[Nota del editor: Para mantenernos al día con nuestra serie "Getting Social", aquí hay una gran lectura sobre los pros y los contras de compartir el mismo contenido a través de Twitter y Facebook. Fue escrito por el productor/cantante/compositor y periodista musical Sam Friedman, y fue originalmente presentado en el blog de Sonicbids. ]
Todos lo hemos visto: Twitter se alimenta con frases incompletas que se convierten en enlaces "on.fb", páginas de Facebook con nada más que tweets que se ahogan en hashtags y manejos de Twitter que no podemos hacer clic. Sí, es agradable y conveniente poder compartir el mismo post en ambas plataformas, pero, ¿es siempre inteligente? ¿Realmente sacará el máximo partido de cada plataforma y te ayudará a alcanzar todo el potencial de tus seguidores? Estas son preguntas que deberías hacerte cuando publiques el mismo contenido en Facebook y Twitter. Vemos a los artistas haciendo esto todo el tiempo, así que a continuación, hemos sopesado los pros y los contras para que te ayuden a decidir sobre el enfoque que mejor funciona para ti.
Ventajas de la publicación cruzada
La información es reciclada
Esto es bueno para los anuncios de las giras y las grandes actualizaciones, como las noticias sobre sus próximos lanzamientos. Cuando un contenido es importante para la repetición del nombre y el conocimiento de la marca, necesitas utilizar ambas plataformas para hacer llegar tu llamada a la acción a los fans.
Más fácil de mantener y menos tiempo para generar material
Entendemos que la gestión de los medios sociales y la creación de nuevos contenidos es un trabajo que consume mucho tiempo. Eres un músico independiente, es difícil hacerlo todo. Repostear el mismo contenido en Facebook y Twitter libera el tiempo que habrías pasado pensando en ideas para diferentes publicaciones. Si se te ocurre una foto fuerte en Facebook sobre el nuevo espacio de ensayo de tu banda, puedes simplemente compartirla en ambas plataformas y volver al ensayo. Es más simple y ahorra tiempo.
Coherencia entre las plataformas
Esto se remonta a la repetición de la marca. La consistencia es clave en los medios sociales, y cuando sus plataformas de medios sociales coinciden, su mensaje es claro.
Contras de la publicación cruzada
El compromiso varía entre Twitter y Facebook
Twitter es una plataforma post-muchas veces con toneladas de respuestas, favores y re-tweets. Facebook, por otro lado, es más bien una plataforma "post-cada vez-en-uno-tiempo". Y el compromiso es a través de los comentarios y el gusto. El compromiso es el elemento más crucial de los medios sociales. Si tus fans de Twitter no pueden responder a tu tweet creado en Facebook porque tienen que ser redirigidos a tu Facebook para ver el post completo, no les estás dando la oportunidad de usar Twitter para comprometerse. Tienen que ir a Facebook para participar. Esto no está mal, pero entonces, ¿cuál es el punto de tener un Twitter? Son diferentes plataformas, y las diferencias en el compromiso son importantes de notar.
Los mensajes cruzados se consideran perezosos...
Esta es la estafa más obvia de publicar el mismo contenido en Facebook y Twitter. Si tu Facebook no es más que una fuente de Twitter, la gente que te sigue en Twitter va a ver lo mismo aparecer en Facebook y probablemente pensarán que eres un vago o que no sabes que estás bombardeando a la gente con las mismas publicaciones.
La información se pierde
Esto es principalmente para los mensajes de Facebook que están sincronizados con Twitter. Si tu publicación en Facebook tiene más de 140 caracteres, tu tweet está comprometido. Quién sabe, tal vez la parte importante de tu anuncio es la parte que se corta. Además, Facebook tiene etiquetas para páginas, personas y eventos que enlazan con otra información. Estas no aparecen en Twitter. De la misma manera, Twitter tiene manijas para enlazar, que no se enlazan en Facebook.
Así que, para ayudarte a determinar tu enfoque, aquí tienes un resumen de cuándo debes y no debes cruzarte en Facebook y Twitter.
Deberías cruzar el poste si...
- Es un anuncio importante, como las fechas de las giras, los lanzamientos de nuevos temas, etc. Puedes alterar ligeramente las publicaciones para asegurarte de que tienen formato para Facebook y Twitter, pero la información importante debe ser cruzada y reciclada.
- Es un gran post que sabes que lo matará y necesita estar en ambos. De nuevo, asegúrate de que el post esté formateado específicamente para Facebook y específicamente para Twitter. Pero, si tienes un post genial, tal vez una foto increíble de tu cantante cantando en un show agotado, lo quieres en ambas plataformas.
No deberías cruzar el poste si...
- Es un puesto corto. Mantenlo en Twitter. Facebook tiene su lugar para las publicaciones cortas, pero generalmente, si no es información imperativa de la banda, mantén las publicaciones cortas en Twitter. Twitter tiene un límite de caracteres por una razón.
- Es un post de sólo imagen. Las publicaciones sólo con foto suelen tener una mejor reacción en Facebook porque Facebook tiene un mejor diseño para las fotos. Twitter normalmente necesita texto para ser relevante.
- Quieres publicar exactamente lo mismo palabra por palabra. No podemos enfatizar lo importante que es que las publicaciones tengan un formato específico para Facebook y Twitter. Si sólo quisieras hacer exactamente los mismos posts, ¿por qué existirían las dos plataformas de medios sociales? No lo harían... sólo habría una.
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