Nota de la redacción: Este es un blog invitado escrito por Paul Loeb. Paul lleva 20 años en la intersección de la música y la tecnología. Es fundador y director general de DropTrack, una plataforma de promoción musical para artistas independientes. Su objetivo siempre ha sido dar a los músicos como él las herramientas necesarias para distinguirse del resto, ser escuchados y llegar a acuerdos. ]
Tanto si te dedicas a la música a tiempo completo como a tiempo parcial, es probable que tu familia, tus amigos o unos perfectos desconocidos te hayan preguntado cómo piensas triunfar en la industria musical. Es molesto, pero es una pregunta justa. Es una industria difícil de superar y el éxito requiere mucho más que talento musical. Sin embargo, a diferencia de lo que ocurría en el pasado, triunfar como músico no depende sólo de a quién conozcas. La buena noticia es que, con un poco de marketing, puedes empezar a diferenciarte de los músicos que se limitan a esperar que la persona adecuada entre en un bar casi vacío para escuchar su música. Aquí tienes algunos consejos rápidos para crear tu marca musical y destacar entre la competencia.
Comienza con una conversación
Si eres miembro de una banda, es importante que empieces el proceso de creación de marca con todos los miembros presentes. Si eres un espectáculo de un solo hombre o mujer, puedes empezar inmediatamente. Probablemente ya hayas hablado o pensado en cómo defines tu música, pero a efectos de marca, vamos a centrarnos en lo que hace que tu historia sea diferente o única.
Hay miles de esperanzados "artistas de rock indie", pero ¿estás en una banda con tus hermanos? ¿Aprendiste a tocar el saxofón con tu abuelo? Incluso si estás convencido de que no hay nada especial en tu trayectoria, hay una historia interesante detrás de cualquier pasión verdadera. Si todavía no estás seguro de cuál es la mejor manera de contar tu historia, fíjate en los músicos que te inspiran. Lo más probable es que paguen a los profesionales del marketing para que te ayuden en este proceso, pero leer algunas de sus historias puede servirte de modelo a seguir. Desgranar esa historia es el primer paso para crear tu propia marca.
Cuente su historia de forma concisa y auténtica
Ahora que has hecho el trabajo duro de llegar a la raíz de lo que hace que tu marca musical sea única, es importante crear algunas variaciones de esa historia. Necesitarás un discurso rápido de 30 segundos y una versión más detallada para cosas como tu sitio web, para hablar con la prensa, etc. Cuanto más concisa y coherente sea tu historia, más pegadiza será. Asegúrate también de contar una historia auténtica y de crear una conexión entre tú y los oyentes.
Piensa en los músicos que te gustan: es probable que haya ciertas historias -la historia de amor que hay detrás de la letra de tu canción favorita o la forma aleatoria en la que el guitarrista conoció al batería- que se te queden grabadas por lo bien, y lo constante, que son contadas. ¿Qué parte de tu historia querrías que se quedara con un bloguero musical? ¿Con tus mayores fans? Puede parecer redundante porque estas narraciones están seguramente en tu cabeza, pero plasmarlas en tu sitio web o en un correo electrónico es fundamental para trasladar cómo ves tu marca musical a cómo te entienden los demás.
Sea coherente en todos los canales
Ahora que conoces tu historia y puedes contarla con eficacia, querrás asegurarte de que se actualiza en todos tus canales, desde tu sitio web hasta las distintas plataformas de redes sociales. Querrás asegurarte de que un bloguero musical que consulte tu página de Facebook tenga la misma experiencia allí que en tu sitio web, Twitter e Instagram. Tu mensaje y los elementos visuales que lo apoyan deben reflejar la historia que quieres contar.
Crear una lista de influyentes
Una vez que hayas conseguido orientar la historia que quieres contar, será más fácil encontrar blogueros y publicaciones que puedan estar interesados en tu visión. Puedes utilizar herramientas online gratuitas como Buzzsumo para buscar rápidamente influenciadores relevantes. Amplía tu alcance pensando en tu historia desde un par de ángulos diferentes. Si eres un grupo de funk con sede en Nueva Orleans, busca blogueros que cubran otros grupos de funk, pero también busca publicaciones locales de Nueva Orleans que puedan estar interesadas en el aspecto local de tu historia. Debes dirigir tu mensaje a estos dos tipos de escritores de forma diferente, pero envía promos con facilidad y haz un seguimiento de qué aspecto de tu historia puede tener un mayor impacto.
Haga una lista de los recursos que necesita
Vale, puede que sea difícil hacer un rebranding total en 24 horas. Pero, ahora que conoces la imagen de marca que quieres transmitir, has actualizado los medios de comunicación en la medida de lo posible y has hecho una lista de las personas con las que quieres conectar, es hora de anotar dónde puedes ir más allá para completar el proceso de creación de marca. Puede que tu estética visual no esté contando tu historia con la eficacia que podría tener. Programar una sesión de fotos o ponerse en contacto con un diseñador para crear un nuevo logotipo son pasos proactivos que puedes dar hoy mismo para conseguir una imagen de marca online completa y exitosa.
Ahora que te has esforzado en construir tu marca, es el momento de asegurarte de que te presentas ante las personas adecuadas. Los blogueros musicales y las personas influyentes del sector estarán más dispuestos a escucharte si te presentas de forma única y coherente. (Recuerda que tu demo no es suficiente, pero tu nueva marca te ayudará a conseguir que se abra el correo electrónico o se haga clic en el enlace). Además, no hay mejor momento que un cambio de marca para aumentar tus correos electrónicos de marketing y conectar con tu base de fans con una campaña de marketing por correo electrónico a través de Droptrack. Ya has hecho el trabajo; ahora, haz que tu marca llegue a las personas adecuadas.
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