[Nota del editor: Este es un blog escrito por Steve "Renman" Rennie, un veterano de la industria musical con experiencia como promotor de conciertos, ejecutivo de sello discográfico, empresario de Internet y manager de artistas. Aprende más sobre su Renman U Insider's Guide to Today's Music Business aquí! ]
Hacer videos ha sido una pieza importante en el proceso de construcción de marcas para los artistas y los sellos desde hace tiempo. Y la razón es bastante simple. Los videos le ponen una cara a una gran canción. Un gran video ayuda a pintar la imagen de un artista y la imprime de forma indeleble en la mente de los consumidores de música. El impacto y el alcance de una gran canción puede ser ampliado exponencialmente si se acompaña de un gran vídeo.
En los días de la MTV, hacer videos era realmente el dominio de los grandes sellos. La razón era simplemente el costo de hacer videos. Los sellos discográficos gastaban rutinariamente cientos de miles de dólares y en algunos casos millones de dólares para hacer un video.
Pero hacer un video era sólo una parte del desafío. Hacer que se reprodujera fue un desafío aún mayor. En aquel entonces, MTV era el guardián definitivo en lo que respecta a los vídeos. Si MTV no reproducía tu vídeo, nadie lo veía, y estabas frito. Y todo el dinero que gastabas en hacerlo se iba por las cañerías.
Pero, en el negocio de la música de hoy en día todo eso ha cambiado.
El poder de MTV y sus programadores ya no gobierna el paisaje del video. Hoy en día, YouTube ha suplantado a MTV como la fuente número uno de distribución de video. En lugar de poner su video en las manos del equipo de programación de MTV, YouTube permite que cada artista, grande o pequeño, publique su video para que el mundo lo vea.
El hecho es que todavía hay todo tipo de guardianes en el negocio de la música que buscan detenerte. Pero la mayoría de las veces el guardián número uno eres tú. Si quieres hacer un gran vídeo, tendrás que concentrarte en lo que te va a costar hacerlo, en lugar de todas las razones por las que es difícil. Necesitarás desarrollar un poco de esa mentalidad de "Al diablo con los guardianes" y hacer que algo suceda.
Empieza con una idea genial e inteligente. Eso no te costará nada. Una vez que tengas esa gran idea acepta el hecho de que hacer tu video tendrá que ser un triunfo de la imaginación sobre el presupuesto.
Puedo oír a todo el mundo lloriqueando ahora mismo, no tengo dinero, o no tengo una cámara, o no tengo experiencia en filmar o editar videos. Pero la conclusión es que eso no es una excusa en el negocio de la música de hoy en día. La tecnología ha puesto una gran presentación en las manos de cualquier persona que tenga una gran idea y busque darle vida.
Aunque probablemente sea cierto que la mayoría de los artistas independientes no tienen mucho dinero, apuesto a que casi todos ellos tienen un teléfono inteligente. Y casi todos los teléfonos inteligentes de hoy en día vienen con una cámara increíblemente potente. Así que si no puedes permitirte una de esas cámaras de vídeo de mala calidad, sal a hacer un vídeo con tu teléfono inteligente.
Una vez que hayas filmado ese video necesitarás editarlo. La buena noticia es que casi todos los portátiles que puedes comprar hoy en día vienen con un software de edición de vídeo. Mientras trabajas para subir tu video a YouTube puedes pasar un tiempo viendo innumerables videos de instrucciones para editar en cualquier software que elijas.
Si quieres ser un poco más ambicioso, sal y consigue una de esas cámaras Canon 5D, que dan un aspecto cinematográfico espectacular a cada vídeo. Eso es lo que usamos para grabar muchos de nuestros videos.
Ahora entiendo que no todo el mundo puede salir y comprar una cámara cara. Pero eso no significa que no puedas usar una. Hay varios sitios web donde puedes alquilar estas cámaras por un par de cientos de dólares por un par de días. Una de nuestras favoritas aquí en Renman MB es BorrowLenses.
Tal vez no tengas las habilidades cinematográficas para filmar un video por tu cuenta y prefieras trabajar con un director. Bueno, el hecho es que hay tanta gente que quiere ser cineasta como gente que quiere ser músico. Y puedo asegurarte que en casi todas las ciudades de América alguien sueña con hacer una película. Su misión es encontrar a esas personas y meterlas en su equipo.
Para aquellos de ustedes que tienen un poco de presupuesto pero no saben cómo conectarse con directores más experimentados, también hay algunas grandes herramientas en la web que pueden ayudarlos a hacerlo. Uno de mis favoritos es un sitio web llamado Radarrmusicvideos.com que conecta a directores experimentados con artistas y sellos discográficos que buscan hacer grandes videos a bajo costo.
Si tienes que hacer un vídeo por tu cuenta hay recursos como Renman Music y Business donde puedes ver entrevistas con los mejores directores de vídeo como Jordan Bahat y Brantley Guttierez. Puedes oír cómo piensan y recibir consejos sobre cómo hacer un gran video.
El resultado final es este: Si te tomas en serio la construcción de una carrera como artista, los visuales que creas, las fotos y los vídeos son una pieza muy importante del proceso de marketing y construcción de la marca. Si quieres destacar entre la multitud, tendrás que encontrar una forma de crear vídeos que puedan competir con los mayores artistas y marcas del negocio. Es difícil, pero no es imposible.
No pierdas el tiempo lloriqueando. Pasa tu tiempo haciendo.
En los últimos 36 años, el cerebro de Renman Music & Business, Steve Rennie, se ha convertido en uno de los profesionales más exitosos y respetados en el negocio de la música de hoy. Ha acumulado una amplia experiencia como promotor de conciertos (Sr. VP Avalon Attractions now Live Nation 1984-1990), ejecutivo de una compañía discográfica (Sr. VP GM Epic Records 1994-1998), empresario de Internet (ArtistDirect 1998-2000) y manager de artistas (Incubus 1998-2014). Ahora se dedica a ser mentor de la próxima generación de artistas y profesionales de la música que darán forma a la industria musical del futuro.
Steve Rennie fundó Renman Music & Business en 2012, un portal de educación en línea para la industria de la música con un canal en YouTube con más de 500 videoclips con consejos de profesionales de la industria, un programa en la web, 'Renman Live', que ha transmitido en vivo más de 100 episodios hasta ahora, y más. A principios de este año, Rennie lanzó Renman U...un curso en línea diseñado para ser "una guía interna para el negocio de la música de hoy". Las lecciones del curso se basan en los más de 36 años de experiencia de Rennie en los niveles más altos del negocio, e incluyen pruebas, exámenes escritos y más.
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