Marketing vaše umění bez ztráty integrity

Června 15, 2020

[Poznámkaredakce: Tento článek byl napsán Shannon Byrne.]

Je-li podpora sami dělá nepříjemné, nebo pokud máte pocit, že zpochybňuje vaši integritu, nyní je vynikající čas najít to, co cítí dobře. Pokud jste kariérní hudebník, musíte prodat svou práci a musíte růst svého publika. Ty jsi byznys. Ale můžete tak učinit způsobem, který se cítí upřímný a autentický pro vaše hodnoty a cíle. 

Vaši fanoušci vás chtějí podpořit a chtějí se cítit propojeni. Je to příležitost pracovat na nových uměleckých projektech, učit se novým dovednostem, rozvíjet své publikum a trochu se bavit – to vše při propojování prostřednictvím svého umění. Zde jsou některé myšlenkové-startéry o tom, jak na trh a podporovat svou práci, aniž by byla obětována vaše integrita. 

Za prvé, základy 

Tyto první pár úkolů jsou méně o tom, že autentické a více o položení základů. Pokud tomu tak již není, vaše hudba by měla být k dispozici on-line pro fanoušky poslouchat, sdílet, a co je nejdůležitější, koupit. 

Získejte hudbu online

Kromě použití TuneCore pro digitální distribuci, nastavit Bandcamp stránku nebo internetový obchod pro prodej digitální a fyzické hudby a merch ASAP, pokud jste tak neučinili. Vaši fanoušci, kteří by vás obvykle podpořili tím, že se zúčastní show, budou rádi, že mají novou cestu, aby tak učinili online. (Existují různé předpovědi, ale je spravedlivé říci, že rozsáhlé turné nebude pokračovat až někdy v roce 2021.) 

Čím více míst vaše hudba existuje, tím více příležitostí je pro nové fanoušky, aby vás našli. Spotify má téměř 300 milionů uživatelů, Apple Music má téměř 70 milionů, Amazon Music téměř 60 milionů - seznam pokračuje. TuneCore usnadňuje distribuci hudby napříč platformami. 

Získejte svůj merch online

Dejte záznamy, CD, pásky, samolepky, košile, plakáty, cokoliv, co byste prodali na turné k prodeji online. Vždy můžete získat více, když jste na turné znovu. Potřebuješ podporu hned. Ujistěte se, že vaše merch je k dispozici všude, kde máte přítomnost. Kromě Bandcampu můžete také přidat Spotify prostřednictvím integrace Merchbar. Mezi další možnosti prodeje produktů patří Big Cartel a Shopify

Pak, ať vaši fanoušci vědí, že vaše merch je k dispozici prostřednictvím sociálních médií, placené reklamy, a váš newsletter, vše na které se vztahuje níže. 

Ok, teď pro zábavu věci. 

1. Využijte všechny dovednosti při vývoji merch 

Pokud jste dobří v tom něco, zvažte vytvoření umělecké položky, kterou nabízíte kromě tradičních merch. Viděl jsem umělci prodávat obrazy, risograph tisky, plakáty, notebooky vyrobené z recyklovaných testovacích tisků, ziny a časopisy, fotografie, knihy básní nebo texty, a další. 

Ne každý má motivaci, aby se nebo vytvořit právě teď, ale pokud ano, co skvělý způsob, jak se dostat z vašeho mozku na chvíli. Vždy můžete darovat výtěžek na věc, která je pro vás důležitá. 

Merch představuje působivý spojovací bod pro fanoušky. Když si koupí tvůj zboží, mají pocit, že jsou součástí něčeho. Zvažte sdílení konceptu vaší práce a toho, jak se živí vaší hudební praxí se svými fanoušky. Někteří umělci se rozhodnou pro použití jejich merch šířit poselství, které věří, spíše než jejich jméno nebo podobu, jako Tasha udělal

2. Vložte svou osobnost do vašich fotografií merch & promo

Pobavit se s merch promo, takže to není pocit, jako práce v domácnosti. S turné zastavil, hudebník Thor Harris nedávno dal všechny jeho merch on-line. On a jeho partner měli focení se svými psy a on si užil každý okamžik. To také tkát jeho osobnost do jeho stránky, vytváří hlubší spojení s jeho fanoušky. Výsledkem je merch stránka, která vyniká z normálního moře černého vinylu proti bílé pozadí fotografií. 

Kdykoli thor má novou verzi nebo merch oznámení, on staví do reklamy na sociálních médiích také kapající s osobností. Spojuje se přímo se svými fanoušky a reagují s podporou. 

Nepotřebujete efektní fotoaparát, pokud máte smartphone. Najděte si pěkné přirozené světlo a proměňte svůj byt na studio na jeden den. Nebo, pokud chcete více profesionální vzhled a mají přítele s photoshop dovednosti, aby výměnný stříš. Pokud nemáte smartphone s pěkným fotoaparátem, určitě máte přítele nebo souseda, který je ochoten vám pomoci nebo vám půjčit po dobu 20 minut. 

3. Vstříkněte svůj hlas do placených reklam 

Kdykoli vidím placenou reklamu na umělce, který se mi líbí, je to naprosto jasné, že ji napsal jejich štítek nebo manažer. Je to obvykle tak jednoduché, jak "Album Y umělce X ven teď. Kupte si to tady." To je v pořádku. Když jsem to četl, pochopil jsem, že placená reklama nebyla umělcovým nápadem a že je to jen obchod. Ale placené reklamy jsou fanouškem touchpoint. To je ta zpráva, kterou chcete poslat? Zvažte možnost napsat vlastní kopii reklamy nebo pracovat se zástupcem, který je zarovnán s vaším hlasem. 

Jaké snímky nebo slova nadchnou vaše fanoušky z vaší nejnovější práce? Řekněte jim, proč jste nadšený z vašeho propuštění.

Pokud jste proti placeným reklamám, chápu to. Krmí stroj sociálních médií a mohou být rušivé. Skutečnost je taková, že jsou také efektivní. A nemanipulujete s lidmi, aby si koupili vaši desku, prostě dáváte svým fanouškům vědět, že je k dispozici. 

Chladnou pravdou je, že platformy sociálních médií jsou podniky, které vydělávají. Takže upřednostňují placené reklamy před organickými příspěvky, což nutí něčí ruku, pokud se snažíte spojit s publikem na sociálních médiích. Někdy placené reklamy jsou jediný způsob, jak se spojit i s lidmi, kteří vás již sledují. 

Posuďte holisticky na to, jak všechny tyto prvky spolupracují. V budově vlastněných kanálů je hodnota, kterou můžete ovládat jako bulletiny, ale to vyžaduje čas a práci. Do té doby, pokud chcete oslovit své publikum a překonat algoritmy, placené reklamy vám mohou poskytnout podporu. Jsou prostředkem ke konci. 

Pamatujte si, že placené reklamy jsou nejvíce relevantní pro současné fanoušky, takže cíl lidi, kteří již následují vás. Pokud nahrávací společnost propaguje vaši zprávu pod svým vlastním jménem, je to jiný příběh. Jejich následovníci je vidí jako výrobce chutí a pravděpodobně se podívají na umělce, kterého nevědí, pokud je doporučí. Pokud s placenými reklamami začínáte, tady je návod, jak začít

4. Vytvořte seznamy skladeb a požádejte, abyste byli na ostatních 

Jsme ve věku playlist poslechu, ať se nám to líbí nebo ne. (Doufám, že vidíme návrat full-album poslechu alespoň mezi některými kulturními podmnožiny, ale to je vedlejší.) Někteří umělci jsou svědky významného skoku v proudech a licenčních poplatků poté, co jejich hudba je umístěna v Spotify -kurátor playlist. V ideálním případě, playlist funkce vést k dlouhodobému fanoušku pro ty, kteří poslouchají aktivně.

Mějte na paměti, Spotify -kurátorské playlisty a úspěch, který přinesli některým hudebníkům, mělytaké negativní vliv na průmysl jako celek . To znamená, že není na škodu nadhazování hudby nebo Spotify Vyhledávané kurátorské seznamy skladeb. 

Zábavnější možností – podle mého názoru – je vytvořit si vlastní seznamy skladeb nebo spolupracovat s ostatními umělci na mix-tapech. Mohly by být doslovné, fyzické kazety, které by byly pracné, ale zábavné, nebo zefektivnění seznamů skladeb. Na Spotify , můžete zpřístupnit kurátorské seznamy stop fanouškům na stránce umělce. Viděl jsem hudebníky vytvářet seznamy skladeb svých přátel a hrdinů, vlivy za nové album, písně významu, písně meditovat,hudba běžet, atd.

Pokud raději používáte hudbu z Bandcampu, buymusic.club je vynikající volbou.

Neváhejte zahrnout vlastní hudbu. Pokud ji sdílíte s vybranými umělci, pravděpodobně se o něj podělí se svými fanoušky. Promluvte si s umělci o spolupráci na seznamech skladeb pro diváky cross-over. Zvažte založení klubu playlistů.

Playlisters se staly chuť-tvůrci podobným způsobem jako hudební novináři a přijímat hřiště, jako je tisk. Udělejte si seznam lidí (nebo mluvit se svým PR rep o tom),kteří kopat žánry nebo hudební typy podobné nebo přilehlé k vám. Pokud přijmou podání, jděte a předložte! Pokud vám to přijde nechutné, předložte i hudbu přítele.

5. Psát dopisy fanoušků e-mailem

Bulletiny jsou efektivní způsob, jak se zapojit se svými fanoušky přímo a budovat dlouhodobý vztah, aniž by se museli starat o algoritmy. Stále musíte procházet spamové filtry a reputaci odesílatele, ale to jsou řešitelné problémy.

Pokud je váš bulletin opravdu dobrý, lidé se o něj podělí se svými přáteli. V týdenním zpravodaji Nicka Cavea, The Red Hand Files, odpovídá na otázku fanoušků s tématy od identity až po význam konkrétního textu i mimo něj. Přítel trenér mi řekl o těchto dopisech a já jsem závislý. Jejich ohleduplnost se mi chtějí trávit více času s jeho hudbou.

Vaše e-mailové zpravodaje mohou být, co chcete, aby byly. Sloupec s radami, místo, kde můžete odpovědět na poštu od fanoušků, jednoduchý způsob sdílení aktualizací, kurace jiné hudby a umění. Jsou prázdným plátnem pro vaši kreativitu a hlas. Zde je návod, jak začít.

Jeden zábavný tip pro vytvoření e-mailového seznamu je nabízet předběžné skladby pouze předplatitelům. Sdílejte odkaz a zaregistrujte se na sociálních médiích.

6. Poslat šnečí mail 

Pohlednice jsou docela levné tisknout. Líbí se mi StationaryHQ, ale najít místní tiskárnu, nebo dokonce tisk je sami by mohlo být hezké (a levné). Používají papír, ale také podporují USPS!

Buďte vybíraví. Možná jen poslat je do své nejvíce podporující fanoušky nebo průmyslu lidí nebo tisku. Použijte je k oznámení nové verze nebo prohlídky (když je to věc znovu). Zahrňte kód ke stažení do předprodejních skladeb, abyste mohli měřit jejich účinnost. 

7. Zvedněte ostatní umělce na sociálních médiích 

Pokud si nejste jisti, co sdílet se svými fanoušky na sociálních kanálech, zvažte sdílení umělců, které máte rádi. Fanoušci budou mít zájem vědět, kdo posloucháte, a je to zábavný způsob, jak podpořit větší hudební komunitu.

8. Přehodnotit možnosti tisku 

Je to jako tolik umělců vydání poloviny jejich alba jako singly přes premiéry a exkluzivity před vydáním celou věc. Jako fanoušek tento přístup odvádí od lesku poslechu celého záznamu poprvé. Možná to cítíš stejně. 

Nechápejte mě špatně, tradiční hudební tisk a pitchfork recenze mohou být užitečné. S poměrně rozmanitým a masivním publikem poskytují dobrou příležitost k růstu vaší fanouškovské základny. 

Existuje mnoho dalších způsobů, jak oslovit nové fanoušky. Zvažte, jak se na podcasty, které máte rádi (které jsou obvykle zábavné pro všechny zúčastněné), dělat AMA na Reddit nebo jiné platformě, převzetí Instagram značky nebo publikace, kterou respektujete za den, atd. Vsadím se, že si můžete myslet na ještě lepší způsob, jak partner s někým s velkým a relevantní publikum. 

9. Zaměření na působivé vztahy 1:1 

Nejen, že chcete růst své publikum, ale také chcete platit nájem. Někdy one-to-one nebo one-to-agentura vztah může být nejvíce působivý pro vydělávat na živobytí. Zvažte, zda si můžete udělat čas na prozkoumání příležitostí, jako je najmutí synchronizačního zástupce, který vám nahraje hudbu pro film, televizi, reklamy a videohry. 

Pokud ještě nemáte manažera nebo štítek, možná je čas se po něm podívat. Přemýšlejte o tom, jaké vztahy vám pomohou růst vašeho podnikání v dlouhodobém horizontu. 

10. Přispějte k kompilacím a rozdělením

Kompilace jsou staré školy cross-promotion. Pokud máte 12 skladeb z 12 kapel, je to potenciálně 11 nových diváků, kteří slyší jednu z vašich písní. Comps jsou často sestaveny pro výnosy jít na dobrou věc, což vám dává příležitost vrátit se svým uměním.

Podobně, dělá split (můžete zaznamenat polovinu záznamu a jiný umělec záznamy druhou polovinu) je další způsob, jak cross-podporovat při rozdělení nákladů na lisování vinyl. 

11. Živé přenosy 

Upřímně nevím moc o živých proudech, ale Kevin dal dohromady důkladný průvodce, který také obsahuje některé způsoby, jak je zábavné. 

Závěrečné myšlenky 

Jen jsem po tobě hodně házel. Navrhuji vybrat jednu nebo dvě aktivity najednou a snaží se s nimi pobavit. Pokud se necítí dobře, přesuňte se na další. Najdeš to, co se drží!

Tagy: představovat marketing marketing hudební propagace prodávající merch prodej hudby sociální média