[Poznámka redakce: Tento článek byl napsán Sırma Munyar.]
Před několika měsíci vyšla z její ulity nezávislá alternativní popová umělkyně HANA s revolučním experimentem: album, které plně napsala, nahrála a produkovala, živě na Twitchi, během čtyř týdnů.
V nedávné minulosti došlo k podobným pokusům: především esperanza Spalding živě vysílala nahrávací proces svého alba před třemi lety. Umělci, kteří si uvědomují, že zapojení fanoušků je důležitější, než kdy bylo převzít platformy jako YouTube, Instagram, TikTok a Snapchat sdílet bity a kusy jejich tvůrčího procesu po celou dobu v dnešní době.
Takže pak, možná se divíte, co bylo tak revoluční o HANA Projektu?
O HANA jsem se dozvěděl, když vydala své vlastní EP 2016. Od té doby jsem měl dojem, že chce dát album dříve než později, ale vzhledem k tomu, že se zabývá tolika různými projekty, stále odkládá své vlastní plány.
To je důvod, proč, když se oznámení, že ona bude dělat celou LP od nuly před svými fanoušky, byl jsem ohromen. Jako umělec, který píše a produkuje své písně, vím přesně, jaké to je přehánět každý malý detail. To může být vyloženě ochromující! Svým způsobem se HANA nepokusila jen o vytvoření pohlcujícího zážitku: byla to její vzdorující svým vlastním pochybnostem a vnitřnímu odporu.
Vše, co bylo řečeno, HANA zjevně neskočila přímo do toho. Podívejte se na její nastavení a můžete říct, že ona a její tým mysleli na všechno, od osvětlení až po poskytování více úhlů kamery a hvězdné zvukové kvality. Co mě opravdu překvapilo, nicméně, ještě víc než její chladné chování a in-charge postoj, bylo, jak nebojácný ona byla, když to přišlo k tomu, aby její diváci součástí jejího tvůrčího procesu, tím, že žádá je, co by měla psát o tom, a píseň by měla pracovat na další. Skutečnost, že někteří stoupenci HANA mohou skutečně říci "hej- Vzpomínám si, že jsem to naznačoval v chatovací místnosti Twitch a teď je to na albu!" je pro mě opravdu pozoruhodné.
Po streamování více než deset hodin pět dní v týdnu po dobu čtyř týdnů v kuse a s víkendy k odpočinku a psaní textů, HANA poslal výsledné album, s názvem "HANADRIEL", aby si to smíšené a zvládl, a pak vydal okamžitě přes TuneCore v pravém digitálním věku módy. I když není říct, jestli se někdy pustit do podobného projektu znovu, jako pozorovatel, jsem byl svědkem toho, jak se jí podařilo vybudovat silnější vztah se svými fanoušky v průběhu tohoto procesu.
Existovala dokonalá rovnováha mezi jejím používáním každé platformy sociálních médií: po archivaci jejích živých přenosů na Twitchi je HANA nahrála na svůj kanál YouTube, vytvořila rekapitulace videí pro každý týden, které pak zveřejnila také na svém Instagramu. Bylo také skvělé vidět ji, jak se živě děje na Instagramu a tweetuje během svých streamů Twitch, což rozhodně pomáhá dát věci do perspektivy pro ty, kteří o marketingu sociálních médií moc nevědí. To může být časově náročné provozovat socials jako umělec, ale to může být provedeno, a udělal dobře-a HANA je živým důkazem, že.
Kultura Twitche
Přiznávám, že před projektem HANA jsem o Twitchi moc nevěděl. Nejsem na videohry, a já nejsem opravdu do sledování jiných lidí hrát videohry, a to buď. Slyšel jsem, že jiní umělci jako Deadmau5, Marshmello a Illenium používali Twitch k živému přenosu v té či oné době, ale neměl jsem tušení, že tato platforma přišla s konkrétní vestavěnou kulturou.
Během potocích HANA a při procházení jiných chatovacích místností na Twitchi ze zvědavosti mi byla naprosto jasná jedna věc: to je platforma, kterou Gen Z zbožňuje.
Možná je to proto, že tato konkrétní věková skupina má více času ve svých rukou sledovat živé přenosy, nebo možná je to skutečnost, že vyrostli se sociálními médii, ale tak jako tak, jakmile se ponoříte, máte pocit, že jste vstoupili do jiného světa, který je mnohem méně rozmanitý než, řekněme, YouTube nebo Instagram.
Pokud jde o generalizace, mám tendenci si dvakrát rozmyslet, než udělám rozsudek: Jsem si jistý, že tam je několik mileniálů tam taky, ne-li komentoval alespoň ladění v tu a tam. Ale demografie záležitost, pokud jde o sociální mediální marketingové strategie, a to rozhodně není na škodu, aby to na paměti, pokud uvažujete ponoří do světa Twitch.
Jedinečné vlastnosti, jedinečné strategie
Dnes je Twitch stále docela okrajová platforma, podobně jako TikTok, a to je
Přesně proč, pokud můžete bezva kód, můžete vytvořit loajální fanbase rychle.
Stejně jako tam jsou hvězdy TikTok, jejichž následovníci se nakonec přenesou na jiné platformy, na Twitchi jsou také hráči a umělci, kteří dávají většinu svého úsilí a času do streamování, aby se spojili se svými fanoušky, z nichž někteří nakonec skončí po nich všude jinde.
Formát také poskytuje některé jedinečné funkce, které YouTube a Instagram nenabízejí. Na Twitchi můžete streamovat až 48 hodin v kuse a kvalita streamování, i když není dokonalá, je docela působivá.
V některých ohledech mi smysl pro komunitu na Twitchi připomíná reddit: lidé, kteří se často účastní chatovacích místností, se mohou spojit se svými společnými zájmy.
Stránku Twitch můžete také přizpůsobit do bodu, kdy máte pocit, že je to vaše vlastní webová stránka, podobně jako na Tumblr: čím více je vaše stránka přizpůsobená, tím větší je šance, že budete muset vyniknout.
Další věc, kterou jsem opravdu rád o Twitch je, že z včetně odkazů na vaše
zboží přímo na domovské stránce k účtování měsíčního předplatného a přijímání jednorázových darů, můžete jít nad rámec typických modelů zpeněžení, které vidíte na jiných platformách.
Bity a subs
Je užitečné, aby nováčci byli mít na paměti, že Twitch přichází s trochou křivky učení. Pro jednu věc existuje několik přizpůsobitelných nástrojů s názvy, které jsou jedinečné pro Twitch. Dvě z těch jmen, která by měla být na vašem radaru, jsou bity a ponorky.
Diváci mohou jednorázově darovat streamerům pomocí bitů, což jsou virtuální zboží vytvořené twitchem. S kousky, můžete darovat za pouhých 2 dolary na podporu umělce, který hraje live show, například, stejně jako byste si koupit vstupenky na koncert, pokud hráli místo ve vašem městě.
Pokud chcete podporovat své oblíbené streamery na měsíční bázi, podobně jako byste na Patreon, to je možnost také: odběratelé, nebo jako Twitch štítky je, subs, můžete vybrat úroveň a získat výhody, jako je prohlížení bez reklam a předplatitelé-pouze proudy.
Twitch Turbo a Twitch Prime
Twitch Turbo nabízí výhody tvůrcům obsahu podobně jako SoundCloud Pro: rozšířené vysílací úložiště a prohlížení bez reklam.
Twitch Prime, na druhé straně, přichází s dalšími výhodami
Členství v Amazon Prime speciálně navržené s ohledem na hráče Twitch.
Typické sociální Media Marketingové strategie vs Twitch
Než vstoupíte do extrémně časově náročného světa Twitche, měli byste vědět, že je na vás, abyste tuto platformu pracovali pro váš projekt. Nemůžete ji předat manažerovi sociálních médií: Twitch je o budování vztahu s vaší fanouškovskou základnou a závazku k vaší komunitě.
Možná si myslíte, že dát Twitchi šanci nestojí za vaši energii, ale pokud jste umělec s rozpočtem, je to další možnost, kterou můžete sledovat, než utratíte tisíce dolarů na PR kampaň příště, až budete mít cyklus vydání.
Doba, ve které žijeme, se mění: umístění na blogu neprodukují nebo nepřerušují kampaně na vydání tak, jak tomu bylo dříve. V dnešní době může každý člověk budovat přítomnost výhradně na sociálních médiích sami a dobrou zprávou je, že ve srovnání se standardním rozpočtem vynaloženým na tradiční marketingová zařízení nemusí marketing sociálních médií něco stát.
Méně známé platformy sociálních médií, které jsou na vzestupu jako Twitch a TikTok, nejsou postiženy algoritmickými nevýhodami, jako je Facebook, Instagram nebo Twitter - ale mohou být brzy. Ale i když některé z těchto platforem přestanou existovat za deset let, vaši věrní fanoušci zůstanou. Stejně jako mnoho jiných umělců tam venku, i vy, můžete najít své publikum, pokud budete dělat vzdělaná rozhodnutí místo slepě házení hashtags do prázdna.
SIRMA je nezávislý zpěvák, skladatel a producent. Ona je tvůrcem moderní pop vokální produkce kurzu na Soundfly a má titul z Berklee College of Music.
Tagy: představovat hana život během karantény twitch twitch pro umělce