[Nota del editor: Este blog fue escrito por Janelle Rogers, la fundadora de Green Light Go Publicity, una empresa de relaciones públicas musical que ayuda a los músicos emergentes a llegar a su público.]
¿Alguna vez has tratado de llegar a los medios de comunicación sólo para encontrar el sonido de un profundo y resonante silencio en el otro extremo? Tal vez escuchaste de una o dos personas que te dieron un firme "Gracias, pero no gracias". Si tienes mucha suerte, has tenido noticias de un blogger underground al que le encanta el sonido y que se pondrá en marcha enseguida, y esa es la única respuesta que oyes después de enviar docenas, si no cientos de correos electrónicos en nombre de tu banda.
No es fácil captar la atención de los medios de comunicación cuando eres una banda que no está en el radar de los bloggers. Sin embargo, hay algunos pasos simples que puedes haber pasado por alto. Estos pasos también pueden marcar la diferencia en cuanto a quién te prestará atención y quién alcanzará rápidamente el botón de borrado del teclado.
Si quieres aumentar las posibilidades de que tu banda sea cubierta, sigue los siguientes seis pasos para que tu música sea escuchada.
1. Haga que su sitio y los medios de comunicación social sean amigables con la prensa
Lo creas o no, los medios de comunicación siempre están a la caza de nuevas bandas. Fuera de un publicista o el correo electrónico directo de una banda, el descubrimiento puede ocurrir a través de Facebook, Spotify, Soundcloud, o un gran festival de música como SXSW. Una vez que un blogger ha encontrado una banda que le gusta, va a buscar más información sobre la banda para poder escribir sobre ella. Eso puede terminar abruptamente al ir al sitio web o a los medios sociales si no hay una biografía, información de contacto, o en el peor de los casos - la música que puede ser publicada en el sitio. Puedes pensar que el blogger seguirá buscando la información como un detective en el caso de un presunto ladrón. Desafortunadamente, ese no es el caso.
El blogger ya está enterrado con otras presentaciones de la banda que proporcionaron la información rápida y fácilmente para que pueda escribir un post legítimo. No es sólo un periodista perezoso que no puede molestarse en hacer su investigación. Es un blogger que tiene una gran demanda de su tiempo y no puede hacer mucho.
¿Cómo puedes facilitar el trabajo del blogger para aumentar las posibilidades de que escriba sobre tu banda? Usa esta lista para asegurarte de que tienes toda la información relevante en tu sitio web y en tus medios sociales.
- Información de contacto con una dirección de correo electrónico
- Bio
- Música en streaming o enlace para escuchar música en streaming en un sitio como Soundcloud o Spotify
- Enlaces a los medios de comunicación social
- Fotos publicitarias de alta resolución
- El arte de la portada del single o del álbum
2. Conoce tu sonido
Los blogs, escritores y conductores de radio a menudo se centran en un género o nicho específico, por lo que es importante saber si su sonido encajaría con lo que atrae a ese contacto en particular. Antes de hacer cualquier otra cosa, declara claramente tu género y en siete palabras o menos describe tu sonido. Por muy incómodo que sea encasillar tu sonido, también te ayudará a llegar al público adecuado y a empezar a construir uno más grande. Como mencioné en mi último punto, los bloggers a menudo se enfrentan a una crisis de tiempo, así que si puedes mostrarles rápida y fácilmente que tu música es la adecuada, también aumentarás las posibilidades de hacer clic en el enlace para escuchar tu música.
3. Conoce tu historia
Ahora que sabes lo que información para incluir para un periodista, necesitas saber cómo para transmitir esa información. El primer paso es saber cuál es tu historia para poder transmitirla de forma convincente en tu biografía. En mi empresa, Luz verde a la publicidadpedimos a todas nuestras bandas que rellenen una encuesta de 35 preguntas para ayudar a completar la historia y determinar qué diferenciaría a la banda de todas las demás bandas de ahí fuera. Quieres una biografía y una historia que haga que un periodista que nunca ha oído hablar de ti quiera escuchar inmediatamente. Aquí hay algunas preguntas para ayudarte a definir tu historia:
- ¿De dónde eres? ¿Cómo influye tu ubicación en tu música?
- ¿Hay algún acontecimiento actual o algo en los medios que influya en tu música? ¿O alguna de tus canciones o los temas de tus álbumes están relacionados con algún acontecimiento actual?
- ¿Cuál es su historia? (Cuántos álbumes, cuándo fueron lanzados, cuánto tiempo has estado en la industria, etc.)
4. Tener una imagen que transmita su sonido
Una foto publicitaria o una portada puede ser a menudo el primer factor decisivo para que un contacto de los medios de comunicación escuche su música. Al igual que la biografía, quieres hacerla convincente. También quieres asegurarte de que representa el sonido que estás haciendo. Contratar a un fotógrafo profesional cuyas fotos han sido publicadas en sitios de música de renombre es una de las mejores inversiones que puedes hacer por esa razón. Si no estás seguro de por dónde empezar, echa un vistazo a las bandas que se parecen a ti y mira cómo sus fotos publicitarias transmiten el sonido. Esto puede darte un gran punto de lanzamiento para definir tu propia visión de tu banda. Si planea invertir en un fotógrafo, pregunte a las bandas con fotos convincentes en su área a quién contrataron y determine si el fotógrafo sería capaz de capturar su sonido con la imagen correcta.
5. Establezca una fecha de lanzamiento del single, EP o álbum
Las noticias por definición están buscando algo nuevo. Si estás tratando de vender tu álbum de seis meses, ya has perdido la oportunidad y es mejor que esperes hasta que tengas nueva música para lanzar. Aunque hay blogs que son más (y menos) indulgentes en la línea de tiempo, típicamente tienes una ventana de una o dos semanas para enviar información sobre el lanzamiento de tu sencillo antes y después de la fecha de lanzamiento.
Una vez que lo haya publicado, le recomiendo encarecidamente que lo tenga disponible públicamente en sus medios sociales y en su sitio web para que pueda ser fácilmente escuchado. Coloca tu tweet y tu post en Facebook anunciando el lanzamiento del single para que esté en la parte superior de la página. Si estás lanzando un álbum o EP, querrás empezar a enviar información tres o cuatro meses antes de la liberación. Esto es para que el contacto con los medios tenga tiempo de familiarizarse con su banda y darle a la música una buena escucha. Tu álbum o EP sólo debe estar disponible como un enlace privado hasta después de la fecha de lanzamiento. [Nota del editor: ¡Intenta hacer un pedido previo para tu lanzamiento en iTunes y Google Play para crear emoción! ]
6. Asegúrate de que tu lanzamiento incluye la información necesaria
Ahora es el momento de juntarlo todo y escribir una propuesta que incluya la información necesaria en un formato claro y conciso. Debes incluir una descripción de tu banda de dos a cuatro frases que incluya tu ciudad natal, género y descripción del sonido, elogios (músicos notables con los que has tocado ya sea en la gira o en tu disco, etc.), y la historia de tu banda o álbum. Además, debes tener enlaces a la siguiente información (¡sin anexos!):
- Único aprobado para la descarga
- Flujo de álbum privado
- Bio/EPK
- Foto publicitaria
- Los medios sociales, incluyendo Facebook y Twitter
Una vez que hayas reunido toda esta información tendrás una base firme no sólo para contactar con los medios de comunicación, sino también para darte la oportunidad de ser descubierto y escrito sin tener que abogar por ti mismo.
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