Cada año, desde que la gente ha estado leyendo y escribiendo blogs, enero ha sido un momento en la industria musical para examinar las deprimentes estadísticas de ventas de álbumes del año anterior.
Aunque a menudo son sombríos, estos artículos son una parte esencial de la cobertura de la evolución anual y los cambios en la forma en que los aficionados a la música consumen sus géneros favoritos. (Además, suelen ser una mejor lectura que la sección de comentarios del artículo de tu blog de música favorito sobre los mejores álbumes del año).
Por ejemplo, hace más de una semana apareció un artículo muy interesante en Music Business Worldwide, en el que se nos presentaba que 2015 era el primer año en la historia de la grabación en el que las ventas de álbumes por catálogo superaban las ventas de álbumes actuales.
Según datos de Nielsen, los álbumes de catálogo, que define como cualquier lanzamiento de más de 18 meses de antigüedad, movieron 122,8 millones de copias en 2015 en EE.UU., un 2,9% menos que en 2014, que fue de 126,5 millones.
Y como ningún artículo musical es un artículo musical sin mencionar a Adele, el autor Tim Ingham señaló que el álbum 25 de la estrella del pop compensó las ventas actuales de 7,4 millones. Eso significa que sin su lanzamiento en 2015, las ventas por catálogo habrían superado en 11,7 millones cualquier lanzamiento actual. (Por supuesto, es importante reconocer la posición de Adele en la música convencional - los artistas independientes no tienen necesariamente mucho en común con este tipo de estrellas en lo que se refiere a las ventas, tanto si son lanzamientos antiguos como nuevos. Vale la pena mencionar a Adele en este caso por el impacto que tuvo un álbum en las estadísticas finales para el año 2015).
Las estadísticas de Nielsen muestran que había una mayor discrepancia entre las ventas de los nuevos álbumes y las ventas de los álbumes anteriores en la columna de "ventas físicas" que en la columna de "ventas digitales". No es difícil de creer cuando se tiene en cuenta la popularidad de los discos de vinilo - es mucho más probable que el joven de 21 años que se dedica a coleccionar discos compre dos viejos LP de los Rolling Stones o Velvet Underground que use su tocadiscos para girar los álbumes publicados este año.
En el frente digital, los álbumes actuales superan a los álbumes de catálogo en ventas 52.5 millones contra 50.9 millones, con los sencillos de catálogo superando a las ventas actuales de sencillos por un margen mayor de 484.9 contra 479.8. Esto probablemente se debe a la demografía de los que compran música: los fans más jóvenes están más en contacto con el consumo digital, siguiendo a sus artistas favoritos en los medios sociales y sabiendo justo cuando su nueva música va a caer. El streaming en general lo hace un grupo demográfico más joven, y vemos que este grupo es más probable que transmita singles que los consumidores mayores, que podrían optar por un lanzamiento más anticuado. Estas son buenas noticias si eres un artista que busca atraer a una amplia gama de edades.
¿Las ventas por catálogo no son algo que has considerado seriamente al pensar en el estado de la música? No estás loco. Si eres un artista independiente que revisa sus ventas de fin de año, es probable que estés más enfocado en cómo puedes continuar comercializando mejor tu trabajo más reciente o incluso el próximo.
¿Qué significa esto para los artistas que van sin apoyo de la etiqueta, reservando sus propios conciertos y gestionando sus propios esfuerzos de marketing a través de todos los canales? Es un montón de datos para digerir, y hay muchas conclusiones que sacar. Una conclusión muy clara de todo esto, sin embargo, es que tus antiguos lanzamientos pueden ser importantes para tu futura carrera.
Ahora, si pasas de tocar black metal a música pop durante 6 años bajo el mismo nombre, sí, tal vez puedas dejar ir algunos de esos primeros lanzamientos mientras te diriges hacia una nueva dirección. Pero a medida que sigas evolucionando y empieces a llegar a nuevos fans, ellos van a querer escuchar todo lo que tienes para traerles, incluso si es de hace años.
Puede que haya algunas liberaciones que tienes de antes que tienen mucho más valor que las colocadas en ellas originalmente. Estás tratando de atraer a los fanáticos de la música, y en 2016 los fanáticos de la música quieren acceso. Encuentra a tus "súper fans" en los canales de medios sociales, en tus listas de correo electrónico y en tus conciertos, ¡dales todo el acceso que puedas a tu música! Cuando encuentres esos demos o viejos EPs que repartiste después de los conciertos y los ofrezcas en iTunes, Spotify y Deezer, podrás hacer crecer tu superfamilia y reforzar su dedicación.
Estamos viendo que las ventas por catálogo y el streaming son importantes para todos los artistas, y cuando puedes ofrecer acceso a más de tu música a los super fans, todo el mundo se beneficia.
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