[Poznámkaredakce: Tento článek byl napsán Justin Jacobson, Esq. Zatímco COVID-19 má nás všechny uvnitř, mnoho umělců se obrací na Twitch žít proud pro fanoušky! Podívejte se na naši nedávnou případovou studii Twitch s HANOUa nezapomeňte si oprášit živé vysílání zde.]
Při současných událostech došlo k podstatnému posunu hudebníků a dalších vlivných osobností, kteří se zabývají svými fanoušky vytvářením a distribucí originálního obsahu prostřednictvím živých streamovacích platforem, jako je Amazon Twitch. Web s živým přenosem, jako je Twitch nebo Facebook, umožňuje uživateli vytvořit živé vysílání nebo "stream", který je přístupný divákovi. Tento stream může vycházet z chytrého telefonu nebo zařízení tvůrce, z počítače nebo počítače nebo dokonce z herní konzole, jako je Playstation nebo Xbox.
V důsledku nejistoty zábavního průmyslu, včetně široké vlny hudebních festivalů a zrušení živých vystoupení, mnoho umělců se do digitálního světa, aby komunikovali a spolupracovali se svými fanoušky.
I když se to může zdát tak snadné, jak kliknutím na tlačítko jít "žít" na světě, existuje nesčetné množství obchodních a právních úvah, které hudebník nebo jiný bavič musí zvážit, aby se plně využít jejich digitální streaming zásuvky, stejně jako co nejlépe maximalizovat potenciální příjmy, které by mohly vydělat prostřednictvím tohoto příjmu toku.
Jak to udělat Streaming "Právo"
Bez ponoření hluboko do zákonnosti hudebních licencí, jakákoli hudba přehrávaná živě během proudu, nebo která je zahrnuta v vytvořené video podléhá řádnému povolení. To znamená, že pokud hudebník neprovádí nová originální díla, která vlastní plná práva; musí mít skutečně písemné povolení od vlastníka práv k provedení děl, včetně licence k používání vlastních dříve licencovaných děl. Toto povolení může být poskytnuto od majitele záznamu, jako je nahrávací společnost. Neschopnost streameru získat příslušné povolení k hudební nahrávce může vést k odstranění vytvořeného obsahu z důvodu porušení autorských práv.
Kromě toho může být datový proud "ztlumen" nebo jinak "začerněn" z důvodu neoprávněného použití chráněného díla. Kromě toho mají oblíbené streamovací služby, jako je Twitch a YouTube, zásady týkající se "opakovaných" porušovatelů autorských práv, které mohou účet podrobit pozastavení nebo případnému ukončení. Pokud uživatel nemůže získat práva k hudbě, může místo toho spolupracovat s hudebními licenčními společnostmi, které poskytují "paušální" licenci, která umožňuje použití jakýchkoli médií obsažených v příslušném katalogu.
Kromě řádných práv na jakoukoli hudbu zahrnutou do proudu je obecně upřednostňováno, aby bavič strukturoval své sociální média a jejich skutečný proud v nejprefesionálnějším světle, které mohou. To je obzvláště důležité při umístění sebe jako obchodovatelné "značky", zejména v případech, kdy jednotlivec touží začlenit sponzory a další partnery značky do svých toků. S cílem stanovit úroveň profesionality, že většina velkých značek přednost, uživatel by se měl pokusit využít správně velikosti, hi-rozlišení snímků a grafické "překryvy", stejně jako "emotes" poskytnout nejvíce vizuálně atraktivní a uživatelsky příjemný zážitek fanoušků. Správné používání streamovacího softwaru, jako je O.B.S., je také prospěšné a může pomoci dále profesionalizovat hudební proud. Uživatel, který chce poskytnout profesionální a vizuálně přitažlivou prezentaci, by navíc měl získat požadované zařízení pro streamování, včetně webové kamery a mikrofonu.
Ve snaze získat velké sociální pokračování na streamovací platformě musí být hudebník připraven konzistentně streamovat, aby získal aktivní sledovanost. To zahrnuje vytvoření konzistentního
naplánovat tak, aby jejich publikum bude plánovat svůj den kolem sledování obsahu umělce nebo živého přenosu. Značná živá souběžná sledovanost je obzvláště důležitá pro potenciální sponzorské příležitosti, umístění produktu a další "značkové" nebo sponzorované segmenty.
Některé způsoby, jak vydělat příjmy
Tato nová sociální platforma může poskytnout šanci pro umělce získat další příjem. Živý přenos může například nabídnout inovativní příležitost pro stávající značky talentů, aby se zapojily do své fanouškovské základny. To znamená, že umělec může nyní předložit novou sponzorskou nabídku svým stávajícím sponzorům v podobě hudebníkova živého přenosu. V tomto světle může hudebník nabídnout umístění sponzorující značky logo na jejich proudu "překrytí" nebo jednotlivec může prokázat nebo jinak využít sponzoring produkt při živém přenosu. Hudebník může dokonce jen poskytnout sponzorující společnosti s přidanou expozicí prostřednictvím tohoto nového kanálu sociálních médií jako forma "přidané hodnoty" pro své současné partnery.
Kromě toho může použití Twitche, Mixeru, Kofeinu nebo jakékoli jiné služby živého streamování také vytvořit cesty pro nová potenciální partnerství značky. Zejména hudebník může být nyní schopen "pitch" tradiční, endemické herní značky pro sponzorství, které by nebyly autentické před použitím této nové zásuvky. To zahrnuje diskusi o potenciálních dohodách s různými herními produkty, jako jsou herní náhlavní soupravy, židle, ovladače, monitory, grafické karty a streamovací zařízení. Je však důležité si uvědomit, že endemické herní značky obecně oceňují autenticitu a vysokou úroveň angažovanosti, takže umělec, který chce přejít do "herní" sféry, musí postupovat opatrně, profesionálně a správně.
Kromě nových potenciálních sponzorských zájemců může umělec také vytvořit nové cesty pro neememetické společnosti, které mohou těžit z použití okamžitého celosvětového zapojení fanoušků. Například, kromě běžně používaných digitálních marketingových technik, jako je vysílání na Instagramu nebo Twitteru, může tato nová streamovací zásuvka poskytnout umělci nové příležitosti k bez námahy a nákladově efektivně začlenit sponzorující produkty značky do svého streamu. To by se mohlo vztahovat na výrobky, jako jsou nealkoholické nápoje, energetické a alkoholické nápoje, oblečení a oblečení, značky motorových vozidel, sponzory potravin a občerstvení, jakož i veškeré kosmetické a hygienické výrobky.
Spolu s partnery a potvrzeními emisi může jednotlivec využívající streamovací platformu generovat příjmy z několika dalších cest. Uživatel může získat příjmy přímo z platformy streamování za všechny reklamy zobrazené před a během svých toků, když dosáhnou určité stanovené prahové hodnoty sledovanosti. Kromě toho některé platformy, jako je Twitch, poskytují svým uživatelům další příležitosti k vytváření příjmů.
Twitch například poskytuje možnost "předplatného" (známého jako "subs"), které je možné zakoupit uživatelem Twitche. Tyto "odběry" jsou měsíční platby od uživatele k streameru za účelem přístupu k "výhradnímu", soukromému nebo jinému nevydanému obsahu a také k povolení použití "emotes pouze pro předplatitele". "Emotes" jsou obrázky, které může divák zadat do chatu datového proudu a které jsou specifické pro konkrétní streamer. Existence předplatitelů může umožnit jednotlivci vytvářet jedinečný obsah, který je chráněn pay wall a vyžaduje placené předplatné pro zobrazení.
Twitch, jedna z největších streamovacích platforem, poskytuje víceúrovňovou předplacenou službu, která umožňuje divákovi přihlásit se k odběru kanálu konkrétního vysílání tím, že platí opakující se měsíční poplatek ve výši $ 4.99, $ 9.99 nebo $ 24.99, v závislosti na tom, kterou "úroveň" si předplatí. Každá úroveň předplatného obvykle odpovídá jiné úrovni přístupu a obsahu, který má kupující k dispozici
Spolu s poplatky za předplatné poskytuje Twitch svým streamerům dodatečný příjmový tok ve formě "bitů". "Bity" jsou animované fandění "emotes", které divák může použít v streamer chatu na jejich podporu. "Bity" jsou virtuální zboží a forma měny in-stream, kterou lze zakoupit online prostřednictvím Twitche prostřednictvím služby Amazon Payment nebo PayPal. "Bity" může také získat v průběhu času divák sledováním online reklam zobrazených twitchem.
Twitch v současné době platí svým členům na úrovni "Affiliates" a "Partners" jeden cent ($ 0.01) za každý "bit", který fanoušek používá na svém kanálu. Navíc vzhledem k tomu, že Twitch je vlastněna společností Amazon, mohou členové Amazon Prime používat "žetony", které jsou získány z jejich členství Prime, aby se přihlásili k odběru konkrétního kanálu Twitch. V těchto situacích, protože "tokeny" obnovit každý měsíc, člen Prime může re-přihlásit k odběru kanálu vysílání výhradně pomocí jejich Prime "tokeny." Obecně platí, že Twitch a streamer rovnoměrně rozdělují všechny příjmy z předplatného, "bitů" a prime "tokenů".
Kromě "předplatného" a "bitů" poskytují služby třetích stran platformy, které umožňují divákovi provádět "dary" a "tipy" na streamer. Jednou z takových běžně používaných platform je Streamlabs. To znamená, že divák může skutečně přispívat peníze přímo hudebníkovi pomocí jedné z těchto služeb třetích stran bez nákupu "bitů" nebo zakoupení měsíčního předplatného Twitch.
Některé příklady streamování obsahu
Zatímco obsah proudu hudebníka má málo hranice, pouze s výhradou webových stránek "Podmínky služby," existuje mnoho jedinečných způsobů, jak jednotlivec může využít jejich livestream. Umělec by mohl poskytnout divákovi přístup k živým zkouškám a tréninkům, stejně jako poskytnout "uvnitř studia" nebo jiný zážitek ze sledování "v zákulisí". Hudebník by mohl poskytnout obsah z nich pracuje ve studiu, včetně psaní písně nebo melodie, hrát na nástroj, nebo opravdu cokoliv jiného, co zdůrazňuje jedinečnou část tvůrčího procesu umělce. Kromě toho může DJ nebo producent mix a poškrábání žít nebo skupina umělců se mohou sejít na "jam" nebo "zlepšit" zasedání živě na stream.
Kromě hudebního obsahu se umělec může zapojit do živé relace "otázek a odpovědí", kdy jsou diváci vyzýváni, aby předložili otázky v proudu chatu a hudebník je schopen kontrolovat a poskytovat odpovědi na odpovědi na vyžádání. K dispozici je také široce zavedený "jen chatování" a "zeptejte se mě na cokoliv (AMA)" scéna, která může být využita umělcem. V tomto ohledu může umělec dále komunikovat se svými diváky tím, že hostí "hodinky" a "prohlížení" strany, kde hudebník livestreams ve spojení s velkou pop kultury nebo jiné široce sledované události, jako je finále sezóny populární televizní show, Super Bowl nebo Grammy.
Během těchto streamových relací mohou hostitel a diváci poskytnout své okamžité reakce a diskutovat o "vítězích" a "poražených" nebo o čemkoli jiném souvisejícím s obsahem, který společně sledují. Nakonec existuje tolik různých jedinečných úhlů, které může umělec vzít při využití těchto platforem. Například živé vysílání také poskytuje perfektní médium pro zdůraznění konkrétních zájmů nebo koníčků umělce mimo hudbu, jako je vaření zdravých nebo exotických jídel nebo zkoušení a hodnocení různých řemeslných piv.
Celkově bude živé vysílání i nadále růst, protože více hudebníků a dalších bavičů hledá nové způsoby, jak doplnit ztracené příjmy, stejně jako způsoby, jak se dále ponořit se svými fanoušky. Nakonec, cílem každého umělce využívajícího živé vysílání je najít způsoby, jak vytvořit okamžité, smysluplné zapojení se svými fanoušky; a v tomto ohledu jsou Twitch a další streamovací platformy jen dalším prostředkem k dosažení tohoto cíle.
Tento článek není určen jako právní poradenství, jako advokát specializující se na tuto oblast by měly být konzultovány.
Justin M. Jacobson, Esq. je právníkem pro zábavu a hudbu ve společnosti The Jacobson Firm, P.C. v New Yorku. V této funkci pomáhá hudebníkům, bavičům, sportovcům a profesionálním hráčům s řadou právních, obchodních a marketingových otázek, včetně ochranných známek, autorských práv, smluv a licenčních záležitostí.