[Poznámka editora: tento článek napsal Hugh McIntyre.]
Během let, co pracuji v hudebním průmyslu, jsem mluvil s bezpočtem hudebníků na všech úrovních jejich kariéry, od těch, kteří právě začali s jen hrstkou písní, až po největší jména v oboru. Zdá se, že nejlepší postavy v oboru oddělují dvě věci od těch, které nemají vůbec žádný vliv: hudba a branding.
První z těchto dvou položek se zdá být zřejmá, ale druhá uniká mnoha. Bylo mi řečeno, že branding je ztráta času, něco pro společnosti a hvězdy sociálních médií a další, ale nemůžu si pomoci a vidím, že ti umělci, kteří se učí, co to je a jak správně značkovat, jsou často ti, kteří vyhrají. Přitahují pozornost, a to jak od fanoušků, tak od těch, kteří jsou v pozicích a moci, a jsou to ti, kteří jdou do hitparády, dobře prodávají, obceňují svět a dělají dobré peníze z hudby.
Takže pokud to zní jako něco, co chcete ve své budoucnosti, vyslechejte mě, když diskutovat, proč je soudržný a trvalý obraz značky naprosto nezbytný pro každého pracujícího hudebníka.
Ukazuje, že to myslíš vážně
Je tam spousta opravdu špatné nebo naprosto průměrné hudby... ale je tu také spousta umění, které je dobré, nebo dokonce skvělé, a tolik z toho skončí neobjevené masami. To je škoda, ale je to smutná pravda hudebního světa. Tolik lidí, kteří chrlí kvalitní melodie, je ochotno dát čas a úsilí, aby dali pero na papír a nahrával a nahrával, dokud to nebude všechno perfektní, ale kolik z nich také investuje stejnou energii do toho, aby se proměnili ve značkového, známého nahrávacího umělce? Je důležité si uvědomit, že tyto dvě věci nemusí být nutně stejné.
Investování času, peněz a úsilí nejen do vašeho umění, ale do budování vaší značky, stejně jako všeho ostatního, co je spojeno s hudební kariérou (webové stránky, turné, zboží, e-mailový seznam a dále a dál a dál) ukazuje, že jste nejen talentovaní, ale i vážní. Pokud opravdu chcete vydělat dost peněz, abyste mohli žít z hudby, budete muset začít vážně a začít se učit o všech těchto tématech... nebo alespoň najmout jiné, kteří se s nimi mohou vypořádat za vás.
Dokazuje, že to dostanete
Mnoho up-and-comers sní o tom, že budou pracujícími hudebníky, kteří se mohou podporovat pouze svým uměním, ale zdá se, že tolik undergroundových aktů prostě nechápe důležitost věcí, jako jsou sociální média, PR, marketing, reklama a značka. To vše je v dnešním průmyslu nezbytné a ti, kdo jsou u moci, berou na vědomí ty, kteří to chápou. Pokud je vaším cílem zajistit nahrávací dohodu s Alabel jednoho dne, je to určitě něco, co ti, kteří jsou u moci, mají na paměti. Jistě, chtějí velký talent, ale také si jsou velmi dobře vědomi toho, které činy mají opravdu agrasp na to, co je potřeba nejen k přežití, ale i k prosperitě.
Pomáhá vám přitáhnout pozornost
Každý chce, aby jeho hudba mluvila sama za sebe, ale téměř každý akt na planetě potřebuje trochu pomoci přitáhnout pozornost. Nenaznačuji, že každý hudebník musí nosit skrovné oblečení nebo dělat kaskadérské kousky ve službách svého umění, ale je tu něco, co je třeba říct pro hraní hry, alespoň trochu.
Jak jsem zmínil výše, na světě je tolik dobré hudby a stále přichází další. Je toho prostě příliš mnoho na to, aby to všichni zkusili, takže ti, kteří obvykle upoutá pozornost lidí, jsou ti, kteří vyniknou z více než jednoho důvodu. Jistě, písně jsou vynikající, ale mají také vzhled, jejich fotografie jsou zajímavé nebo se jejich videa šíří virálně.
Někteří lidé chtějí jen záři reflektorů, zatímco jiní vidí pozornost jako marketingový nástroj. Můžete použít branding, abyste pomohli přilákat oční bulvy a uši, a jakmile je naladíte, i když jen na chvíli, ohromte je svým uměním. O to celou dobu záži bylo, ne?
Definujte se
Možná si myslíte, že přesně víte, kdo jste jako umělec, ale každý se o sobě může dozvědět trochu víc! Rozhodování o tom, o čem vaše značka je, vám může pomoci nastavit některé parametry, které budou fungovat uvnitř, a to jak jako osoba, tak jako hudebník, a někdy mohou být tyto hranice opravdu užitečné.
Pokud strávíte nějaký čas rozhodováním o všem od barev a písem po nálady a tóny, veškeré toto učení by mělo krvácet do vaší práce. Možná zjistíte, že chcete, aby vaše další album bylo tmavší, než jste si původně mysleli, nebo možná cítíte, že hrstka skladeb prostě neodpovídá atmosféře, kterou vaše snímky předvádějí. Tohle je v pořádku! Je dobré vše upravovat, zajistit bezproblémové zpracování a najít jakýkoli důvod k přepracování a zajistit, aby vše vypadalo a 2000 20000 vypadalo perfektně.