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[Nota de la redacción: Este es un blog escrito por Gav Duffy, publicista y propietario de Raised By Wolves PR. ]

Muchos artistas nuevos hacen la simple pregunta: ¿por dónde empiezo? Con la industria de la música moviéndose tan rápidamente, puede ser difícil mantenerse al día y saber cómo no perder el precioso tiempo. En mi opinión, la clave está en la prensa. Antes del impacto de Internet en el negocio de la música, la principal ruta para buscar nuevos fans y el interés de la industria era tocar en vivo. El sector del directo es ahora incluso más lucrativo que las ventas de música grabada, pero rara vez es el mejor punto de partida para los nuevos artistas en 2015.

En las grandes ciudades como Londres o Nueva York, hay un gran número de conciertos que tienen lugar todas las noches de la semana. Entonces, ¿cómo te aseguras de que la gente vaya a ver tu espectáculo? Aquí es donde la publicidad de la prensa entra en juego. Las relaciones públicas de la música, la publicidad de la prensa, como quieras llamarlo, es simplemente el proceso de anunciar tu música al público. Los blogs y la radio en línea tienden a ser los primeros lugares para defender a los nuevos artistas. Los artistas suelen contratar una empresa de relaciones públicas para ayudar a publicitar su música, pero si aún no puedes permitirte contratar servicios de relaciones públicas, puedes empezar por ti mismo.

Antes de empezar, recuerde la regla número uno: no siempre obtendrá un resultado. No te lo tomes como algo personal. A menudo tu correo electrónico puede no ser leído entre los cientos de correos electrónicos que los blogs reciben cada día. Un resultado puede venir a menudo después de algunos correos de seguimiento.

1. ¿A quién contactar?

En primer lugar, asegúrate de enviar por correo electrónico blogs que se ajusten a tu estilo de música. Una simple búsqueda en Google te ayudará a empezar, como por ejemplo "Synthpop blog" o "Best rock blogs". Un beneficio importante de contratar relaciones públicas es que ya tendrán una lista bien establecida de blogs apropiados y relaciones con esos bloggers pero, de nuevo, todavía puedes comenzar el proceso por ti mismo.

A los bloggers les gusta sentir que te has tomado tu tiempo y te has acercado a ellos específicamente, así que asegúrate de leer sus pautas de envío de música individual y evita los correos electrónicos masivos. A veces las pautas de envío pueden ser un poco pomposas, pero es mejor jugar a la pelota. Tómese el tiempo para elaborar cada correo electrónico individual, diríjase a ellos por su nombre, e incluso mencione casualmente un mensaje suyo que le haya gustado. Sí, esto lleva tiempo, pero una hora o dos de trabajo de esta manera aumentará significativamente sus posibilidades de ser revisado. Hará que el lanzamiento sea más personal y hará que parezca que te lo tomas en serio.

2. ¿Qué enviarles por correo electrónico?

Un correo electrónico bien estructurado para los blogueros aumentará considerablemente sus posibilidades de que su correo electrónico sea leído. Es mejor mantener las líneas de asunto simples y descriptivas. Si te acercas a Indie Shuffle sobre el nuevo lanzamiento de tu banda The Whatevers, entonces intenta algo como 'Indie Shuffle - The Whatevers' o 'The Whatevers - New Release'. Evita el bloqueo de las mayúsculas, y el término "Press release" en la línea de asunto.

Para el cuerpo del correo electrónico, manténgalo personalizado; por ejemplo, comenzando con "Hola John". Luego, lo más importante, manténgalo al punto. El cuerpo principal no debería tener más de cuatro o cinco frases. Di quién eres, por qué te estás poniendo en contacto y qué te gustaría. La siguiente parte del correo electrónico es la parte más detallada del "comunicado de prensa". Evita adjuntarlo, ya que hay más posibilidades de que sea revisado si se escribe dentro del correo electrónico y debajo de la línea de la firma del cuerpo principal. El comunicado de prensa debe incluir una foto/obra de arte de alta resolución (de nuevo, dentro del correo electrónico y sin adjuntar), y uno o dos párrafos sobre su "historia". Díganles si van a publicar un comunicado, si son un grupo o un acto unipersonal, si producen o tocan instrumentos, compartan la historia que hay detrás de su canción o hagan una lista de artistas de sonido similar. Una vez que comiencen a obtener algún reconocimiento de la prensa, asegúrense de incluirlo también - el interés engendra interés, así que mencionen quiénes ya los están apoyando. Y sé honesto.

Por último, si tu correo electrónico se ha activado lo suficiente, el blogger querrá escuchar algo de tu música actual. Siempre, siempre, siempre incluye enlaces en lugar de adjuntar archivos mp3. Así que muestra claramente tu enlace a Soundcloud (a tu mejor canción), tu página de Facebook, tu manija de Twitter y el dominio de tu sitio web principal.

3. ¿Qué puedo hacer una vez que se envía el correo?

Bueno, una vez que el chico malo de un correo electrónico se suelta, no es una mala idea saltar a Twitter y seguir tu blog objetivo allí, incluso los bloggers individuales si conoces sus manijas. Esto puede ayudar a que tu nombre sea reconocible cuando lo vean en su bandeja de entrada. Los correos electrónicos de seguimiento también son una práctica estándar. No te preocupes si te pones de puntillas, sólo intenta ser respetuoso cuando se trata de estos. Deberían estar redactados apropiadamente, posiblemente usando términos como "recordatorio amistoso", y bien espaciados. Enviar una publicación por correo electrónico todos los días puede ser visto como una molestia, pero si dejas de una semana a diez días entre los envíos por correo electrónico, esto se ve generalmente como un respeto al tiempo y la carga de trabajo de la publicación.

Recuerda, incluso si sigues todas estas instrucciones y pasas horas al día enviando tu música a los blogs, todavía hay una posibilidad de que no te publiquen. No dejes que te afecte, puede haber muchas razones para ello, e incluso si se trata de un caso en el que simplemente no les gustó tu música, ¿y qué? La música es subjetiva y no puedes complacer a todo el mundo. Sacúdelo y pasa al siguiente lote de correos electrónicos. La persistencia dará sus frutos y una vez que tengas una entrada en el blog sobre tu música, no olvides ser educado y agradecer al blogger por su tiempo. Así que ahí tienes, todo lo que necesitas saber para conseguir algo de atención para tu música y poner tu carrera en marcha.


Raised By Wolves es una empresa de relaciones públicas que ha representado a artistas como Kemi Ade, Æ MAK, Eloïse, Le Galaxie y THUMPER. Asegúrate de revisar Raised By Wolves en Instagram, Twitter y su sitio. También puedes enviarles un correo electrónico aquí.

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