Toto je příspěvek Andreei Gleesonové, výkonné ředitelky společnosti TuneCore (na obrázku), která píše o tom, co považuje za „velkou změnu v oblasti A&R“ – jak umělci nyní testují a vydávají písně prostřednictvím nových zprostředkovatelů hudby jako je TikTok, YouTube a Instagram; co to znamená pro fanoušky, umělce a vydavatelství; a jak jsou DIY umělci nyní nejrychleji rostoucím odvětvím v hudebním průmyslu.
Nezávislých umělců přibývá
Ve své funkci generální ředitelky se snažím co nejvíce navazovat kontakty s umělci. Ráda poslouchám o jejich uměleckých cestách a o tom, co je žene vpřed. Poslední dobou se mi stává, že se častěji než jindy bavíme o sociálních médiích a viralitě. Vydat virální píseň je jako vidět kulový blesk – velmi vzácné a velmi vzrušující!
V posledních několika letech se nezávislí umělci stali nejrychleji rostoucím odvětvím hudebního průmyslu. Konkrétně se jedná o nezávislé DIY umělce, kteří jsou na vzestupu a podle průzkumu společnosti MIDiA v roce 2020 jejich příjmy vzrostly o 34 %. Právě s těmito umělci TuneCore denně spolupracuje – s umělci, kteří nejsou svázáni rigidní strukturou staré školy hudebního průmyslu a kteří vydávají hudbu podle svých vlastních podmínek.
Zpráva MIDiA ukázala, že nezávislá vydavatelství a umělci předstihli růst celého hudebního průmyslu, který rostl o 7 %. Velkým průlomem byl sektor DIY umělců, který v průběhu loňského roku dále rostl – rok 2020 zakončil s obratem 1,2 miliardy dolarů a zvýšil svůj společný podíl na trhu o více než celý bod na 5,1 %.
Dnešní nezávislí umělci mají jedinečnou možnost maximálně využít výhod, které jim digitální hudební platformy poskytují. A společnosti jako TuneCore jsou schopny těmto umělcům vyjít vstříc způsobem, který velké nahrávací společnosti nedokážou poskytnout.
Sociální média jsou stále častěji místem objevování
V dnešní době se objevování odehrává na sociálních sítích. Vezměte si například TikTok, který má více než miliardu uživatelů - třikrát více než Spotify. V loňském roce bylo na TikToku objeveno 70 interpretů, kteří pak podepsali smlouvy s velkými firmami. 75 % uživatelů TikToku tvrdí, že prostřednictvím TikToku. objevují nové umělce a 67 % z nich s větší pravděpodobností vyhledá skladbu na streamovací platformě, pokud ji slyšeli v aplikaci (podle výzkumu vnímání hudby, který provedla společnost MRC Data, listopad 2020).
YouTube Shorts je nejnovější platforma pro krátká videa, která byla spuštěna v roce 2020. Od letošního léta YouTube Shorts denně generuje více než 15 miliard zhlédnutí, což je více než dvojnásobek oproti 6,5 miliardám na začátku jejich globální expanze v březnu 2021.
Instagram Reels byly spuštěny v červenci 2020 a nyní jsou k dispozici v 50 zemích světa. Videa nyní tvoří 50 % času, který uživatelé tráví na Facebooku a Instagramu, přičemž Reels jsou v čele.
Spojte vzestup nezávislých umělců s rozmachem sociálních médií a získejte nespočet nových příležitostí k růstu.
Případová studie: Charlotte Sands se stala virální – a odstartovala svou kariéru
V listopadu 2020 byla TuneCore umělkyně Charlotte Sands na cestě domů na Den díkůvzdání, když se rozhodla zveřejnit demo písně „Dress“, kterou napsala o Harrym Stylesovi v šatech z obálky časopisu Vogue. Jen pár hodin po zveřejnění, než dojedla večeři, se video na TikToku stalo virálním. V komentářích k videu se objevily žádosti, aby píseň vydala: fanoušci zoufale toužili slyšet celou píseň, nejen úryvek, který zveřejnila.
Charlotte píseň vydala o několik dní později jako nezávislá umělkyně prostřednictvím TuneCore a za necelých 72 hodin získala velký ohlas. „Dress“ se objevila v několika žádaných playlistech Spotify, včetně: New Music Friday, Teen Beats, New in Pop, Fresh Finds Pop. Charlotte byla umělkyní na coveru playlistu Fresh Finds pro tento týden.
V současné době má Charlotte na Spotify více než milion posluchačů měsíčně, přičemž „Dress“ má na kontě 11 milionů streamů a původní video na TikToku 1,3 milionu přehrání. Podepsala smlouvu s mateřskou společností TuneCore Believe a letos na podzim vydala nové EP. Ve zbytku letošního roku ji čeká turné po celé zemi, kde bude předskakovat Yungbludovi.
A když si pomyslím, že to všechno začalo zveřejněním ukázky na TikToku.
Řešení: „Pokud je hudba dobrá, fanoušci si ji najdou a získají její popularitu crowdsourcingem“.
Jedna z věcí, kterou velké nahrávací společnosti mají a nezávislé ne, jsou obrovská promo oddělení, jejichž jediným úkolem je protlačit nahrávky do rádií. S rostoucí popularitou krátkých videí na platformách jako TikTok, YouTube Shorts a Reels význam objevování hudby v tradičních mediálních kanálech, jako je rádio, klesá. V dnešní době se objevování hudby odehrává na sociálních sítích: pokud je hudba dobrá, fanoušci si ji najdou a hromadně ji zpopularizují.
TuneCore vždy kladl umělce na první místo a pro mě je to trvalá priorita. Chceme pomoci více nezávislým umělcům, aby se z nich stali profesionální hudebníci – proto se neustále snažíme vytvářet řešení, která našim umělcům zlepší život a vyřeší jejich problémy.
Na trhu jsme viděli potřebu snížit překážky, které umělcům brání dostat jejich hudbu na sociální platformy pro objevování, a zefektivnit proces rychlejšího uvádění virálních skladeb na platformy pro streamování a stahování.
Jsme nadšeni, že můžeme spustit novou, první službu svého druhu, která produktivizuje využívání platforem sociálních médií - nezávislí umělci tak mohou vydělávat peníze a zároveň experimentovat a testovat svou hudbu. Fanoušci nakonec rozhodnou o kariéře umělce, takže: proč je nenechat rozhodnout, co chtějí slyšet hned na začátku? Je to crowdsourcing v té nejlepší podobě.
Umělci mohou bez jakýchkoli poplatků předem distribuovat neomezený počet skladeb do hudebních knihoven platforem sociálních médií - TikTok, YouTube, Instagram a Facebook – a zjednodušit tak dříve nepřehledný a těžkopádný proces.
Pokud tedy umělec není připraven vydat svou hudbu na digitálních hudebních platformách, jako je Spotify, může díky tomuto novému způsobu distribuce sdílet rané verze svých písní s potenciálními i stávajícími fanoušky - a získat zpětnou vazbu od publika a influencerů sociálních médií.
Myšlenky závěrem: nastala zásadní změna v postupech A&R.
Když jsem slyšela tolik příběhů o písních, které se staly virálními, napadlo mě: jak tomu můžeme pomoci a využít sociální média ve prospěch našich umělců na dvou frontách - zpeněžit tuto viralitu a podobně jako Charlotte Sands testovat novou hudbu?
A tak se zrodila distribuce na sociálních platformách jako předstupeň širšího plánu vydávání. Pokud umělec zveřejní video s novou písní na svém sociálním kanálu, možná získá zhlédnutí a sledující, ale nevydělá na tom peníze. Vydáním na platformách sociálních médií prostřednictvím TuneCore se však skladby dostanou do hudebních knihoven a umělci mohou začít vydělávat na své hudbě ihned, čímž zpeněží veškerou viralitu. Jakmile skladba získá na popularitě, může daný umělec - pomocí několika kliknutí - distribuovat svou hudbu prostřednictvím TuneCore do více než 150 obchodů a streamovacích platforem po celém světě.
To v konečném důsledku představuje zásadní změnu v procesu A&R. Na rozdíl od velkých firem, které na propagaci písní umělců vynakládají desítky až stovky tisíc dolarů, nezávislí umělci tyto prostředky nemají. Co však nyní mají, je možnost nahrávat hudbu přímo na platformy sociálních médií a zjišťovat zpětnou vazbu od fanoušků ještě předtím, než investují do propagace písně. Je to jako mít pro každou skladbu cílovou skupinu. Dříve si umělci nemohli dovolit luxus zeptat se fanoušků, co chtějí slyšet. O tom, co umělci vydávající pod hlavičkou velkých vydavatelství vydají, rozhodovali historicky “strážci brány” – ředitelé nahrávacích společností, rozhlasoví DJové.
Na sociálních sítích neexistují žádní strážci, fanoušci rozhodují o tom, co se jim líbí a co se stane virálním. TuneCore využívá sílu sociálních médií, aby nezávislým umělcům umožnila přímé spojení s fanoušky. A myslím, že velké firmy budou následovat jejich příkladu.
Existuje důvod, proč jsou nezávislí DIY umělci nejrychleji rostoucím odvětvím hudebního průmyslu. Nezávislí umělci mají větší přístup než kdykoli předtím a na jejich cestě je méně strážců. Objevování nové hudby prostřednictvím sociálních médií a streamování usnadňuje hledání nových umělců více než kdy jindy. S nárůstem sociálních médií, který jde ruku v ruce s růstem počtu DIY umělců, se ve skutečnosti podmínky nevyrovnávají, ale vytvářejí se nové.