Por Stefanie Flamm
Desde Río hasta las elecciones presidenciales de EE.UU., ha sido un verano muy ocupado para todos, incluyendo a los compositores de todo el mundo:
- Río resulta ser una competencia tanto para los artistas que buscan la colocación de sincronización como para los atletas olímpicos.
- Donald Trump suscita aún más controversia al usar "Somos los Campeones" en la Convención Nacional Republicana, en contra de los deseos de la Reina.
- Apple hace un movimiento para establecer una tarifa de streaming estándar, un movimiento que revolucionaría el pago de regalías para los compositores.
El presupuesto de 1.200 millones de dólares de los anunciantes para las Olimpiadas de Río convierte la colocación de la sincronización en una competencia propia.
No debería sorprender que las Olimpiadas sean uno de los eventos deportivos televisados más populares, especialmente para los espectadores de EE.UU. Incluso para un año decepcionantemente bajo, un enorme promedio de 27,5 millones de espectadores vieron la cobertura de las Olimpiadas de Río a través de NBCUniversal durante los 15 días de competición. Y con ese alto número de televidentes promedio, viene un una gran demanda de colocación de publicidad de primera clase.
Con el público olímpico palideciendo sólo en comparación con el Superbowl, las empresas se morían de ganas de tener la oportunidad de intercalar las competiciones de natación y gimnasia femenina de alto nivel, entre muchas otras. Particularmente en las ceremonias de apertura, con una tasa escandalosa de un comercial cada ocho minutoshabía mucha competencia entre las compañías y agencias de publicidad para ayudar a que su producto se destacara entre la multitud. Aquí es donde entra en juego un hábil supervisor musical.
Entre la zona horaria más favorable a los EE.UU. y el bombo que rodea a los atletas de alto perfil como Simone Biles, NBCUniversal había planeado una mayor audiencia de la que recibió para los Juegos Olímpicos de Verano de 2012 en Londres. Como resultado, las empresas se dirigieron a las agencias de publicidad ya un año antes de que comenzara la competición. "He estado haciendo esto durante 20 años - es la primera vez que hemos tenido que profundizar tan pronto", comentó el director del grupo Grey o Music Joshua Rabinowitz.
Las regalías de sincronización de los comerciales olímpicos alcanzaban más de 250.000 dólares para los juegos de Río, sin mencionar el beneficio adicional de una audiencia de 27,5 millones de personas que podían descargar o transmitir la canción después de escucharla.
Algunas agencias decidieron seguir con los clásicos probados, como el de Cyndi Lauper.Una y otra vez"o el clásico de Gershwin"Rapsodia en Azul"y algunos eligieron destacar a los artistas más recientes, como Boys Noize's "Rock the Bells.” Un anuncio personal favorito de Nike incluía música de la canción de 2003 "Los tambores son mi ritmo" por Sandy Nelson.
Pero no todas las canciones usadas para la sincronización de anuncios en las Olimpiadas eran una melodía pegadiza o reconocible. Los escritores Andrew Simple y Michael Logan curaron una Sincronizado que los enganchó en un lugar de una comercial para Folgers que me dejó llorando tranquilamente en mi escritorio. Un colega de Simple dijo: "Sabía que podía ser la banda sonora de un lugar que se ajusta a una relación cercana", y la canción fue lanzada para la colocación de la sincronización antes de ser lanzada.
Simone Biles, Michael Phelps y un puñado de compositores se llevaron a casa el oro en los Juegos Olímpicos de este año.
El uso repetido no autorizado de su canción "We Are the Champions" en la campaña de Donald Trump deja a Queen buscando acciones legales.
Ya sea que voten por él en noviembre o protesten contra él, todos pueden estar de acuerdo en que Donald Trump no está jugando con las reglas de una típica campaña presidencial de EE.UU. Él trajo esta actitud al mundo de las publicaciones recientemente después de su segundo uso no autorizado de "Somos los campeones" de la Reina en la Convención Nacional Republicana en Cleveland.
El tema surgió por primera vez en junio de este año, después del último Súper Martes del año cuando Donald Trump celebró su victoria sobre las últimas primarias restantes. La campaña de Trump lanzó "Somos los campeones" para conmemorar su victoria, sólo que no se le ocurrió a nadie del personal de Trump adquirir primero los permisos de la Reina.
El guitarrista de Queen, Brian May, expresó inmediatamente su malestar por esto, llevando a su sitio web personal para un declaración de reacción. “...no se pidió ni se dio permiso para usar la pista... Independientemente de nuestra opinión sobre la plataforma del Sr. Trump, siempre ha estado en contra de nuestra política permitir que la música de Queen sea usada como una herramienta de campaña política".
Desafortunadamente, el equipo de Trump no vio esta declaración como un cese y desistimiento no oficial, ya que tocaron la canción de nuevo este julio en el RNC. Después de que Melania Trump semi-plagiada el RNC fue un golpe de uno-dos de robo de propiedad intelectual. La reina se llevó a Twitter poco después de la emisión para el seguimiento de que la campaña de Trump, una vez más, no había pedido permiso para usar la canción.
Este mes, la editorial de Queen, Sony/ATV Music Publishing, anunció una declaración formal sobre el uso de la campaña de Trump de "We Are the Champions:"
“El Sr. Trump, la campaña Trump o la Organización Trump nunca han pedido permiso a Sony/ATV Music Publishing para usar "We are the Champions" de Queen. En nombre de la banda, estamos frustrados por el repetido uso no autorizado de la canción después de una solicitud previa de desistir, que obviamente ha sido ignorada por el Sr. Trump y su campaña.
Queen no quiere que su música se asocie a ningún debate político o de la corriente principal en ningún país. Tampoco quiere que "We are the Champions" sea usado como un respaldo al Sr. Trump y a los puntos de vista políticos del Partido Republicano. Confiamos y esperamos que el Sr. Trump y su campaña respeten estos deseos en el futuro".
La propuesta de Apple de establecer una tasa de regalías concreta por cada flujo podría revolucionar la relación de los compositores con el streaming.
La batalla entre los compositores y los servicios de streaming ha existido desde el inicio de estos últimos, y no parece que vaya a amainar pronto. En la estela de la United States La decisión del Departamento de Justicia para la concesión de licencias al 100%, tanto los compositores como los editores no están satisfechos con el favoritismo percibido por el Departamento de Justicia en cuanto a los servicios de streaming. Sin embargo, Apple ha puesto en marcha una iniciativa que podría cambiar los pagos de la transmisión a favor del compositor.
En un propuesta hecha por Appleen conjunto con la Junta de Derechos de Autor, los servicios de streaming deben pagar 9,1 centavos de dólar en concepto de derechos de autor por cada 100 veces que se toque una canción. Mientras que eso sólo resulta en un pago de 0,0091 dólares por streaming, tener una tarifa estándar de streaming podría significar más transparencia entre los servicios de streaming y los compositores de canciones.
"Una corriente interactiva tiene un valor inherente", escribió Apple en su propuesta, "independientemente del modelo de negocio que elija un proveedor de servicios".
La necesidad de que el DoJ, los servicios de streaming y los compositores se unan está siempre presente en el mundo cada vez más favorable al streaming. El consenso general parece ser que los servicios de streaming "freemium" como Spotify necesitan cambiar sus modelos de suscripción a favor de hacer más dinero para los compositores. Si bien esta propuesta de Apple no es exactamente dar a los compositores lo que piden (y no necesariamente favorece los modelos de precios de sus competidores), es un intento directo de erradicar el "freemium streaming", y parece que puede ser un paso en la dirección correcta hacia una mayor armonía entre los artistas y los servicios de streaming que les pagan.
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