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El grupo de Manhattan, PaperDoll, está a punto de realizar una gran gira en Mainland China , y no es la primera. De hecho, esta es la tercera gira importante de la banda en Mainland China . Dirigida por Teresa Lee en la voz, con Patrick Moloney (guitarra), Steve Paelet (bajo) y Will Haywood Smith (batería), PaperDoll utiliza diferentes herramientas de marketing para llegar a los fans de forma efectiva, sin importar el continente. Sigue leyendo para saber cómo esta banda enérgica y dedicada ha trabajado duro para conseguir tantos seguidores a muchos kilómetros de distancia.

Sin usar las palabras "rock", "pop" o "alternativa", describe tu sonido.
Patea traseros

¿Cómo ha conseguido esta banda neoyorquina tantos seguidores en Mainland China ?
El año pasado nos invitaron a tocar en la Exposición Universal de Shanghai. La Expo Mundial fue un gran acontecimiento en Mainland China -medio millón de visitantes al día de media-, así que fue una gran oportunidad de exposición. Actuamos en un festival al aire libre. Durante nuestro primer concierto en la Expo, me di cuenta de que a mitad de la actuación el público se duplicaba. Al final de la actuación, el público se cuadruplicó. Al día siguiente volvió a suceder. Al final, el público pasó de unos cientos a unos miles, y tuvieron que trasladarnos a un escenario más grande. Me encantaría decir que el público chino nos adora... pero aquí está la razón por la que el público respondió tan bien y creció tanto:

- Trabajamos muy duro en nuestro show en vivo.
- Canté unas líneas de nuestra canción "Anything At All" en mandarín y le dije a la gente que estaba en youku (youtube chino). En esa nota, todos nuestros sitios chinos fueron actualizados con nueva música e información.
- El público weibo-ed (twitter chino) durante nuestro set, atrayendo a más y más gente... podíamos ver literalmente a la gente en sus teléfonos weibo-ing, más gente aparecía, luego estaban en sus teléfonos, luego aparecía más gente.
- Siempre nos asegurábamos de tener un ayudante entre la multitud que recibía correos electrónicos y repartía pegatinas, botones y postales mientras tocábamos. La idea era (y sigue siendo) que todo el mundo en la multitud se vaya a casa con algo que diga "PaperDoll".
- Finalmente, la multitud me vio a mí (el cantante) como "de cosecha propia". Soy chino-americano y eso cuenta mucho en un país que está muy orgulloso de su cultura.

Durante la primera gira, en agosto de 2010, acabamos reservando más y más espectáculos mientras estábamos allí, a veces haciendo 2 o 3 espectáculos al día en la Expo y reservando fechas adicionales en clubes por la noche. En cuanto volvimos a Nueva York, se pusieron en contacto con nosotros para que volviéramos a dar más conciertos en la Expo en octubre y decidimos volver y hacer una gira por otras ciudades. Sólo éramos cuatro en el grupo, así que nos apresuramos a hacer lo mejor que pudimos. Acabamos contratando actuaciones en Hangzhou, Suzhou, Pekín y Tianjin, así como en Shanghái, y aparecimos en la televisión de Shanghái, además de aparecer en el People's Daily (Mainland China ) y en Time Out Shanghai, entre otros. Gracias a nuestro esfuerzo, aumentamos nuestra base de fans y conseguimos un acuerdo de distribución de "Ballad Nerd Pop" con Loft Records en colaboración con General Lee Records (nuestro propio sello). Ahora volvemos por tercera vez para promocionar el lanzamiento y hacer una gira por nuevas ciudades.

¿Qué diferencias encuentras en las giras de Mainland China respecto a las de Estados Unidos?
Diría que el público chino es menos inhibido que el de Estados Unidos o Irlanda (estuvimos de gira allí en 2009). Si les gustas, te lo demostrarán bailando y gritando casi inmediatamente. El público estadounidense baila, pero puede necesitar unas 3 canciones para arrancar. Irlanda... 4 o 5 canciones.

Otras diferencias:

- Los baños en Mainland China son... complicados.
- Es más fácil en Mainland China comer alimentos saludables en el camino, ¡incluso en el KFC! Una vez pedí una sopa de verduras en un KFC de Pekín. Vi cómo cortaban a mano espinacas y zanahorias frescas para hacerla.
- En Mainland China los chicos de la banda son "exóticos". En las ciudades más pequeñas, la gente les para por la calle para hacerles fotos. Sobre todo Steve (el bajista) porque lleva toda la barba.

En general, no es tan diferente de los Estados Unidos, pero definitivamente tenemos que ajustar nuestros patrones de sueño un poco ya que las entrevistas de promoción son en Mainland China tiempo.

 

¿Preparan de forma diferente la promoción de las giras en Mainland China ?
Nos promocionamos en las redes sociales, pero para Mainland China es douban, weibo, sina, etc. Publicamos vídeos en youku. Conseguir que todo se traduzca correctamente... "correctamente" es la palabra clave, es a veces un reto. No se puede traducir directamente en Google. Además del material de promoción (tarjetas postales, carteles, correos electrónicos, pegatinas, etc.), esta vez tenemos un anuncio que se emite en Shanghái, por lo que fue un nuevo elemento de traducción con el que tuvimos que lidiar.

Tenemos más seguidores en Mainland China que en Estados Unidos, así que la escala de las cosas, supongo, es mayor.

¿Cómo sigues manteniendo el contacto con tus fans en Asia cuando estás en Estados Unidos?
Publico al menos una vez a la semana en Weibo y siempre intentamos regalar música en Douban de vez en cuando. Algunos fans chinos también están en Facebook, que está prohibido en Mainland China , pero la gente encuentra formas de evitarlo. Siempre les presto una atención especial porque han trabajado mucho para tener acceso a nosotros.

He leído que tu música forma parte de una campaña de NIKE que se encuentra ahora en la gran Mainland China . ¿Cómo se ha llegado a eso?
Al igual que con la Expo, a alguien que trabaja en la campaña de NIKE le gustó mucho nuestra música y nos preguntó si podían utilizarla. Entonces nos apresuramos y lo hicimos realidad. Lo mismo ocurrió con el anuncio de Dayquil que se emitió en Estados Unidos el año pasado. Somos totalmente independientes, así que dependemos en gran medida del boca a boca y del apoyo de nuestros fans. No nos oponemos a firmar con una discográfica o un mánager, sólo que no hemos encontrado la solución adecuada. Pero mientras tanto, no vamos a esperar a que alguien haga las cosas por nosotros. Nos gusta estar ocupados.

¿Su alcance de los fans es diferente dependiendo del país en el que estén?
La estrategia es la misma, pero las herramientas son diferentes (weibo en vez de twitter, etc.). Sólo quieres conectar con la gente y ser accesible. Hacer eso en chino es a veces un desafío, pero mi chino está mejorando un poco y mis amigos y familiares que hablan chino me ayudan mucho.

Aparte de su próxima gira, ¿qué proyectos tienen en el horizonte?
Este invierno volveremos al estudio con Michael Moloney, que ha producido nuestros tres últimos singles. También tocaremos en algunos conciertos universitarios. A principios de 2012, escucharás nuestra música en algunas películas independientes. Después, volveremos a Mainland China para la temporada de festivales de la próxima primavera, y es de esperar que promocionemos un nuevo álbum con canciones en mandarín.

 

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