou vlastní hudbu.
Pokud byste chtěli začít na zvládnutí své vlastní hudební marketing, pak se zdarma7 Dní Music Marketing Challenge a objevovat žalovatelné tipy, aby se prodej s vaší hudbou. Je to 7 e-mailových lekcí doručených přímo do vaší schránky a vyučovaných Leah McHenry, šestimístným nezávislým umělcem, který to všechno dělá bez nahrávací společnosti a bez turné!
C. J. Ortizje branding a myšlení trenér na Savvy Hudebník akademie s 30 let zkušeností v oblasti značky, marketing, design a reklamu.
Tagy: brandingdesignpředstavovatprodej hudby umístění prodej vstupenek na sociální média