[Poznámka redakce: Tento článek je druhá část série, "Do a Dont ze budování EPK Hugh McIntyre. Nezapomeňte si přečíst první část zde.]
Když vytváříte EPK (elektronická tisková sada, pro ty, kteří nejsou obeznámeni s zkratkou), nebo propagační materiály, když na to přijde, existuje mnoho článků a seznamů podrobně, co je třeba zahrnout a co musí být provedeno správně (včetně jednoho tímto spisovatelem). Co jsem osobně neviděl dost, je zmínka o tom, co nedělat, co se vyhnout, a to, co by mělo být vynecháno úplně.
Níže je seznam hrstku nemají pro vaše EPK, ty, které jsem viděl a zažil v celé mé blízko-desetiletí pracovat s tiskovými agenty a manažery a psát o hudebníky. Nebojte se vybrat a vybrat si, co budete, ale vím, že pokud budete ignorovat některou z položek sdílených pod touto větou, můžete být nepříjemné nebo frustrující někoho, s kým opravdu chcete být v podnikání v určitém okamžiku.
Zaměření na sociální
Stále více a více v průběhu posledních několika let, viděl jsem spoustu umělců, a to jak nové a poněkud zavedené, se zaměřením výhradně na zdůraznění, jak populární jsou na sociálních médiích. Poslyšte, chápu, proč je to důležité, a mám nutkání ujistit se, že někdo v mocenské pozici vidí dosah hudebníka, ale musí to být o víc než jen o následovnících, názorech a lajcích.
V těchto dnech opravdu přicházíte a ubližujete své kariéře, pokud nejste přítomni na sociálních médiích a pokud nechcete investovat čas a úsilí do toho, abyste se dobře dařilo na platformách, jako je Instagram, Twitter a Facebook, ale to není to, co mnoho novinářů, rezervací lidí a rozhlasových programátorů má zájem v první řadě.
Nebojte se zahrnout odkazy ve vašem EPK kdekoli na internetu, kde máte přítomnost, a nebojte se od poskytování up-to-date následovník počítá, nebo zahrnout některé lahůdky o sociální úspěch ve vašem bio, ale prosím, aby to zaměření celého vašeho balíčku. Pokud tak učiníte, to naznačuje, že vaše umění není top-of-mysli, a pokud někdo kopat do epk je schopen recitovat tyto údaje, než jsem se dozvěděl o své úspěchy jako hudebník a kdo jste hluboko uvnitř, jste udělal to špatně.
Trvejte na jedné fotografii
To je problém, na který neustále narazuji, a obávám se, že nikdy nepřestane být problémem. Častokrát, když se podívám přes EPK, hledat kapely webové stránky (nebo se podívat na jejich stránky na jejich stránkách PR) nebo otevřít tiskovou zprávu e-mail, tam je jen jedna fotografie k dispozici pro média, a mohu předpokládat, že totéž platí pro ostatní v průmyslu.
Mnoho publicistů a marketingu bude vysvětlovat, že pouze pomocí jednoho obrázku při propagaci alba nebo po celou dobu éry pomáhá s branding a kontinuitu, a když jsem pochopil, že skutečnost, že to není vždy fungovat pro ty, kteří potřebují zaskočí vaší kapely.
Někdy, že fotografie je špatná orientace (vertikální versus horizontální), to není hi-res dost, to je nadužívá jiné prodejny nebo platformy, nebo to prostě nezdá, aby se vešly určitý účel. To znamená, že spisovatel, programátor, influencer, booker nebo manažer, který požádal o obraz na prvním místě, nyní musí požádat o další, a pak se věci mohou zkomplikovat. Nejlepší je jednoduše se vyhnout tomuto zmatku a frustraci v první řadě tím, že poskytne několik možností najednou, což umožňuje osobě, se kterou pracujete, aby si vybrala, co pro ně funguje a který z nich se jim líbí nejlépe.
Přimět lidi, aby hledali hudbu
To by nemělo být velký problém, pokud jde o EPKs, ale věřte tomu nebo ne, jsem hledal přes ně, než se snaží skutečně najít hudbu, když se učí o umělce. Narazil jsem na několik umělců, kteří se snaží přesměrovat zájemce o ně a jejich práci na streamovací platformy nebo YouTube, aby slyšeli jejich melodie ve snaze zvýšit jejich počet ještě více. Chápu, že hudebníci jsou placeni pouze tehdy, když někdo konzumuje svou práci na těchto stránkách, ale dělat někoho exit z vašich webových stránek / tisková zpráva / EPK, aby se pokusili najít svou hudbu, je vždy špatný nápad. Pokaždé, když trváš na tom, aby někdo udělal další krok, aby ti nějak pomohl, pravděpodobně o ně přijdeš... a bez ohledu na příležitost, se kterou jsou spojeni.
Overhype
Každý, humbuk se, když mluví o své minulé práce, úspěchy a zkušenosti, zvláště když se snažíte získat práci, nebo přesvědčit někoho, aby si je vybrat pro nějakou příležitost, která bude přínosem pro ně ... Ale je v tom umění a ty musíš vědět, kdy zajdeš příliš daleko. Je naprosto v pořádku zahrnout chválu, kterou jste obdrželi od tisku nebo známých osobností, nebo tvrdit, že představení, které jste dal, ohromilo dav, bylo vrcholem festivalu nebo tak dále. Ty jsou jen mírně vychloubačný, a je nepravděpodobné, že někdo bude vadit.
Co je nepříjemné je, když zbrusu nový hudebník volá sebe popová hvězda, když rapper navrhuje jejich nový singl chart-topper, nebo kdykoli někdo volá sebe nejlepší, největší nebo největší. Jedná se o tituly, které by nikdo neměl nárokovat na vlastní pěst, ale spíše, že by měla být udělena vnější síly, a to i v případě, že se dostanete do tohoto bodu, pravděpodobně nebudete muset starat o použití těchto honorifics.
Prodat cokoliv
Doufejme, že je to jasné: EPK je pro "prodej" vás a vaši práci, ne pro skutečně prodávat něco. Neexistuje pro vás, aby se pokusili získat někoho čtení koupit CD, nebo na hlavu na vaše webové stránky vyzvednout t-shirt nebo jakýkoli jiný kus merch. Pokud někdo odhlašování balíček rozhodne, že chtějí něco takového, to je na nich, ale neztrácejte čas blogger, playlister nebo někdo jiný, kdo pracuje v oblasti hudby tím, že se snaží dostat je předat 20 dolarů. Ztratíte je a je tu jen velmi, velmi malá šance, že budete dělat prodej na prvním místě.