4 formas creativas de crear superfans para tu banda que probablemente no has probado

4 de febrero de 2016

[Nota de los editores: Este artículo fue escrito por D Grant Smith, conductor/creador de The Appetizer Radio Show, y fue originalmente presentado en el Blog de Sonicbids. ]

La construcción de ventiladores no es sólo una ciencia, es un proceso. Hacer crecer tu base de fans es también más que una simple búsqueda de un número de seguidores en tus páginas de Twitter o Facebook. Es cuestión de construir conexiones y relaciones sólidas con gente real que apoye y contribuya a tu éxito como músico.

Una de las mayores claves que he aprendido para aumentar la audiencia, tanto para el programa de radio Appetizer que presento como para los músicos con los que trabajo, es que el enfoque poco común es mucho más potente y poderoso que lo que hacen "todos los demás". Aquí hay cuatro ideas creativas para nutrir su base de fans a nuevos niveles de crecimiento y éxito.

1. Quedar con ellos para tomar café y conversar

Una de las mejores cosas que he visto hacer a un músico de bricolaje para crear una fuerte conexión con los fans fue lo que Jerzy Jung hizo en su reciente campaña de financiación. Estableció que uno de sus regalos (a un tipo de cambio medio) incluyera una reunión en una cafetería para hablar de la vida, los negocios, o lo que sea que esté en la mente del fan. ¡¿Qué tal eso?!

La interacción uno a uno es un método probado para ganarse el favor de la gente, mucho mejor que lo que cualquiera de nosotros puede lograr en el ámbito de la comunicación en línea, particularmente en los medios sociales. Cuando puedes sentarte con alguien e intercambiar ideas a través de la conversación, creas algo más que un vínculo de fanáticos. Potencialmente creas un nuevo amigo. Algunos de tus mejores seguidores te consideran un amigo a través del poder dinámico de tu música. Al tomar una taza de café (o un refresco o una cerveza o un helado), creas nuevos canales de comunicación entre tú y tus fans. Tienes la oportunidad de interactuar lejos de la computadora y lejos de la música. Puedes ser una persona real para ellos, y obtener información que de otra manera no tendrías.

Tampoco está limitado a hacer esto en calidad de recaudador de fondos. La próxima vez que vayas a una cafetería, publica algo en Facebook o Twitter e invita a tus seguidores locales a tomar una taza de café. Vean qué conversaciones geniales salen de eso.

2. Trae a tus fans al proceso de hacer música

Benji Rogers, fundador de PledgeMusic, es un colega que aboga por el crecimiento de una base de superfans para músicos. Es muy franco sobre por qué los fans siguen a los músicos que les gustan tan fervientemente. "Lo que haces como músico es fascinante para aquellos que no pueden hacerlo [tocar música]", dice Rogers.

La premisa de PledgeMusic como una plataforma directa a los fans es llevar a los fans al proceso artístico. Eso por sí solo separa a la plataforma de otras como Kickstarter o Indiegogo. La gran cosa a tener en cuenta aquí es que el elemento de compromiso de los fans es lo que hace a PledgeMusic tan exitoso. Están realmente en algo, y te beneficia a ti como músico el poder teclear en esta pepita de oro.

Con el fin de recaudar dinero en esta plataforma, traes a tus seguidores al proceso de creación, que cosecha grabaciones y otros proyectos musicales mientras aumenta la conexión que los fans tienen con la música y la banda. Cuando eres parte del proceso de creación musical, la conexión que tienes con el arte es exponencial.

No tienes que hacer un proyecto con financiación pública para atraer a tus fans a tu proceso artístico, pero hay un montón de grandes ideas en PledgeMusic para recoger. Sin intentar recaudar dinero, puedes enviar un enlace a tu lista de suscriptores que los envíe a un vídeo o a una pista de demostración en la que estés trabajando. Puedes pedirles comentarios, sugerencias, o simplemente darles un tratamiento VIP de un trabajo en progreso. Al extender el acceso exclusivo a tu proceso musical, creas una capacidad más fuerte que nunca para nutrir a los superfans.

3. Ofrezca jugar en reuniones o fiestas privadas para sus suscriptores de correo electrónico

Los cumpleaños y las fiestas de la oficina son formas fáciles de ofrecer acceso a tu música a un nivel más personal. Al igual que en la cafetería y en las ideas detrás de la música, hacer que tus fans se encuentren en un entorno exclusivo crea una oportunidad de vinculación más fuerte que la que puedes ofrecer en línea o en un local. Esto también abre la oportunidad de que ofrezcas un nuevo beneficio al estar en tu lista de correo electrónico.

Si ofrecieras a tus suscriptores la posibilidad de que actuaras en una fiesta privada de cumpleaños o en una fiesta de la oficina con sólo introducir un dibujo o volver a twittear un post en Twitter, fomentarías la conexión y la colaboración de tu público. Determina cuántas de estas fiestas o reuniones harás antes de comenzar la promoción, y asegúrate de cumplir todo lo que prometas hacer.

Puedes ofrecerte a tocar un número específico de canciones, unos cuantos covers y un feliz cumpleaños (si ese es el propósito del concierto). También puedes recibir solicitudes de canciones específicas, lo que fomenta una mayor conexión con tus fans actuales. Si la fiesta o reunión es para alguien que aún no es fan tuyo, tienes una gran oportunidad para convertir a nuevos fans y a la vez fortalecer tu base de fans existente.

4. Tener un momento de "Bailando en la oscuridad" en el escenario

presta atención a la audiencia mientras actúas para ver a los que están cantando. Estos fans no sólo conocen tus canciones (una gran ventaja), sino que también son superfans potenciales que probablemente estén allí sólo por la música (en vez de ir a un local para reunirse con amigos, tomar unas copas, etc.). Los fans que cantan con nosotros están más cerca de ser (o convertirse en) superfans porque están activamente comprometidos contigo durante todo el show. Recompensa eso para nutrir una conexión más fuerte con los fans.

Puedes fomentar más este compromiso y crear un vínculo más fuerte entre los superfans cuando llevas a uno de ellos al escenario, de manera similar a lo que han hecho muchos actos conocidos. (Por supuesto, esto requiere que tengas suficiente repertorio y una base de fans lo suficientemente fuerte como para tener éxito). ¿Recuerdas el video musical de "Dancing in the Dark" de Bruce Springsteen que lanzó la carrera cinematográfica de Courtney Cox? Ella era la fan de la primera fila que fue llamada al escenario por el Jefe para cantar con él. Todo fan quiere esa oportunidad, tanto si estás bailando en la oscuridad como si no.

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