Una cosa que hemos intentado *gentilmente* golpear a nuestros artistas TuneCore en la cabeza es la importancia de la comercialización de su música antes y después de que la lanzan. Comienza contándoselo a tus amigos y familiares, continúa con la supervisión de tus canales de medios sociales, y después de que empieces a tocar programas y a crear una red en tu escena local, puedes empezar a centrarte en poner tu música en las manos de los directores de música de la radio y de los profesionales de los medios de comunicación. Requiere mucho trabajo, ¡pero el trabajo duro puede dar sus frutos!
En este punto probablemente has aprendido que hacer que tu música se escuche en las estaciones de radio comerciales no es un proceso fácil. ¿Por qué no cambias un poco tu ruta y te centras en las a menudo infravaloradas estaciones de radio universitarias e independientes? Aquí para explicar los valores de este tipo de estaciones y otras formas en que la promoción DIY puede valer la pena es Nelson Wells - fundador y director general de la potencia de las relaciones públicas y la promoción de la radio, Team Clermont!
Cuando un artista independiente lanza su primer álbum o single, ¿cuáles son las primeras y más importantes vías de autopromoción?
Nelson Wells: Número uno, reúne tu lista de contactos, tanto de la industria como de los fans y empieza a buscar a quién más podrían añadir al círculo interno. Número dos, usa la vieja fórmula de la industria que dice que por cada dólar que gastes en grabar y grabar un álbum, prepárate para gastar 4 dólares para promocionarlo. Muchos grandes álbumes han sido escritos, grabados y producidos sólo para sentarse y llenar un almacén o el armario de alguien simplemente porque nadie explicó la necesidad (y el costo) de sacarlo. Incluso con los medios sociales personales y el intercambio de archivos digitales hay mucho más que se puede hacer a una escala mucho mayor y más amplia.
Número tres, pongan sus medios sociales (y el intercambio de archivos) en línea y comiencen la acumulación inteligente y táctica de fans y tipos de industria. Número cuatro, prepara y lanza una campaña de financiación bien pensada, ya sea haciendo que tu familia y amigos financien tu lanzamiento, atrayendo a un sello discográfico, o ejecutando una campaña de financiación de masas con cualquiera de los sitios de financiación bien conocidos o los nuevos sitios de tipo más práctico como MusicRaiser que se centran sólo en los músicos. Número cinco, publicistas de investigación y promotores de radio nacional para asociarse con usted en su lanzamiento meses antes de que lo haga. Puedes llevar una copia a la estación de radio de tu universidad local o a la revista semanal tú mismo, pero es una muy buena idea tener una lista corta de 2 o 3 profesionales que hayan revisado tu material y estén listos para programarte en su calendario de lanzamiento si has recaudado tus fondos y puedes permitírtelo.
¿Cuáles cree que son las ideas erróneas más comunes de los artistas a la hora de hacerse oír en la radio?
"Si lo enviamos, lo tocarán". La verdad es que las emisoras de radio todavía reciben tantos comunicados que este mito no es cierto; es físicamente imposible. Además, si no has hecho los deberes para saber si tu estilo musical se ajusta al género de cada emisora a la que envías, entonces disminuyes aún más las posibilidades de que te escuchen y revisen en esas emisoras porque tu estilo simplemente no encaja. Haz tus deberes o contrata a gente que se gane la vida y que tenga relación con el director musical de cada emisora, ya sean médicos universitarios o programadores de la A3, o de la Americana, o de la radio de rock moderno.
¿Qué consideras que son unas sabias tácticas de bricolaje para los nuevos artistas indie que están impulsando sus primeros lanzamientos a diferentes formatos de radio?
Aparte de lo que he dicho antes, si un artista independiente no consigue financiación o no puede permitirse un promotor de radio independiente, entonces un puñado de promotores independientes venden paquetes de bricolaje que te permiten montar y gestionar una campaña de radio por tu cuenta por una fracción del coste de contratar a la empresa. Sólo tienes que recordar que aunque tengas todas las direcciones y contactos correctos y algunas indicaciones sólidas para hacer tu propia promoción de radio, el verdadero valor de una empresa de promoción de radio son sus relaciones. Ellos pueden utilizar estas relaciones semanalmente, sin embargo, usted acaba de empezar a construir estas relaciones muy probablemente sólo con el envío de su primer lanzamiento.
¿Qué tan importante es la radio universitaria cuando se trata de influenciar y establecer tendencias?
Hay un elemento clave en esta cuestión, así como en el valor de la radio universitaria en general, y es el valor de los creadores de gustos. Las emisoras de radio universitarias están compuestas casi exclusivamente por creadores de gustos, o personas que influyen y marcan tendencias. En otras palabras, esos directores de música, directores de programas y DJ's son los primeros cuyos amigos los escuchan cuando se trata de cuáles son los nuevos lanzamientos que están aterrizando en las estaciones de radio. Estas personas de la radio dejan el campus después de las clases y sus horas de DJ y van a trabajar en los locales, la revista musical local o la tienda de discos de la esquina.
Así que en el panorama general, incluso si tu disco está dando unas cuantas vueltas en la estación universitaria local, eso puede o no significar que los potenciales fans lo están escuchando, pero si a los trabajadores que rodean la estación les gusta, puedes estar seguro de que otros lo están escuchando.
Dado que las estaciones universitarias suelen tener estudiantes/directores acostumbrados a tratar con etiquetas, empresas y bricolaje por igual, ¿tiene algún consejo para el seguimiento?
Algunos de los mejores seguimientos son simplemente investigar las direcciones de correo electrónico de los directores de música de cada estación con antelación. Muchos se publican públicamente en línea o en el sitio web de la estación. Por supuesto que puede incluir su correo electrónico, Facebook y Twitter, pero no asuma que la gente de la estación de radio tiene el tiempo para llegar y contactarlo; ese es su trabajo. Otra forma de la vieja escuela de hacer que las estaciones se pongan en contacto con usted con información sobre su disco en su estación es enviando un sobre con sello y dirección propia que es fácil de enviar de vuelta después de que marcan √yes, estamos girando su disco, o lo siento, pasamos su liberación...
Otras ideas para esa tarjeta: "¿Hay algún lugar en el que crees que deberíamos tocar?" "¿Quieres CDs extra para tus DJs o para regalar en el aire?"
Como la industria de la radio ha pasado por la conglomeración en las últimas dos décadas, ¿cómo ha sido la forma en que las empresas independientes se lanzan a las estaciones comerciales?
No lo sé. La mayoría de las veces servimos a la radio no comercial, pero supongo que implica MUCHO más dinero y más "consultores".
¿Qué papel juegan las radios públicas y comunitarias en la promoción de la música independiente?
Para mí, estos juegan el papel más importante para los artistas emergentes, los nuevos artistas, y aquellos que no tienen un sonido convencional o un acuerdo de etiqueta importante. Las estaciones públicas, comunitarias y universitarias son el pan de cada día del Equipo Clermont. Estas son las estaciones y la gente que "atrapa" al artista independiente y al cliente de Team Clermont.
¿Cómo pueden los artistas independientes utilizar mejor la promoción de la radio cuando se trata de embarcarse en sus primeras giras regionales y nacionales?
Lo más importante en las relaciones públicas de la música es simplemente hacer correr la voz y convertirla en una práctica continua cada día de tu carrera, y sí, puedes hacer una carrera de tu música. Esto significa hacerlo tú mismo, tanto si contratas una compañía de promoción de radio independiente como la nuestra o no. De hecho, le diré a la mayoría de los artistas de gira que ahorren su dinero no contratándonos para una gira, sino que esperen hasta que un lanzamiento completo esté a unos meses de distancia. Entonces usen ese dinero para sobrevivir en la carretera. Es duro ahí fuera,
Y te alegrarás de tener suficiente dinero para comprar PB&J's y para comprarles a los fans algunas cervezas para que te dejen dormir en sus sofás.
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